L'actualité 2010 des licences

Pokemon Company International et Nintendo Europe ont annoncé la sortie de deux nouveaux jeux vidéo pour le printemps 2010.

Pour 2010, des jeux éducatifs et peut être artistiques Kai Lan verront le jour sans oublier un jeu de plateau en fonction des premiers résultats des ventes de Noel 2009.

Des opérations seront mises en place dans les magasins à l'occasion du dixième anniversaire de Dora : primes à l’achat, chasses aux trésors, ateliers thématiques de découverte… et de nouveaux produits seront lancés.

Le marché de la licence est actuellement en phase de maturité et de remplacement. Il y a donc des places à prendre !

Côté cinéma, La Princesse et la Grenouille de Disney, sortira fin janvier et mettra en scène en 2D, pour la première fois, une princesse noire. Pour les garçons, l'année sera placée sur le signe de Toy Story dont le troisième volet sortira en juillet. On devrait voir également apparaître sur le marché des produits dérivés tirés du carton « G-Force ».

Côté série, World II mettra en scène des animaux, des véhicules et des maisons dont le corps sera constitué du nom de l'élément en anglais. Ainsi, dans le corps du cochon, il y aura marqué « PIG ». C'est une façon ludique et originale d'apprendre l'anglais aux enfants, ce qui devrait plaire aux parents.

Il y a un ralentissement des licences préscolaires. Beaucoup de licences ont vu le jour en même temps, ce qui a provoqué une dilution de l'offre et une perte d'impact des grosses licences. Le marche reste donc dans l’attente de la ou des prochaines licences aptes à tirer a nouveau l’ensemble du segment vers le haut. De plus, des grandes licences préscolaires arrivent en fin de cycle.

Les licences à venir ont intégré les nouvelles valeurs en vogue telles que l'écologie, la nature et l'environnement. C’est notamment le cas de Lulu Vroumette et de Maya l'abeille. La série Lulu Vroumette (France Télévision) sera diffusée sur France 5, probablement à partir de la fin d'année 2010. L'implantation des produits dérivés ne sera donc effective qu'à partir de 2011.

Mattel reprendra la licence Catch à partir du 1er janvier 2010 et proposera une série de figurines « Flex Force » avec un haut niveau de finitions, des accessoires emblématiques des catcheurs, un ring muni de deux propulseurs et d’un plancher qui se brise en deux, des jouets de rôle sous la forme des ceintures de champions… Mattel et Giochi Preziosi profitent ainsi de l'engouement créé par la diffusion des événements de catch sur la télévision numérique. L’objectif est de proposer en magasin les figurines des personnages que l'on verra en même temps à la télévision.

Les émissions de découverte suivies par un public de fidèles prendront plus de place. « Thalassa » devrait ainsi proposer des nouveautés en 2010, dont une gamme d'une douzaine de parapluies surfant sur le thème marin.

Mais encore faudra-t-il les implanter en rayons ! Aujourd'hui, les acheteurs s'intéressent, outre au produit et à la licence, à la chaîne sur laquelle est diffusée la série, aux horaires de diffusion, aux taux d'audience, etc. De plus, tout est fortement axé autour du phénomène de la collection qui a le vent en poupe. Les critères de sélection sont donc beaucoup plus fins.

Par ailleurs, près d'un tiers des consommateurs (30%) reconnaissent l'influence de la TV et du cinéma dans leurs achats de produits sous licences. Or, la multiplication des chaines de télévision provoque un éclatement de l’audience et rend donc plus difficile l'émergence d'une grande licence.

Carton plein pour les univers virtuels

Pour l'ensemble des virtual worlds sur Internet, la société britannique K-zero estime le nombre d'adeptes à 579 millions en 2009, soit une augmentation de près de 40% par rapport à 2008 (contre 250 millions d’inscrits sur Facebook).

L'année dernière, la vente de marchandises virtuelles sur la Toile via ces univers virtuels a atteint 1,5 milliard de dollars! Certains pays, comme la Chine ou la Suède, viennent même d'adopter un cadre fiscal spécifique à ce business d'avatars et d'objets irréels.

Les sites ciblant les 10-15 ans ont beaucoup de succès, comme Neopets (54 millions de membres), Stardoll (34 millions de membres) ou Club Penguin (28 millions de membres). Mais le leader incontesté du marché est Habbo Hotel : 135 millions de membres (contre 90 millions au début de 2008). Selon un article de eMarketer, 8 millions d’enfants et adolescents américains ont visités un monde virtuel durant l’année 2008, ce chiffre devrait augmenter à plus de 15 millions d’ici à 2013. Les adolescents sont 17% à s’être connectés au moins une fois par mois durant l’année 2008 et devraient être 25% à l’horizon 2013.

Nouveau ! Depuis le 2 décembre 2009, les enfants peuvent retrouver Arthur et les Minimoys dans leur menu Happy Meal. Sur le site http://www.happymeal.fr/, l’enfant, après avoir créé son propre avatar Minimoy et renseigné son prénom, devient le héro d’un livre. Chaque chapitre du livre est constitué d’un mini défi qu’il doit accomplir pour avancer dans son histoire. Il existe 4 aventures personnalisées et intuitives : l’enfant pourra ainsi retrouver l’univers d’Arthur et combattre des Unicornes, trouver son chemin dans un labyrinthe obscur, piloter une coccinelle… La carte magique que l’enfant détachera de sa boîte Happy Meal lui permettra de voir apparaître Arthur en 3D en la présentant devant sa webcam.

Du côté jeu multijoueur pour les enfants, Hello Kitty s'est traduit sur la toile en un "Jeu de Rôle en Ligne Massivement Multijoueur" (JRLMM), accessible à l'adresse http://fr.hellokittyonline.com/. Le jeu s’adresse à l'ensemble de la communauté des fans. Les joueurs pourront discuter avec leurs amis, construire et équiper leur maison ou encore élever des animaux familiers.

Le spécialiste 3D2+ et l'avis de son PDG...

3D2+ est spécialiste des mondes 3D pour l’audiovisuel. La société a créé KidNet pour les 6 - 12 ans. Ce monde 3D leur permet de découvrir l’univers d’Internet. Cette plate-forme permet aussi aux enfants d’accéder à des contenus éducatifs et culturels. Chaque joueur possède un avatar et un espace personnalisable mais aussi une liste de contacts, la possibilité de créer des favoris de sites web, ainsi que des raccourcis vers des applications de son ordinateur. De plus, un espace réservé aux parents leur permet de contrôler l’activité de leur enfant sur KidNet, en choisissant avec qui il peut dialoguer, mais aussi quand et à quoi il peut se connecter.

Elle propose de découvrir au sein de KidNet des services à destination des enfants. Le Linus & Boom Club est l’espace des fans de la série TV 3D coproduite et diffusée par France 3 et Canal J. Animations, vidéo, tout est fait pour plonger l'expérience des téléspectateurs sur la toile. 3D2+, avec Timoon Animation et le soutien du CNC, a développé la communauté en 3D qui offre aux jeunes utilisateurs la possibilité de se plonger dans l’univers de la série, et d’y retrouver l’ambiance, les personnages et l’intrigue, en étant cette fois acteurs de leur découverte au travers de leur avatar. Le dessin animé n’a plus de fin, chacun peut s’y replonger en se rendant dans son Linus & Boom Club personnel.

Playmobil s’est associé à KidNet avec la Cité des Métiers, un espace en 3D dans lequel les enfants peuvent découvrir 10 métiers qui les passionnent. Présenté de façon ludique, chaque métier est mis en scène avec des personnages Playmobil.

L’avis de Stéphane Gaultier, PDG de 3D2+ sur….

• Kidnet :

« Aujourd’hui, Kidnet compte environ 30 000 inscrits. La communauté s’est construite autour du bouche-à-oreille, sans aucun achat d’espace. Toutefois, Kidnet n’est pas un lieu de rencontre. C’est un lieu d’apprentissage de l’usage d’Internet. Les enfants y retrouvent des règles de vie inspirées du monde réel et c’est là où réside toute sa force. Il y a un vrai contenu et des références réelles derrière Kidnet. Kidnet s’adresse aux moins de 11 ans, car au-delà, les enfants ont une autonomie financière et les marques s’inscrivent davantage dans une démarche commerciale. »

• Les univers virtuels :

« La clé du succès est la convergence entre Internet et la télévision. 80% des enfants qui ont entre 8 et 14 ans regardent la télévision et surfent sur Internet en même temps. La télévision apparaît même en 2ème niveau. Leur consommation est donc multi-écran. La valeur ajoutée qu’on peut apporter à ces mondes virtuels est de coupler Internet et la télévision. De plus, lorsqu’ils surfent, les enfants donnent la priorité à un usage communautaire, qui dépasse même le mail et la recherche de vidéos. »

• Le rôle des marques :

« Les marques ont aujourd’hui besoin de communiquer sur autre chose que sur des produits pour faire passer leurs messages. Les mondes virtuels sont des supports de communication d’avenir. »

• Le modèle économique des univers virtuels :

« D’après plusieurs focus groupes, les parents se montrent plutôt ouverts quant à la présence de publicité dans les mondes virtuels. Il est donc tout à fait possible de baser son modèle économique sur la publicité. »

Le catch : la surprise 2009 !

C'est la fédération américaine de catch (WWE) qui a importé en Europe ce phénomène. La WWE a mis en avant des superstars, qu’elle a ensuite promues via des événements sportifs.

Canal+ a surfé sur cet engouement et réintroduit du catch dans ses grilles. Catch Attack représente l'une des meilleures audiences de la chaîne NT1. En février, l'émission du samedi soir a représenté 10,6 % de part de marché sur la TNT. Avec Puissance catch, RTL 9 connaît un grand succès.

Le Catch représente plus de 20 millions d'euros de chiffre d'affaires. Depuis avril dernier, les sociétés de messageries ont distribué plusieurs millions d'exemplaires de vignettes de catch en France. Elles ont aussi développé des autocollants et des tatouages en petits présentoirs. Des magazines ont vu le jour : WWE Mag, Catch Mag et WWE Magazine, Catch Game pour les juniors... On recense 24 titres au total début 2009. Planète Catch, Génération Catch, Catch Fight et 100% Catch représentent 1,31 million d'exemplaires vendus et un peu plus de 6 millions d'euros de chiffre d'affaires (chiffres MLP). Le marché risque de saturer rapidement ! Les ventes de DVD ont également décollé malgré leur prix souvent élevé.

Toys’R’Us organise d’ailleurs en avant première fin décembre une séance d’autographes hors norme avec les catcheurs de la prestigieuse ligue WWE : Matt Hardy & Eve Torres.

Les manifestations et émissions apportent de la notoriété aux produits dérives. Magazines, cartes à collectionner, figurines, textile, bagagerie scolaire, papeterie, accessoires, tout est bon pour séduire ! La World Wrestling Entertainement propose déjà une large gamme de jouets comme le coffret de figurines des plus grands catcheurs au monde vendu en exclusivité chez Toys’R’Us ou encore la ceinture et le masque de catch….

Beaucoup se sont rués sur ce phénomène mais d'après les spécialistes, l’engouement pour le catch a seulement une espérance de vie de deux ans.

Les produits à suivre à Noël !

En première ligne, les ordinateurs pour les enfants, les consoles de jeu et les jeux vidéo !

Gulli a lancé une gamme de jeux vidéo estampillé “Une sélection Gulli” constituée de 5 jeux de simulation pour les filles de 8 à 15 ans. Édités par Mindscape dans la collection Real Stories, ces jeux simulent la vie d’un vétérinaire, d’une académie équestre, d’un éleveur de poulain, d’un complexe hôtelier ou encore d’une amoureuse transie…

Princesse Mélodie (Ubisoft) est un jeu vidéo livré avec un stylet en forme de mini baguette magique parfaitement adapté aux 4-6 ans.

Pour les plus grands encore, le jeu video DJ Hero est LE jeu musical incontournable de cette fin d’année. Un vrai succès auprès des fans de musique qui s’amusent à mixer sur la vrai fausse console livrée avec le jeu. La play list propose notamment 90 mix avec de nombreux morceaux dance, r’n'b, rap ou pop.

Les autres jeux en vogue sont ceux de guerre : Call of duty, Modern warfare 2, et Assassin's creed 2. Il y a aussi le dernier Super Mario Bros et Smack down/Raw 2010, du catch. Mario marche très bien sur Nintendo, et les jeux de catch sur Playstation également. Les jeux de console Wii restent aussi dans le haut de la liste de Noël des ados.

Les Playmobil devraient être cette année encore dans les listes de cadeaux des enfants. Après Le Cirque, Playmobil fait entrer les petits garçons dans l'univers égyptien avec sa pyramide et un sphynx.

Les nouvelles figurines des Littlest Petshop plairont sans doute aux petites filles. Les spécialistes du jouet proposent un sac qui fait office de maison et dans lequel se trouvent sept petshops. La panoplie s'ajoutera à La Garderie et La clinique vétérinaire qu'a imaginées Hasbro pour sa famille d'animaux.

La poupée Dora danse avec moi devrait séduire de nombreuses petites filles. Les jouets Hello Kitty bénéficieront quant à eux d'une montée en puissance de la licence et les Polly Pocket seront là également avec de nouveaux produits.

Et que dire de la fabuleuse maison rose de Barbie, une villa de rêve avec ascenseur, sonnette, jacusi en terrasse et écran plasma ! Elle devrait faire des ravages auprès des petites filles ! De nouvelles poupées ainsi qu'une jolie Fiat 500 spécial Barbie leur plairont sans doute également. Les petites filles pourront consigner leurs pensées intimes dans leur Girl Tech SecretJournal, qui possède en plus un mot de passe vocal, une petite lumière UV pour décrypter les messages et une cache secrète sous le carnet.

Le poupon « Cicciobello bobo » semble également faire des ravages, de même que les fingers skates.

Côté jouet en bois, le camion des pompiers séduit toujours, tout comme la dînette et la maison de poupée. Ce qui attire, c'est le jouet de qualité qui rend les parents et grands-parents nostalgiques, mais c'est aussi l'engouement pour les matériaux écologiques, la fabrication traditionnelle...

Bakugan devrait lui être dans le top garçon. Le jeu est amusant et permet de développer l’adresse, les mathématiques et l’attention.

Les magasins de jouet regorgeront également de jeux en tout genre à l'effigie des créatures du film d'animation Arthur et les Minimoys. Parmi eux, la Cocci-mobile d'Arthur, devrait être en bonne place dans la liste des garçons tout comme le jeu de société qui propose une course poursuite sur un plateau. Quant aux filles, elles opteront probablement pour le costume de la partenaire d'Arthur, Sélénia.

Les figurines et les objets à collectionner seront dans le top 10 : la série des catcheurs, les personnages fantastiques Gormiti…tout comme les jeux de construction Playmobil, Lego, Meccano…. et les circuits.

Avec une résolution de 2 millions de pixels, le Kidizoom Pro de Vtech permet aux enfants de filmer des vidéos, de faire de jolies photos et de les retoucher avec les nombreux trucages proposés par le logiciel fournit Cet appareil propose également un lecteur MP3. Le kidizoom propose en supplément 5 mini jeux vidéo.

Les jeux de société ne seront pas en reste. On retrouvera cette année encore les jeux écologiques, comme ceux qui permettent de comprendre des mécanismes (construction d'une éolienne, voitures qui fonctionnent à l'énergie solaire), et ceux fabriqués avec des matériaux écologiquement responsables comme le bois ou le bambou.

Les produits sous licence encore très convoités cette année malgré la crise.

Rappelons que, selon l'Institut des Mamans, 97% des foyers français possèdent au moins un produit sous licence. Les produits les plus plébiscités ? Les jouets, les vêtements et les livres. Les licences représentent en effet plus de 25% des ventes du marché du jouet. Pour preuve, près de trois foyers sur 4 possèdent ainsi au moins un jouet sous licence, 70% détiennent au moins un vêtement sous licence et 68% ont au moins un livre ou un magazine sous licence.

Selon l'institut NPO, le chiffre d'affaires des produits sous licence vendus en hypermarchés atteignait les 310 M en 2008 pour un CA global (tous distributeurs confondus) évalué à plus de 455 M par an.

En période de crise, les produits sous licences, en moyenne 15% plus chers pour le consommateur, ne sont-ils pas en péril ? Les consommateurs font en effet davantage attention aux prix et aux promotions, dont la part pèse de plus en plus lourd dans le chiffre d'affaires : entre 6 et 8% l'année dernière, 10 ou 12 % cette année. La crise a réduit le budget moyen des familles consacré à Noël (215 euros en 2009 contre 221 en 2008) et pourtant, ils sont toujours là et ils continuent de faire fureur !

En 2009, le guide Kazachok recense 2500 licences en France, dont 25% sont issues du divertissement, près de 25% issues d'une marque, plus de 15% sont liées à un personnage et 10% à un héros. Lesquels remporteront le plus de suffrages ? Affaire à suivre...

Les licences qui cartonnent toujours

Au hit parade des héros préscolaires les plus présents dans les foyers Français : Winnie l’ourson et tous les personnages Disney dominent toujours très nettement le marché mais on trouve aussi Oui Oui qui fête ses 60 ans et Babar, qui bénéficiera d’une nouvelle série animée en télé.

Chez les garçons, les indémodables sont : Cars, Spiderman et Pokémon sans oublier Star Wars, avantagé par la nouvelle gamme Lego, Transformers, dont le deuxième opus sort en DVD, et Power Rangers, qui fonctionne toujours bien.

Les Pokémon sont l'une des licences pour garçons les plus populaires ces dernières années. Au total, plus de 1500 produits dérives permettent aux Pokémon de continuer à faire rêver les petits garçons.

Côté filles, pas étonnant de parler d’Hello Kitty ! La marque génère 300 M€ de chiffre d'affaires annuel et ses produits sous licence lui rapportent 700 M€ supplémentaires chaque année. Cinquante mille produits dérives inondent la planete et près de 200 nouveaux objets estampilles Hello Kitty sont crées chaque mois. En 2008 Hello Kitty était la première licence pour filles sur le marche des jeux et jouets et l'une des plus présentes chez les distributeurs spécialises et les diffuseurs de presse. D’autres produits et d’autres personnages sont lancés sur le marché français. (Les lapins My Melody et le personnage Kuromi)

Dora fêtera l'année prochaine ses 10 ans. Une opportunité pour la remettre sur le devant de la scène. Depuis 2 ans, les ventes de produits dérivés chutent sensiblement, de l’ordre de 20 et 30%, toutes catégories confondues. Malgré ce recul, les volumes restent importants, ce qui permet à la Dora de se situer toujours dans le peloton de tête des licences préscolaires sur le marché français. Aujourd'hui, la sérié continue de très bien fonctionner avec des parts de marché comprises entre 30 et 35 %.

Charlotte aux Fraises revient un peu mais…ne peut rivaliser avec le grand phénomène fille du moment : les PetShops.

Toujours côté fille, il faut noter le retour remarqué de Barbie sur le devant de la scène pour ses 50 ans, avec la fabuleuse maison rose de Barbie, une villa de rêve avec ascenseur, sonnette, jacusi en terrasse et écran plasma. De nouvelles poupées sont également sorties ainsi qu'une jolie Fiat 500 spécial Barbie.

Les licences de jeux télévises ont encore un bel avenir devant elles. Deux enseignes ont d’ailleurs créé un espace spécifique aux jeux télévisés : Toys « R» Us et La Grande Récré. L’objectif ? Fidéliser les consommateurs, développer le permanent et permettre aux fournisseurs de développer cette catégorie.

Plus belle la vie rassemble chaque soir en moyenne 5,6 millions de téléspectateurs. 8 romans sont déjà sortis aux éditions du Tigre Bleu, au Fleuve Noir et chez Pocket Jeunesse. Un livre d'or, un ouvrage sur les comédiens, un magazine mensuel et des DVD ont également vu le jour, ainsi qu'une kyrielle de produits dérivés allant des tasses a café aux serviettes de plage, tongs et paréos colorés.

Les programmes familiaux ou les émissions qui drainent un public de passionnés sont les meilleurs pourvoyeurs de licences. C’est le cas avec « D & Co », qui propose des DVD, des livres, du linge de maison, des accessoires, un kit de bricolage, des bougies et même un fauteuil gonflable.

Avec « Un dîner presque parfait », M6 s'attaque à la cuisine et à l'art de recevoir en lançant des livres, des magazines, un CD compilant des musiques d'ambiance et un jeu.

Les licences 2009 en vogue pour Noël !

Certaines licences semblent très prometteuses, notamment Kai Lan, Arthur et les Minimoys et Gormiti, dont les produits dérives débarquent à Noël.

L’aventure Gormiti a démarré avec de petites figurines vendues en kiosque, qui ont rencontré un engouement immédiat (2 millions de figurines vendues en 5 mois). On retrouve désormais l’univers Gormiti sur des lignes de textile et de chaussures enfant, une gamme de maroquinerie scolaire et de papeterie, des séries de cartes à jouer et à collectionner, des jeux de 7 familles, des magnets, des puzzles, un ordinateur et un appareil photo Kidizoom, de l'édition, des vidéos, des accessoires pour Nintendo DS. Au total Gormiti est présent sur une quarantaine de catégories de produits disponibles sur le marché. L’exposition très forte dont bénéficie cette licence et le soutien du site Internet (jeux, animations, concours) devrait assurer la vente des produits dérivés.

Kai-Lan est une jeune exploratrice eurasienne de 5 ans qui possède un grand cœur, parle français et mandarin, et est très proche de ses amis animaux. La série s adresse aux petites filles de 2 à 5 ans. Elle est arrivée en France fin aout 2008. Apres plus d’un an de diffusion, les audiences sont très satisfaisantes avec une moyenne de 30 % de parts de marché. Comme produits, on trouve la maroquinerie scolaire chez Auchan, le textile chez Carrefour, le jouet chez les spécialistes.

Arthur a fait son grand retour sur les écrans le 2 décembre dernier avec le 3ème volet :
« Arthur et la vengeance de Malthazar ». 4 millions d'euros investis pour la promotion et la communication en France, un partenariat renouvelé avec la BNP, un partenariat avec La Grande Récré qui mettra en place une opération de Noël sur le thème du film (catalogue, jeu concours, corners, site Internet, animations en magasins), Happy Meal chez Mac Donalds, relais on pack sur certains produits des marques BN, Lesieur et Nestlé , site Internet dédié , nouvelles publications et bandes dessinées, nouvelle attraction au Futuroscope « Arthur l'aventure en 4D, bienvenue chez les Minimoys»,… Tout cela portera-t-il la licence vers le haut ?… Le cinéma est certes puissant, mais dans un laps de temps plus court que la télévision. L'actualité, et surtout le maintien de l'actualité, restent des critères indispensables pour asseoir une licence. A suivre…

Selon le baromètre 2008 que l'agence Kazachok a effectué auprès de 1 500 foyers avec au moins un enfant de moins de 15 ans, les licences orientées cinéma sont parmi les plus citées par les jeunes. Les produits dérivés liés aux films qui ont marqué l’année 2009 : « Volt le chien », le nouvel opus d’Harry Porter devraient donc voir leurs ventes décoller…

Il faut aussi compter avec Pocoyo, Totallyspies, L’Age de Glace 3, Pucca, Galactik Football… Les produits dérives « verts » ont également le vent en poupe comme ceux tires du film Home.

Ca bouge du côté de la distribution de jouets !

Sur les neuf premiers mois de l'année, les ventes de jouets ont progressé de 2%, selon le cabinet NPD. On observe une très légère diminution du panier moyen fin 2009. Les consommateurs achètent beaucoup plus de produits moins chers et sont plus attirés par des jouets et des jeux qui durent plus longtemps, des jeux ludiques et pédagogiques.

Cette année encore, les chaînes de magasins de jouets afficheront des prix réduits. JouéClub s’est engagé à pratiquer les mêmes prix que dans les hypermarchés sur cinquante produits.

King Jouet a ouvert son premier corner discount dans 60 de ses 190 magasins français. Les jouets invendus de l'année dernière seront vendus à des prix réduits ( jusqu'à 70 % de réduction).

La Fnac, quant à elle, compte ouvrir davantage de rayons jouets. D'ici fin 2010, une vingtaine de magasins Fnac proposeront des figurines et autres jeux éducatifs à côté des CD, en fonction de leur taille et de la concurrence à proximité. Toutefois, l’objectif n’est pas d’en faire une enseigne spécialisée. Fin 2009, une quinzaine de magasins commercialisent déjà des poupées, des figurines ou encore des jeux de société.

Les internautes peuvent également acheter via le site Internet officiel de la Fnac, grâce au nouvel onglet "Enfants, jouets". Plus de 30.000 articles y sont répertoriés. Certains sont distribués directement par l'enseigne et d'autres sont proposés par des vendeurs professionnels extérieurs, qui utilisent la plateforme pour soumettre leurs produits.

Le site e-marchand Toys’r’us sera lancé mi 2010.
Toys“R''Us a ouvert un magasin éphémère à Boissénart en Seine-et-Marne. Inauguré le 6 novembre, ce point de vente de 700 m2, contre 2 000 à 2 500 m2 pour un magasin classique de la chaîne, fermera fin janvier.

Les détaillants et commerces de centre ville prennent leur importance dans la distribution des produits pour enfants. L’intérêt des fabricants est d’être présent partout, de mettre en place des opérations promotionnelles différentes et de provoquer un regain d’intérêt en proposant d’autres collections de produits dérivés surtout dans l'édition ou les jeux ludo-éducatifs. Les produits sous licence, petits jouets, la papeterie pour enfants… complètent bien l’activité presse.

Ainsi, en 2010, les produits dérivés de la série Chuggington, qui relate les aventures d'un petit train en 3D, seront d’abord proposés aux réseaux spécialistes et de centres-villes avant de se lancer dans la grande distribution.

Les acteurs sur le marché des jeux d'argent se préparent...

Près de 27 millions d’internautes en France âgés de 15 ans et plus ont déjà joué à un jeu d’argent, soit près de 9 internautes sur 10 (87%), selon le premier baromètre des jeux d'argent révélé mardi par Médiamétrie. Rappelons que la France doit ouvrir son marché des jeux d'argent en ligne au printemps 2010. 93% des joueurs internautes qui ont déjà misé de l’argent utilisent le "réseau physique" (bureaux de tabac, PMU ...). Plus de 40% d’entre eux misent aussi sur Internet. Selon cette étude, le joueur en ligne type est un homme souvent âgé de 25 à 34 ans et actif. Parmi les jeux concernés par l’ouverture du marché, les paris hippiques sont pratiqués par près de 7 millions d'internautes, les paris sportifs par plus de 5 millions d’internautes parieurs et le poker concerne 2,5 millions d’internautes.

Les intervenants de ce marché prennent donc leurs dispositions pour se préparer à l’ouverture. La FDJ propose désormais 500 paris sportifs par semaine contre 150 précédemment dans ses 23 500 points de vente. Elle a également lancé Parionsweb.fr pour devancer ses concurrents. Le site accompagne le joueur et propose une multitude d'outils et de contenus : des statistiques, une Web TV, une Web radio en partenariat avec RTL, un glossaire, les scores en direct, le live Multimatchs qui permet d’avoir accès à cinq matchs en simultané … Une équipe d'experts est là afin d'aider les internautes à mieux parier. Cette nouvelle offre payante permet de parier dans un premier temps sur le foot, le rugby et le basket. La Française des Jeux vise à terme 25% de part de marché sur les paris sportifs en ligne à la suite de l'ouverture à la concurrence du marché français prévue au plus tôt au printemps 2010.

Le magazine Tous Joueurs ! est arrivé chez votre libraire ! Il s’adresse aux "Consomma’joueurs". Le mensuel est édité par la société Mediacola SAS. Dans le premier numéro, on trouve des conseils pour participer aux jeux télévisés, les dernières nouveautés des jeux en lignes ou un sujet sur les bonnes attitudes à avoir pour s’attirer la chance.

Du nouveau sur Internet !

Le magazine de mode et de tendance Jalouse est sur Internet depuis le 11 novembre pour être encore plus proche de ses lectrices. Universal Mobile a lancé "Ma Communauté UM", un site communautaire dédié aux jeunes. Ceux-ci peuvent façonner à leur image leur interface grâce à des exclusivités originales, comme "Les Boards", outil interactif qui permet d'afficher plusieurs contenus photos et vidéo simultanément, "Les Lifes", une application multi-canal de microblogging... Le groupe TF1 a mise en ligne Excessif.com qui reprend les contenus de DVDrama.com et Excessif.com et devient la marque unique de TF1 dans l'entertainment. Il propose un espace d'information et de services sur les écrans, qu'il s'agisse de cinéma, des séries, du dvd ou du jeu vidéo. On y trouve des news, des critiques, des tests, des bandes-annonces, les horaires, des analyses, des dossiers, photos, l’annonce des événements, des salons, un espace d’échanges, de débats...

Le site http://www.cyberdodo.org/ contient des informations ludiques, concrètes et pratiques sur les questions d’environnement et des droits de l’enfant. On trouve sur le site des dessins animés, des dossiers, des reportages, des actualités, des gadgets et des mini jeux et un espace communautaire. Le site est soutenu par de nombreuses Organisations Internationales, par le comité des droits de l’enfant et 5 hauts commissaires aux droits de l’homme.

France Télévisions proposera à partir du 19 décembre sur MonLudo.fr une sélection de ses programmes, des jeux, des vidéos, des coloriages, des ateliers... pour les enfants de 5 à 12 ans. Conçu comme une chaîne Internet, le site permettra également aux enfants de personnaliser complètement leur espace.

Jedessine et Boomerang ont mis en place un partenariat en juillet 2009 pour créer une section vidéo sur le site de jedessine.com. L'internaute peut désormais accéder à des vidéos de dessins animés en streaming. Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie de diversification de contenus de Jedessine qui propose également des coloriages, des jeux, des recettes de cuisine, des contes et des activités ludo-éducatives et permet au groupe Turner d'accroître la notoriété de sa chaîne Boomerang. Lancé en 2006, le site jedessine.com est aujourd'hui le leader en France des sites éditoriaux à destination des enfants de 3 à 12 ans et de leurs mamans. Il enregistre chaque mois une audience moyenne de 1,2 million de visiteurs uniques et compte 11 millions de pages vues, ce qui le place loin devant les sites des chaînes TV jeunesse comme Tfou.fr ou Gulli.fr.

Evene et aufeminin.com ont monté un partenariat pour proposer le premier guide cadeaux culturels disponible en ligne http://le-guide-cadeaux-culture.evene.fr/ , un site réparti en univers (ambiances gourmande, punk ou sportive) et en profils originaux (le cadeau pour la belle-mère, le boss ou l’ex...). Plus de 500 produits culturels y sont recensés (livres, DVD, spectacles, CD, ateliers créatifs, ...) pour pouvoir répondre aux attentes de tous.

Le e-commerce progresse à grande vitesse !

Les ventes sur internet ont augmenté de 30% sur un an, tandis que le nombre de cyberacheteurs a grimpé de 2% atteignant les 23 millions, selon des chiffres publiés le 17 novembre par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie. Le nombre d'acheteurs depuis un téléphone mobile a quant à lui bondi de 29% sur un an pour atteindre 905 000.

Sur les neuf premiers mois de l'année, la progression de l'e-commerce atteint 27%, d'après l'étude de la Fevad qui porte sur 60 000 sites. Or, sur la même période, on nota un recul de 2,5% du commerce de détail. Pas étonnant que le nombre de sites marchands actifs ait progressé de 34% sur un an.

Les Français devraient dépenser plus de 5 Mds€ sur internet lors des deux derniers mois de l'année, soit 25% de plus que lors des fêtes 2008, selon les prévisions de la Fevad. Parmi les motivations, il y a évidemment le prix (66 %), la praticité (65 %), la rapidité (54 %) et l'importance du choix (49 %). Les cyberacheteurs compte globalement dépenser en majorité (71 %) une enveloppe comprise entre 100 et 500 euros.

Les cadeaux les plus plébiscités sont les produits culturels (82 %), les jeux et jouets (68 %), les produits high tech (64 %), l'habillement (54 %), l'équipement de la maison (46 %) et l'hygiène beauté (42 %). Près d'un internauté sur cinq (21%) a acheté des livres sur Internet, 14% des vêtements, 13% des jeux vidéo. Le livre arrive en tête avec 12%, suivi des DVD et VHS (8%) et des vêtements (8%). Concernant le livre numérique, les ventes de terminaux de lecture sont encore marginales mais devraient se développer considérablement dans les prochaines années. Le téléchargement de livres numériques ne représente actuellement qu'une faible partie du CA de la vente de livres en ligne mais devrait progresser. Les sites de e-commerce sont bien placés pour gérer ce type de produits.

Les 15 sites les plus visités au 1er trimestre 2009 (classement Fevad) :

En moyenne, près de 7 internautes sur 10 (69,7%) ont consulté, chaque mois, au moins un des sites du Top 15 e-commerce, soit près de 23 millions d'internautes au total. L’audience globale des sites du top 15 est donc très proche de celui observé au dernier trimestre 2008, période de fêtes. Elle a progressé de 5,2% par rapport au 3ème trimestre 2008. les internautes restent très enclins à la recherche d’informations et d’achat sur ces sites.

Au 2ème trimestre 2009, près de 7 internautes sur 10 (68,7%) ont consulté, en moyenne chaque mois, au moins un des sites du Top 15. Au total, ce sont près de 24 millions d’internautes qui ont consulté un de ces sites au cours de cette période. L’audience des sites du top 15 a progressé de 2% par rapport au 1er trimestre 2009.

Six internautes français sur dix (60%) ont acheté ou vendu au moins un objet entre particuliers sur le web au cours des 12 derniers mois, contre 56% en 2008, selon le baromètre "C to C" PriceMinister / La Poste réalisé par l'institut OpinonWay. A l'achat, la part du commerce entre particuliers sur Internet est passé à 51%.

Le site alapage.com, 10ème site de commerce en ligne en France, qui opérait essentiellement dans le domaine du livre et comptait 3 millions de visiteurs uniques par mois, a été repris par rueducommerce.com en septembre. Alapage.com était le numéro 3 sur son segment de marché, challenger de Fnac.com. Rueducommerce.com peut ainsi vendre des produits culturels : livres, CD et DVD.

Quoi de neuf du côté de l’édition ?

Gallimard Jeunesse a lancé une nouvelle série de coffrets collector DVD-Livre.

Strawberry a été lancé en septembre dernier par les éditions Soleil rien que pour les filles. A l’intérieur, des sujets girly comme la danse, la mode, des thèmes plus intimes ou familiaux, des coups de cœur, des coups de gueule…

Les éditions Delachaux et Niestlé lancent une nouvelle collection scientifique pour les enfants de 5 ans. Des notions scientifiques d’habitude enseignées aux élèves de collège sont abordées sous forme de questions et de devinettes. Les titres de cette collection sont accompagnés d'un cahier de huit pages destiné aux parents et aux enseignants afin d'aller plus loin avec les enfants sous forme d'activités ou pour approfondir le sujet.

Larousse a lancé en septembre une nouvelle collection "Livre/jouet" destinée aux 6-9 ans contenant des documentaires pour découvrir un métier et pour jouer. A l’intérieur de chaque « Si j’étais… », on trouve des planches d'autocollants, des fiches à remplir, des planches de carton épais avec des objets prédécoupés et des accessoires.

Fleurus a lancé une valisette comprenant une imagerie de l'éveil, en petit format souple et 138 cartes avec des idées de jeux pour découvrir les sons, les chiffres et les couleurs.

Lottie biggs est une fille gaie, pétillante, drôle, parfois complètement décalée ou très insolente, qui aime rire et pleurer, être amoureuse et même craquer pour le petit copain de sa meilleure amie. Les personnages de la collection Bliss comme elle, sont légères, amusantes, excessives. Le premier ouvrage « Lottie biggs n’est presque pas cinglée » est sorti en septembre dernier.

Belin propose une collection de grands livres interactifs avec des animations telles que tirettes, roues, pop-up ou volets à soulever. Ces livres sont destinés à des enfants de 8 ans et plus.

Quoi de neuf du côté de la presse ?

Le groupe Marie Claire lancera Envy début 2010, un hebdomadaire féminin mode people nouvelle génération qui s’adressera aux jeunes femmes CSP+ âgées de 20 à 35 ans.

Autrefois simple site de ventes privées, 24h00.fr est devenu un portail féminin dédié au shopping en ligne qui regroupe plus de 2,5 millions de membres et enregistre plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois (sources Nielsen). 24h00.fr bénéficie de près de 150 partenariats dont certains exclusifs. Après avoir abandonné son activité de ventes privées, il vient de lancer un magazine gratuit dédié aux achats sur Internet : 24h00-Le Mag.

Ses publicités contiennent des bons de réduction à utiliser dans les boutiques en ligne. Niveau contenu, on trouvera des articles sur la mode, les people, des infos pratiques, des rubriques pratiques…avec une orientation Net puisque tous les sujets peuvent donner lieu à un achat en ligne. Autre moyen de renvoyer les lectrices vers le site, les codes de réduction qui ne sont pas en accès direct via le magazine. Les lectrices doivent se rendre sur le site du magazine pour retrouver l’offre et être dirigée vers la boutique en question.

Depuis le 10 novembre, 200 000 exemplaires de 24h00-LeMag ont été mis à disposition des e-shoppeuses à Paris, en Ile-de-France, à Lille, à Lyon et à Marseille. Les recettes reposent sur la vente d’espace et l’intermédiation commerciale puisque les annonceurs reversent une commission à la société pour tout achat effectué à partir de 24h00.fr. En 2009, la société devrait afficher un chiffre d’affaires total de 6 millions d’euros, dont 3,5 à 4 millions.

Compétence Loisirs est un nouveau magazine bimestriel lancé par KnowWare Sarl en octobre qui s’adresse à tous ceux qui utilisent des équipements multimédia dans leurs loisirs. Photo, vidéo, hi-fi, musique, web, jeux vidéo, créations graphiques, applications mobiles, mais aussi personnalisation de matériels, idées déco, voire même loisirs créatifs. L’objectif est d’aider les gens à exploiter au mieux ces ressources de manière 100% pratique. Tous les dossiers se présentent sous la forme de tutoriels illustrés pas à pas pour une application simple et immédiate et tous les produits sont testés.

Quand la technologie gagne le monde de la presse… Le magazine Objectif News initie une révolution dans le monde de la presse. Les lecteurs pourront, en positionnant devant leur webcam un logo imprimé sur une page du magazine, accéder directement à une vidéo d’une interview. La réalité augmentée, qui permet de faire interagir des éléments virtuels dans un environnement réel, part donc à la conquête de la presse.

Science&Vie Découvertes est le magazine d'éveil à la connaissance dès 8-12 ans. Il lance dans sa nouvelle formule un cahier vert, "le green mag", pour faire découvrir l'écologie aux enfants.

Doolittle, édité par So Press, est un magazine de mode, culture, et société, entièrement dédié à l’enfant. Il proposera dès décembre des articles portant sur la mode, les voyages, la psychologie, des reportages sur des faits de société, des cahiers pratiques, des témoignages de lecteurs et de leurs enfants.

Le journal de Mickey fêtera bientôt ses 75 ans avec la sortie de son numéro 3000. Cet exemplaire "collector" de 148 pages propose une histoire du journal racontée par son héros Mickey, montrant également les coulisses de la rédaction qui fabrique chaque semaine le journal. L'hebdomadaire revendique la place de leader chez les 7-14 ans avec plus 1,8 million de lecteurs. Il a annoncé sur 2008/2009 une diffusion de près de 148 000 exemplaires.

Les enfants, victimes ou faiseurs de mode ?

Les enfants expriment leur personnalité grâce, en partie, à leurs vêtements et à leurs accessoires. Autrefois, les parents décidaient du style vestimentaire de leurs enfants et leur imposaient. Mais qu'en est-il aujourd'hui à l'heure où les enfants s'affirment de plus en plus tôt et prennent leur place de consommateurs dès le plus jeune âge ?

Les marques prennent de plus en plus d'importance pour ces "little fashion victims" à la cool attitude. Dans son étude "Tendances et phénomènes de mode des 7-11 ans", réalisée d'avril à juin 2008 auprès de 801 enfants, l'institut d'étude Junior City révèle que les enfants sont devenus prescripteurs auprès de leurs parents pour ce type de produits. Ainsi, 57% des parents cèdent aux caprices de leurs chérubins, particulièrement en ce qui concerne les plus grands et les filles. Encore une preuve du fait que les enfants manient l'art de la négociation et de la persuasion avec efficacité !

Alors, entre la tendance rock (jeans slims, blousons en cuir et baskets converse), le "fait comme maman", les produits classiques mais indémodables, les enfants ont de quoi faire ! Sans parler des accessoires hyper branchés qui les accompagnent partout... Bien sûr, il y a ceux qui conduisent la mode et ceux qui s'y adaptent tant bien que mal en modernisant leur look classique. 68% des enfants mettent en exergue leur désir d'être branchés et leur besoin d'image qui passent par un style vestimentaire, une coiffure, des marques... Le tout étant de porter les bons logos au bon moment, de les exhiber devant les copains et d'être en accord avec l'actualité. De là à influencer leurs aînés ?

Toujours selon l'étude de Junior City, pour les 7-11 ans, fans de science fiction et de jeux vidéo, la mode de demain sera faîte de vêtement intelligents avec des technologies intégrées, pouvant être associées à de nouveaux sports spatiaux. L'avenir sera fluo et lunaire ou ne sera pas !

L'avenir de la radio passe par le nomadisme et l'interaction

Selon Médiamétrie, 41,6 millions de Français écoutent la radio chaque jour, soit 360 000 auditeurs de moins qu’en 2008.

Les radios généralistes sont en progression et représentent 42,1% de l’écoute du média (contre 40,6% il y a un an). Avec 6,13 millions d’auditeurs cumulés et 12,0% de part d’audience, RTL est toujours la première radio de France mais elle perd tout de même 145 000 auditeurs en un an. France Inter, la 2^ème radio stagne avec 5,30 millions d’auditeurs cumulés (9,7% de part de marché). Europe 1 progresse et gagne 153 000 auditeurs (à 5,04 millions d’auditeurs cumulés). La radio atteint 8,6% de part de marché. Avec 3,37 millions d’auditeurs cumulés, RMC a gagné 340 000 auditeurs en un an et enregistre désormais 5,3% de part de marché. France Bleu réalise 6,1% de part de marché et gagne 400 000 auditeurs (3,58 millions d’auditeurs cumulés).

Du côté des musicales, NRJ est en baisse sur un an avec 5,19 millions d'auditeurs cumulés et 5,6% de part de marché. Skyrock est stable avec 3,95 millions d'auditeurs cumulés et 4,5 de part de marché. Fun radio s'en sort très bien et gagne 240 000 auditeurs cumulés en un an (3,74 millions d'auditeurs et 3,9% de part de marché). Chérie FM, RFM et Rire et Chansons sont en hausse. En revanche, Virgin Radio est en forte baisse et perd 590 000 auditeurs (2,5% de part de marché).

Les radios généralistes séduisent les moins de 20 ans. Selon le dernier bilan de l'année radio 2007-2008 publié en novembre par Médiamétrie, 86,1% des 13-19 ans sont fidèles au média radio, contre 82,7% pour la population âgée de 13 ans et plus. Les jeunes sont donc une population à chouchouter !

Médiamétrie révèle en effet chaque année une chute d'audience des stations musicales qui ont perdu en moyenne 2,1 points d’audience cumulée en décembre 2008 par rapport à décembre 2007. Pour contrer cette tendance, les stations fidélisent grâce au Net. Oui FM a par exemple mis en place un partenariat avec My Space en février dernier.

Skyrock a également tiré son épingle du jeu avec une audience en progression de 0,5 point, à 7,8% grâce notamment aux Skyblogs, qui ont atteint le nouveau record de 23 millions de blogs et 13,5 millions de profils. En 2008, la part des activités Internet du groupe s'établit à plus de 19 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires total de 37,8 millions.

NRJ a enregistré une baisse d'audience de 10,7% d'audience cumulée en 2008, contre 11,5% en 2007. Toutefois, avec 5 à 5,5 millions de visiteurs uniques par mois, sur la France pour l’ensemble de ses sites, NRJ reste le leader des sites radio. NRJ s’est lancé sur l'Iphone (150 000 téléchargements en décembre) et Itunes, où la station bénéficie de pages à ses couleurs, propose des compilations ainsi que ses concerts privés labellisés NRJ Sessions. NRJ se sert ainsi de ses sites pour prolonger l’expérience utilisateur à travers un maximum d’interaction (chats évènementiels, plateforme pour exprimer ses talents...). NRJ a également choisi d’exploiter des périmètres plus larges sur ses sites comme ceux de l’humour (Rire&Chansons), du divertissement (cinéma, loisirs…), de la féminité (Chérie FM)… Les webradio ont permis au groupe de segmenter son offre et de gagner une nouvelle clientèle d’internautes.

L’avenir de la radio est incertain. Les modes de consommation de la musique évoluent, notamment avec l’Ipod, l’écoute à la demande… Les outils de communication et d’échange sont de plus en plus nombreux : podcasts, blogs, vidéos interactives, communautés… Alors, à quoi ressemblera la radio de demain ? Pourra-t-on créer du contenu, choisir sa playlist, déposer ses créations artistiques en ligne ?

Interview de Sandra Arnoulet, directrice marketing de Mediastay

Créé en 2000, Mediastay est aujourd’hui le leader français du jeu gratuit en ligne avec notamment l’édition de www.kingoloto.com et www.grattage.com. Société spécialisée dans le marketing à la performance sur Internet, Mediastay est un acteur majeur dans la génération de contacts qualifiés sur Internet à destination de grands comptes comme La Redoute, Meetic, TELE2, GE Money Bank ou encore Ipsos.

Moi : "Pouvez-vous me faire une brève description de votre rôle au sein de Mediastay ?"

Sandra Arnoulet : "En tant que Directrice Marketing chez Mediastay, je suis plus particulièrement en charge de tous les projets de développement et de fidélisation :

• création de nouveaux sites sur la France, toujours dans une optique d'internationalisation future
• mise en place de nouveaux services sur nos sites existants
• animation et fidélisation de nos bases de joueurs

Au quotidien, cela m'amène à rédiger régulièrement des cahiers des charges à l'intention des équipes business et production et à suivre la mise en œuvre de ces projets. Je participe également à la mise en place de la politique CRM appliquée sur nos différents sites."

Moi : "Comment se porte le secteur des jeux en ligne aujourd’hui ?"

Sandra Arnoulet : "Le secteur des jeux en ligne est très dynamique en France et à l'étranger. Aujourd'hui, Mediastay opère en France, aux États-Unis et dans une dizaine de pays en Europe. Le modèle des sites de Mediastay repose sur la gratuité de l'offre pour les internautes. C'est un secteur très attractif : plus de 3 millions de Français jouent régulièrement sur Internet (selon Le Figaro et une récente étude statistique). Le secteur connaît aujourd'hui un tournant historique en France avec l'ouverture imminente du marché des jeux en ligne payants à la concurrence. Seuls les paris hippiques, les paris sportifs et le poker sont concernés. La Française des Jeux conserve son monopole dans les jeux de loterie tandis que les machines à sous, le black jack et la roulette demeureront l'apanage des casinos. Mais cette ouverture va sans doute permettre aux nombreux acteurs du secteur, gratuits ou payants, de connaître un boom de leur activité."

Moi : "Qui sont aujourd’hui vos principaux concurrents ? Sont-ils uniquement des sites de jeux gratuits en ligne ou également générateurs de contacts qualifiés comme vous ?"

Sandra Arnoulet: "Mediastay est présent sur deux secteurs d'activité complémentaires :

• la génération de contacts qualifiés par l'intermédiaire de notre agence Mediastay Network qui travaille majoritairement à la performance
• l'édition de sites de jeux en ligne et l'animation de bases de données propriétaires par l'intermédiaire de Mediastay Publishing

A ce titre, nous n'avons pratiquement pas de concurrents directs car il est assez rare de rencontrer des sociétés comme nous qui regroupent ces deux activités. De plus, dans le domaine des jeux gratuits, il n'est pas rare qu'un internaute joue à plusieurs jeux. La concurrence n'est pas forcément aussi "menaçante" que dans d'autres secteurs, surtout lorsqu'on est leader dans son domaine !"

Moi : "En qualité de leader européen des jeux gratuits sur Internet, quelle est votre part du marché en France et en Europe ? Et votre CA ?"

Sandra Arnoulet : "En France, selon le classement Nielsen/Netratings de juillet 2009, Kingoloto est leader des jeux gratuits sur Internet, juste derrière la Française des Jeux qui opère sur le marche payant. Nous enregistrons pour ce seul site une audience de 2 623 100 pour une couverture de 7.68% du marché des jeux concours/loterie. Si l'on cumule l'audience de tous nos sites, notre part de marché représente beaucoup plus... Notre CA est de plus de 15 millions d'euros en 2008 vs 11 millions en 2007."

Moi : "Quel est le site qui génère le plus de chiffre ? pour quelle raison ?"

Sandra Arnoulet : "Kingoloto France car c'est le plus ancien, donc le plus connu. C'est aussi celui sur lequel nous avons le plus investi en communication."

Moi : "Quel est le nombre d’internautes qui visitent vos sites ? qui sont-ils ?"

Sandra Arnoulet : "Chaque jour, sur l'ensemble de nos sites, ce sont plus de 200 000 personnes qui se connectent pour jouer. Ils sont très représentatifs de la population française. Notre moyenne d'âge est d'environ 35 ans avec une répartition hommes/femmes à 50-50."

Moi : "Comment organisez-vous la promotion de vos sites de jeux ?"

Sandra Arnoulet : "Nous faisons la promotion de nos sites quasi exclusivement sur le réseau Internet (publicité & parrainage)."

Moi : "Le récent rachat de LuckySurf vous permet de bénéficier d’une marque reconnue dans le secteur aux USA et d’une base d’utilisateurs américains exploitable. Envisagez-vous ensuite d’y développer par la suite vos sites Internet ?"

Sandra Arnoulet : "Kingolotto existe déjà aux États-Unis mais Luckysurf est en effet une très belle marque qui signe pour nous un vrai départ sur le marché américain."

Moi : "Vous avez clairement annoncé votre intention de devenir opérateur de paris sportifs après l’ouverture du marché début 2010, pouvez-vous m’en dire plus ? Est-ce un secteur porteur ? N’allez-vous pas vous heurter au géant PMU ?"

Sandra Arnoulet : "Nous avons mis en ligne un site qui s'appelle www.betsetter.com dont le concept est basé à la fois sur la gratuité et sur la capacité pour l'internaute à créer ses propres paris sur tous les sujets de son choix : sport - actualité - culture mais aussi sur des sujets personnels entre amis. C'est un concept innovant qui pourrait être complémentaire de l'offre payante. Pour l'instant, nous n'avons pas de communication précise à faire à ce sujet."

Moi : "Développez-vous beaucoup de partenariats stratégiques, comme celui que vous aviez signé en 2008 avec NRJ Global qui visait à renforcer l'offre musicale et de divertissement de la filiale NRJ et à développer l’offre publicitaire de Mediastay?"

Sandra Arnoulet : "Nous avons développé deux partenariats stratégiques, le premier avec NRJ Global qui visait en effet à développer l'offre de divertissement de NRJ et le second avec Universal Music France qui nous a rejoint sur un projet de création de site commun à l'univers du jeu et de la musique (www.Kingomusic.com). Nous sommes toujours enthousiastes à l'idée de mettre en place de nouveaux projets seuls ou avec des partenaires !"

Moi : "Comment expliquez-vous un tel succès des jeux en ligne pour générer des contacts qualifiés sur Internet ? De plus en plus d’entreprises font appel à vous, pourtant le jeu concours n’est pas une révolution dans la manière de récupérer des contacts qualifiés."

Sandra Arnoulet : "C'est justement parce que le jeu est un domaine qui fait partie du quotidien de tout le monde que c'est un moyen efficace d'entrer en contact avec les internautes. Nous savons tous jouer au loto, gratter un ticket ou tourner une roue : c'est simple, rapide et divertissant. C'est sans doute les clés de notre succès ! 13 millions de français se rendent chaque mois sur un site de jeux gratuits ou payants (source Mediametrie) !"

Moi : "Avec l’évolution de la loi sur les jeux d’argents en France, souhaiteriez-vous monétiser vos services en proposant des jeux payants ?"

Sandra Arnoulet : "Nous n'en sommes pas là. Aujourd'hui, notre offre gratuité a rencontré son public et nous n'avons pas l'intention de la "laisser tomber". Les jeux que nous proposons sont basés sur un modèle gagnant-gagnant pour l'internaute et l'annonceur. Chacun y trouve son compte avec d'un côté des internautes qui jouent gratuitement pour gagner des cadeaux et recevoir des bons plans ciblés et de l'autres des annonceurs qui entrent en communication directe avec des internautes captifs, dans un environnement ludique et sécurisé."

Mais à quoi ressemblera la TV de demain ?

A partir du 20 novembre, deux campagnes télévisées vont être diffusées sur les chaînes, à la demande du CSA pour mettre en garde contre la nocivité de la télévision pour les enfants. La première, intitulée "La télévision n'est pas toujours un jeu d'enfant" est destinée à sensibiliser le public aux effets du petit écran chez les plus jeunes, la seconde vise à rappeler l'importance du respect de la signalétique jeunesse.

Le message du CSA est clair : la télévision peut entraîner passivité, retard de langage, troubles du sommeil et de la concentration, et dépendance aux écrans. Avant 8 ans, le CSA recommande de ne regarder que les programmes réservés aux enfants et de limiter le temps d'exposition aux écrans en fonction de l'âge de l'enfant.

Suite au lancement de BabyFirst et de BabyTV, destinées aux moins de 3 ans et aux polémiques provoquées, depuis le 1er novembre 2008, les chaînes françaises ne peuvent plus proposer de programmes visant spécifiquement les enfants de moins de 3 ans, et les chaînes qui émettent depuis l'étranger, doivent apposer un message précisant que regarder la télévision peut freiner le développement de l'enfant.

Les 7-14 ans sont de grands consommateurs de télévision. Ils aiment les dessins animés, souvent humoristiques et les programmes « de divertissement » comme les jeux, ce n’est pas une surprise… Mais ce qui en est une, c’est leur amour des séries, généralement destinées à leurs aînés, ados ou adultes, qui a dépassé leur attrait pour les dessins animés, d'après Junior City. Ces héros qui sont plus réalistes, auxquels ils peuvent par conséquent s’identifier, et les scénarios qui sont plus complexes et contiennent plus d’action, attisent l’intérêt des plus petits. En tête du classement, on trouve “Dr House”, regardé par 71 % des enfants selon cette même étude.

Selon Médiamétrie, les enfants de 4 à 10 ans regardent :

• les programmes Jeunesse (18,3%)
• le sport (15,3%)
• la fiction dont cinéma, téléfilms, séries et feuilletons (15%)
• le divertissement / variétés dont jeux et émissions de télé-réalité (13,7%)

En 2008, les 4-10 ans ont regardé plus longtemps la télévision que les 11-14 ans (2h13 min contre 2h09 min).

Toujours d'après Junior City, M6 reste la chaîne préférée des 7-14 ans. Son succès est principalement dû aux séries, émissions de divertissement et nouveautés. Toutefois, les chaînes de la TNT progressent ! Près de la moitié des chaînes les plus citées par les 7-14 ans en font partie.

Au vue de l’évolution de leurs modes de consommation et leur addiction à la technologie, on pourrait envisager la télé du futur comme interactive (ce que l’on retrouve déjà sur les jeux vidéo, les téléphones portables et Internet), multi-supports et à la demande.

Pour les 15-24 ans, c’est une autre paire de manche car ils tournent de plus en plus le dos à la télévision… Selon Médiamétrie, ils consacrent une heure et demie de moins par jour au petit écran que la moyenne des téléspectateurs : 1 h 53 min, contre 3 h 24 min pour les plus de 4 ans en 2008. Les chaînes de la TNT, notamment W9, tentent de les accrocher avec des grilles destinées aux adolescentes ou aux jeunes adultes. Ca marche ! Elles résistent mieux que France 2 ou France 3.

Les 15-24 ans, qu’ils soient lycéens, étudiants ou jeunes actifs, adorent les séries et la téléréalité ! Du temps de mon adolescence, il y avait Brandon, Brenda et les autres dans Beverly Hills, le célèbre Dawson et son amour impossible avec Joey… Autant de séries idéalistes il faut bien le dire. Plus récemment, on a vu débarquer des séries provoc’ comme Gossip Girl et la suite de Beverly Hills 90210. Les héros y sont sexy, riches et n’ont plus rien d’innocent. Les ados y découchent, couchent, fument, boivent.... Alors, c’est ça la télé des ados de demain ?

Et côté technologie, quelle évolution à venir ? Selon Médiamétrie, plus d’un quart des 15-24 ans regardent des programmes de télévision en direct sur leur ordinateur. MTV, leader sur les 15-24 ans dans l'univers câble et satellite, a joué la carte de la technologie en proposant ses programmes sur tous les modes de diffusion. Pari gagné ! Elle compte aujourd’hui 1,5 million d'abonnés en téléphonie mobile, autant que sur le câble.

Quelques chiffres généraux… Selon Médiamétrie, les français ont regardé en moyenne 3h24 la télévision par jour en 2008, moins qu’en 2007.

Deux nouveaux modes de consommation de la télévision sont apparus en 2008 : sur un ordinateur ou avec le « catch-up TV », qui permet de regarder un programme en différé, notamment sur son ordinateur. Plus de 5,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus ont déjà consommé de la télévision de rattrapage (« catch-up TV »). La manière de regarder la télévision n’est donc définitivement plus la même qu’auparavant.

Côté programme, le sport et les fictions ont rencontré le plus d’audience. Les chaînes ont proposé plus d’heures de sport en 2008 que l’année précédente (3,2% de l’offre de programmes contre 2,5%) et les téléspectateurs y ont consacré plus de temps (5,3% contre 4,5%).Cette étude a également révélé l’engouement pour les séries américaines : Les Experts Miami FBI portés disparus, NCIS enquêtes spéciales…

Le marché de la papeterie / bagagerie scolaires

En 2008, le marché de la bagagerie scolaire et des produits d’écriture à licence en hyper a été évalué à 30 Millions d’euro par NPD.

Selon l'Institut des Mamans et Kazachok, 65% des foyers ayant un enfant âgé de 4 à 10 ans achètent chaque année au moins une fourniture scolaire sous licence. La majorité des 11 -14 ans disposent quant à eux d'au moins un livre et un jeu vidéo sous licence.

Malgré la crise, les parents ont continué d’acheter des sacs à dos, des cartables et autres accessoires à l’effigie des héros préférés de leurs enfants.

Top licences 2008
1 POIVRE BLANC
2 CHIPIE
3 SPIDERMAN
4 BATMAN
5 PUCCA
6 HARRY POTTER
7 DORA L?EXPLORATRICE
8 HELLO KITTY
9 WINX
10 CARS

Le marché est plutôt dominé par les licences filles avec Poivre Blanc et Chipie devant Pucca, Hello Kitty, Disney Princess et Littlest Petshop.

Chez les garçons, Spider-Man et Batman sont les licences les plus plébiscitées. Concernant le préscolaire, Dora l’Exploratrice et Winnie l’Ourson dominent.

Les achats de bagagerie scolaire se font à 95% en Juillet, Août et Septembre et près d’1/3 d’entre eux se font en Juillet. Les parents anticipent donc les achats de rentrée des classes.

Le prix moyen dépensé est de 19,40€ mais ce sont les acheteurs de dernière minute qui font les meilleures affaires (16,40€).

Les produits d’écriture à licence s’établissent à un prix moyen de 2,60€.

Top licences 2008 pour les produits d’écriture
Total LICENCES
1 LUCKY LUKE
2 LITTLEST PET SHOP
3 RATATOUILLE
4 DISNEY PRINCESS
5 POIVRE BLANC

Les articles scolaires sous licence cartonnent toujours !

En 2008, le marché de la bagagerie scolaire et des produits d’écriture à licence en hyper a été évalué à 30 Millions d’euro par NPD.

Malgré la crise, les parents ont continué d’acheter des sacs à dos, des cartables et autres accessoires à l’effigie des héros préférés de leurs enfants.

Top licences 2008

• 1 POIVRE BLANC
• 2 CHIPIE
• 3 SPIDERMAN
• 4 BATMAN
• 5 PUCCA
• 6 HARRY POTTER
• 7 DORA L'EXPLORATRICE
• 8 HELLO KITTY
• 9 WINX
• 10 CARS

Le marché est plutôt dominé par les licences filles avec Poivre Blanc et Chipie devant Pucca, Hello Kitty, Disney Princess et Littlest Petshop. Chez les garçons, Spider-Man et Batman sont les licences les plus plébiscitées. Concernant le préscolaire, Dora l’Exploratrice et Winnie l’Ourson dominent.

Les achats de bagagerie scolaire se font à 95% en Juillet, Août et Septembre et près d’1/3 d’entre eux se font en Juillet. Les parents anticipent donc les achats de rentrée des classes.

Le prix moyen dépensé est de 19,40€ mais ce sont les acheteurs de dernière minute qui font les meilleures affaires (16,40€).

Les produits d’écriture à licence s’établissent à un prix moyen de 2,60€. Top licences 2008 pour les produits d’écriture

Total LICENCES

• 1 LUCKY LUKE
• 2 LITTLEST PET SHOP
• 3 RATATOUILLE
• 4 DISNEY PRINCESS
• 5 POIVRE BLANC

Le baby boom sert le marché de la puériculture

Selon NPD Group, le marché français de la puériculture est resté stable en 2008 avec une légère baisse en valeur de 0.9%.

En France, 828 404 naissances ont été recensées en 2008, soit une hausse de 1,2% par rapport à 2007 et de 4% par rapport à 2003 (selon les chiffres de l’Insee).

Les poussettes sont les produits qui se vendent le plus, suivies par les siège-auto. Toutefois, les ventes de véhicules roulants ont légèrement baissé en France (-4%) à cause du segment des poussettes 3 et 4 roues confort alors que le segment des poussettes compactes a légèrement augmenté. Les ventes de sièges auto ont quant à elles augmenté de 2% en valeur grâce aux sièges de Groupe 1 (+8%) et aux sièges de groupe 2 et 3 (+26%).

La concurrence sur le marché de la puériculture est de plus en plus vive car le secteur est plutôt porteur. Selon les prévisions du cabinet Precepta, le marché des articles pour bébé va progresser de 0,7 % en 2009 pour frôler les 3 milliards d'euros.

En 2008, selon l'Atlas de distribution LSA, le nombre de magasins et celui des m² dédié aux enseignes de puériculture ont plus que doublé (120 %). Les succursalistes dominent le secteur, notamment Aubert, qui détient 50% du marché, tandis que le commerce indépendant tente de faire face en ajustant sa stratégie prix et positionnement. Les grandes surfaces alimentaires et les professionnels de l'occasion se ruent vers Internet, espérant surfer sur l’évolution des modes de consommation.

La presse magazine qui va bien !

De janvier à septembre, la presse magazine a subit une baisse de 7,5% en valeur et de 11,5% en volume. Ses recettes ont diminué au mois de septembre de 9,7%.

D'après l’étude AEPM (juillet 2008/juin 2009), 48,8 millions de personnes ont déclaré lire au moins un titre chaque mois, contre 48,6 millions pour l’année 2008, soit un gain +200 000 lecteurs. Les Français se déclarent en moyenne lecteurs de 7,2 titres différents, les plus jeunes (25-34 ans) affichant un taux de 8 titres différents.

Par rapport à la précédente enquête AEPM (janvier-décembre 2008), l’audience par titre des magazines est en recul de - 3.7%. Les magazines parentaux sont stables (+1,3%), les titres économiques baissent (-1,7%), les féminins haut de gamme également (-1,7%), les cuisines sont en recul (-1,8%) tout comme les revues de déco/jardin (-1,9%). Dans chaque famille, certains titres sont en hausse d’audience, 40 au total. Depuis le début de l’année 2009, on constate un certain redressement de l’audience par titre, par rapport au début 2008.

En juillet, les familles de presse news actualités et les titres féminins étaient en progression avec respectivement +9% et +1%. Le secteur Automobiles (+26,7%) dominait largement l’Alimentation (+5,7%) et les Télécommunications (+6,8%). Au contraire, le secteur Culture & Loisirs reculait de 12,1%. En septembre, la presse d’actualité enregistrait une chute de pagination de 6%, la presse féminine de 18%. De janvier à mai, 25% de la pagination publicitaire s'est envolée pour les magazines déco.

Face à la baisse des recettes publicitaires, les magazines spécialisés se sont renouvelés, modernisés ou regroupés.

Quelle stratégie face à la crise : l'exemple des magazines déco

Lagardère Active, éditeur de 8 titres maison et déco, a choisi de proposer des offres couplées mais également de moderniser ou de transformer ses titres.

Changement de maquette pour Maison & Travaux, lancement d'une rubrique écolo dans Le Journal de la maison, ou encore nouvelle UNE pour Elle Déco, modernisation de Art & Décoration qui s'ouvre désormais à tous les styles et s'affiche plus "urbain"... Maison créative (Uni-éditions) s'est recentré sur du pratique et du créatif et s'adresse désormais à toutes les bourses. Quelle stratégie adopter pour séduire ? Il semble qu'être pratique, concret, avoir du style et miser sur la déco abordable paie !

Les nouveaux entrants, comme Viva Déco (Larivière), résistent plutôt bien. Viva Déco a dépassé son objectif de diffusion grâce à la promotion d'une déco abordable et a trouvé son public. Les annonceurs ont répondu présent. Alors, comment les ont-ils séduit en ces temps de crise ?

Ed&Co, Complément d'objets déco, le premier gratuit sur la décoration lancé en avril 2008, tire également son épingle du jeu. Les éditeurs n'ont sorti aucun numéro entre janvier et juin 2009 pour se préserver de la crise publicitaire.

Marie Claire a même fait le pari de lancer 100 Idées déco en juin dernier. Un pari risqué ? C'est l'intermédiaire entre Marie Claire Maison, le haut de gamme avant-gardiste, et Marie Claire Idées, pratique et créatif. Les ventes en kiosque des deux premiers numéro ont été bien supérieures aux objectifs du groupe. Les annonceurs ont joué le jeu, car ils savent qu'ils doivent innover dans leurs campagnes pour toucher un large public.

Les jeux vidéo, un marché pas si porteur...

Selon GfK, le marché a reculé de 14% en valeur sur la période de janvier à mai à cause des ventes de consoles (-19% à rythme annuel) et de jeux (-12% en valeur). Le manque de blockbusters en est également une des raisons. Le chiffre d'affaires des ventes de consoles est donc de seulement 318 millions d'euros depuis janvier, celui des jeux consoles de 443 millions (-11%). Le jeu sur PC continue de reculer à 57 millions d'euros (-20% en valeur). La prévision est de -9% sur 2009 pour le hardware , et d'une sensible croissance de 1% pour les ventes de jeux. Gfk prévoit donc un marché des loisirs interactifs en baisse de 5% en valeur sur l'année 2009, à 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires environ.

Selon une étude de GFK et LSA réalisée en mai dernier, les familles françaises sont équipées de la manière suivante :

• 3,2 millions de Consoles Wii de Nintendo
• 1,4 millions de Consoles PS3 de Sony
• 1,3 millions de Consoles xBox 360 de Microsoft
• 7,4 millions de Consoles DS de Nintendo
• 2,3 millions Consoles PSP de Sony

L'Etude Nationale des Jeux Vidéo 2009, réalisée par TNS et Gamesindustry en juin et juillet 2009, auprès de 2226 français de plus de 8 ans ayant une connexion internet, révèle que le marché des jeux vidéo en France correspond à 25,4 millions de joueurs, soit 63% des personnes ayant une connexion internet.

78% des joueurs et 68% des joueuses préférent jouer sur consoles de salon ou portable. Le PC concerne 52% des joueurs et 43% des joueuses et les portails de jeux en ligne respectivement 41% et 51%. Les jeux multijoueurs en ligne, touche 23% des joueurs et 10% des joueuses. Pour finir, 14% et 15% des joueurs et joueuses jouent sur téléphones portables.

Toujours selon cette étude, la France se place en dernière position des pays ayant fait l'objet de la même étude après les USA (83%), l'Angleterre (73%), les Pays-Bas (70%), la Belgique (67%) et l'Allemagne (65%).

95% des garçons et 92% des filles entre 8 et 12 ans jouent aux jeux vidéo environ 6,6 heures par semaine pour les garçons et 4,5 heures pour les filles. De 13 à 19 ans, on passe à 93% des garçons et 61% des filles avec une moyenne hebdomadaire de 9,3 heures de jeu pour les garçons contre 4,6 pour les filles. Concernant les plus de 20 ans, les moyennes de jeu hebdomadaire tournent autour des 4 heures.

L'étude révèle également que les 35-49 ans jouent aussi et que les plus de 50 ans passent même plus de temps à jouer qu'à lire des magazines. Ces joueurs apprécient beaucoup les jeux cérébraux et préfèrent les consoles au PC. Sur Internet, l'étude montre que ce sont les femmes qui utilisent le plus les portails de jeux, 35% des femmes âgées de 20 à 34 ans, 29% de celles âgées de 35 à 49 ans et 26% des femmes de plus de 50 ans jouent aux jeux vidéo en ligne.

La Fnac propose depuis peu un nouveau service baptisé Okaz Gaming, qui permet la vente et l'achat de jeux d'occasion dans les magasins de l'enseigne. Le marché de l'occasion est en effet en plein essor. Selon Fabien Sfez, DG France de la Fnac, un joueur achète environ 8 jeux par an dont 5 jeux d'occasion. Outre le téléchargement illégal, le marché de l'occasion risque de peser sur l'industrie des jeux vidéo.

Une nouvelle étude conduite par DFC Intelligence crédite 24 % du marché des jeux mobiles d’ici 2014 aux jeux iPhone/iPod Touch. La DSi de Nintendo et la PSP de Sony seraient toujours leaders mais, après avoir plafonné, c’est du côté de l’AppStore que la plus grosse progression du marché serait attendue pour lui faire atteindre les 11,7 milliards de $ d’ici cinq ans. L’étude a été faite auprès de 8000 utilisateurs de PC dont 29 % possèdent une DS et 15 % un iPhone ou iPod Touch. 69 % des gens interrogés en Europe, 54 % aux USA, admettent avoir joué à un jeu sur téléphone mobile les douze derniers mois. 45 % de nord-américains et 36 % d’européens ont acheté une application pour leurs téléphones mobiles. L’AppStore serait déjà la plate-forme d’achats dématérialisés la plus populaire. Les jeux y représenteront 23 % des ventes d’applications.

La diversification et le plurimédia, une stratégie rentable pour sortir des sentiers battus ?

Ubisoft, après avoir acquis Hybride Technologies, spécialiste de la création d’effets visuels pour le cinéma, la télévision et la publicité, s’est lancé dans la création d'un studio de production cinématographique et d’animation 3D à Montreal. L’objectif ? Produire des courts métrages, pour l’instant au nombre de 3, inspirés directement des univers des licences originales Ubisoft telles que Assassin’s Creed, diffusés via le Net. Ce premier court-métrage est diffusé sur YouTube depuis le 27 octobre et le sera sur la chaine NRJ12 le 12 novembre.

On ne compte même plus le nombre de jeux adaptés de films. Désormais, de plus en plus, le film s'impose comme une publicité géante pour le jeux-vidéo qui l'accompagne tel les autres produits dérivés. Electronic Arts a eu une initiative identique en lançant un long métrage animé en direct-to-vidéo pour encadrer le lancement de Dead Spaceen 2008.

Désormais, Ubisoft s'intéresse à la bande dessinée pour l'exploitation de ses marques. L'éditeur vient en effet d'ouvrir sa propre maison d'édition de BD, baptisée "Les Deux Royaumes". Le premier album sera baptisé Assassin's Creed : 1 et sortira en même temps que le jeu Assassin's Creed II en novembre.

Autre signe de rapprochement jeu vidéo - BD, l'éditeur Anuman Interactive, a été racheté par le groupe Média-Participations, notamment propriétaire des éditions de bandes dessinées Dargaud. Le développeur Ankama édite quant à lui des BD autour de ses franchises, via sa filiale Ankama Editions.

L'avenir du jeu vidéo passe-t-il par la déclinaison d’une marque sur l'ensemble des supports de divertissement pour fournir une expérience globale au public et favoriser l’immersion totale du public ?