Avis aux cinéfiles !

Les Français sont définitivement fans de cinéma ! Selon Médiamétrie et son étude "75 000 Cinéma", 38 millions de Français, soit 65% des Français, ont fréquenté les salles obscures au premier semestre 2011. C’est le troisième record consécutif depuis le premier semestre 2010. Au total, ce sont près de 38 millions de personnes qui sont allées au cinéma au cours des 12 derniers mois, soit 560 000 spectateurs de plus qu’il y a un an. Les 15-29 ans sont les plus gros consommateurs mais les femmes et les personnes âgées de 60 ans et plus connaissent de fortes progressions. Les raisons de ce succès ? L’offre de films, la présence des acteurs et actrices préférés des Français à l’affiche et l’attrait de la 3D.

AlloCiné, le site d'information sur le cinéma et les séries télévisées, vient de lancer sa chaîne TV sur l'ADSL. Après le Web, le mobile et l'iPad, il ne manquait plus que la TV ! Disponible dans un premier temps sur les réseaux ADSL Free, Bouygues et Orange, la chaîne est amenée à se déployer à termes sur le satellite et la TNT. La chaîne reprendra en partie les séquences produites pour le site Internet et proposera des films chaque soir.

Après Warner Bros en mars dernier, c'est Miramax qui a décidé de louer son catalogue de films en streaming sur le réseau social Facebook. Malheureusement ce n'est pas encore disponible en France.

Toutefois, en compensation, TF1 Vision a lancé la VOD sur Facebook. Ce programme "Social VOD" permet aux utilisateurs de Facebook de louer un programme et d'inviter leurs amis à faire de même, tout en discutant de l'œuvre visionné sur le réseau social. Avec cette opération, TF1 espère toucher le marché 20 millions de membres que le réseau social compte en France.

Facebook, une nouvelle source d'inspiration et d'innovation pour les marques

Une récente étude d'IBM a révélé que les réseaux sociaux influencent les consommateurs dans leurs décisions d'achat à près de 50%. Cette étude a été réalisée en Allemagne, France, Grande-Bretagne et Italie sur 4000 personnes de 16 à 64 ans ayant accès à Internet. Toutefois, 57% des interviewés suivent une marque sur un réseau avant tout pour recevoir des échantillons ou obtenir des bons de réduction.

Il n'est donc pas étonnant de constater que de plus en plus de marques investissent ces réseaux et notamment Facebook. Mais la Redoute a été un peu plus loin puisqu'elle s'est lancée dans le social gaming, une première en France et pour le e-commerce !

Pour cela, elle s'est associée à la société OUAT entertainment et s'est appuyée sur le jeu Totally Spies. Concrètement, les joueurs peuvent acheter des produits des collections La Redoute et des marques de la Marketplace en virtuel et en réel, c'est à dire pour leur avatar dans le jeu mais aussi pour eux-mêmes sur le site Laredoute.fr. Avec une base de 700 000 fans Facebook, on a hâte de voir l'impact de ce nouveau type de communication.

Bien entendu, le joueur pourra naviguer dans le jeu, mais également sur la fan page Facebook et sur le site laredoute.fr en toute simplicité. Et il y a mieux puisque on peut gagner des Facebook Credits à utiliser dans le jeu sur la page Facebook de la Redoute.... Très astucieux !

Plusieurs études avaient déjà mis en évidence l’engouement pour le social gaming, qui allie le gaming aux réseaux sociaux Parmi les 26,4 millions de français sur les réseaux sociaux, 52 % jouent à des jeux directement sur des plateformes comme Facebook, d'après Newzoo – Moniteur 2010 du Jeu Social. 59 % de ces joueurs annoncent par ailleurs que Facebook est leur principale destination de jeu en ligne.

Alors qui sera la prochaine marque à tester cette nouvelle forme de communication ?

Facebook pour les enfants, pour ou contre ?

L’enquête Toluna QuickSurveys, qui a été réalisée le 26 mai dernier auprès d’un échantillon de 999 personnes âgées de 18 ans et plus a révélé que 85% des Français seraient opposés à l'ouverture de Facebook aux moins de 13 ans.

La solution serait-elle de créer des réseaux sociaux spécifiques pour les moins de 13 ans ?

C'est en tous cas l'avis de 55% des Français interrogés lors de cette étude. Résultat non négligeable, 26% des internautes interrogés sont carrément opposés à l’inscription des adolescents sur les réseaux sociaux. Mais est-ce réellement envisageable dans une société où les adolescents ont soif de communication, d'échange et de partage ?

Apparemment non puisque selon une étude de TNS Sofres, 18% des enfants âgés de 8 à 12 ans ont un compte Facebook alors que cela leur est interdit par les conditions d'utilisation du réseau social, mais leurs parents sont au courant dans la quasi-totalité des cas (97%).

De multiples initiatives naissent pour "éduquer" les enfants aux dangers du web, leur expliquer les risques et les précautions à prendre lorsqu'on surfe. Cette démarche est-elle satisfaisante et suffisante ?

Le rôle des parents est indispensable dans cette démarche pédagogique. Les opérateurs Internet permettant désormais d'aller plus loin dans le contrôle parental en mettant en place des accès spécifiques ou restreints, il est aisé à chacun de surveiller et d'encadrer l'usage d'Internet par leurs enfants.

Et vous, quel est votre avis : pour ou contre les réseaux sociaux pour les enfants ?

Du nouveau pour les parents...

Tribal Nova a lancé en France, sa première application de la gamme "Apprends avec", une gamme d'applications visant à préparer les enfants à l'école primaire, tout en s’amusant. Ils en prévoient 15 dans les 12prochains mois, chacune couvrant un sujet du programme éducatif (addition,géométrie, phonétique, etc)

Cette première application "Apprends avec la Jungle Magique: les Animaux!" permet aux enfants de 3 à 7 ans d'apprendre de nombreuses informations sur le monde animal, un des sujets clés du programme de découverte du monde en maternelle. Tout en jouant et en s'amusant, les enfants enregistrent de nouvelles connaissances sur l'apparence physique des animaux, leur habitat,leurs habitudes de vie, etc. Le contenu est éducatif, développé avec des pédagogues. Les niveaux de difficulté croissants s'adaptent aux capacités de l'enfant, et un environnement visuel et sonore riche les accompagnent. La deuxième application "Apprends avec Poko : les saisons et la météo" sortira d'ici mi mai.

L'entreprise de cours à domicile Acadomia a de son côté, lancé le site Décryptages pour les parents d’élèves, accessible depuis le 1er février. Cette plate-forme d'information et d'échange destinée aux parents d'élèves fait le point sur des sujets phares liés à l'éducation.

Mum est un bimestriel dédié au couple mère-fille, sorti en mai. La double cible comprend les femmes de 25 à 45 ans et leurs filles de 12 à 20 ans. Il propose différents thèmes et abordent diverses problématiques : portraits, sagas de marques, psycho, réflexion, interviews people, mode et beauté, santé et actualités culturelles. Le tirage s'établira à 80 000 exemplaires pour un objectif de diffusion de 50 000 exemplaires. Mum comportera une centaine de pages.

Les mamans, une cible rentable pour le e-commerce !

En 2010, la vente d'articles de puériculture, de layettes et de jouets ont généré un chiffre d'affaires de 2,7 milliards d'euros, en hausse de 1,2 %. Un dynamisme des industries en partie lié au taux de natalité. Selon le Xerfi, la croissance des marchés du bébé s'établira, en 2012, à +1,5 %.

Face aux spécialistes, beaucoup d'autres enseignes se positionnent. L'occasion, le troc ou la location d'articles, surtout via le Net, rencontrent toujours un certain succès. Les grandes surfaces pèsent lourd sur le marché grâce à leurs produits "entrée de gamme" et la multiplication de références, notamment en MDD. Des pure players, comme Oclio (puériculture) ou avenue des jeux, réalisent d'excellentes performances également. Internet pèse environ 5 % des ventes.

Les mamans sont en effet des "addicts" de l'e-commerce, à la lumière des résultats de l'étude "Digital Mums", réalisée par WebMediaGroup et Ipsos. Cette étude a été menée entre le 30 octobre 2010 et le 9 janvier 2011 auprès de 552 femmes internautes âgées de 18 ans et plus. Elle révèle notamment que 90 % des mères achètent sur le Web. principalement pour gagner du temps et pouvoir faire leurs courses n'importe quand. C’est à la maison, en rentrant le soir, que ces mères réalisent en majorité leurs achats (77 %). Les "Digital Mums" utilisent Internet pour optimiser leur budget et pour compléter leurs revenus : en effet, elles déclarent visiter des sites d’achat aussi bien que de vente et d'échange de biens d’occasion sur Internet (83 %).

Pour 45 % des mamans, acheter sur le Web est un plaisir. Et pour près de 40 %, y recourir devient un réflexe. 60 % des “digital mums” achètent avant tout pour elles et ensuite pour leurs enfants (45 %). Concernant les achats qu’elles effectuent pour leurs enfants, les vêtements et les produits culturels figurent toujours sur le podium (respectivement 83 % et 24 %). Ensuite viennent les jeux vidéo (54 %).

Les smartphones et les tablettes ne sont pas encore couramment utilisés pour l’e-commerce. Pour preuve, seulement 8 % de clientes déclarent télécharger des applications sur leur mobile.

Les "Digital Mums" représentent donc logiquement une nouvelle cible pour les publicitaires. Selon l'étude réalisée par WebMediaGroup et KR Media, les mamans connectées représentent 8,7 millions de personnes en France, soit 17 % de la population des 15 ans et plus. Selon le baromètre, 80 % d’entre elles sont des ménagères de moins de 50 ans. Les digital mums sont plutôt des femmes entre 25-49 ans (80 %), actives (77 %), au rythme de vie soutenu (62 %), surreprésentées en région parisienne mais aussi dans les communes rurales.

A l'intérieur de cette cible, différents profils de "Digital Mums" émergent : la "Practical Digital Mum" (18 %) a une utilisation pratique du Web ; la "Shopping Digital Mum" (28 %) utilise Internet pour ses achats de la vie courante (produits alimentaires, achats de produits ou services) ou pour effectuer des démarches administratives, déclarer ses impôts, consulter des plans, cartes ou itinéraires ; la "Social Digital Mum" (30 %) utilise Internet pour son côté pratique et ludique, dans le cadre de sa recherche de contenus et pour les réseaux sociaux ; la "Social et Shopping Digital Mum" (24 %) se connecte souvent, participe à des chats, des forums, est inscrite sur des sites communautaires et adore le shopping, le Web 2.0 (enchères en ligne, sites de vente collaboratifs). Ce sont les "Digital Mums" appartenant à cette dernière catégorie qui aiment recommander et qui sont les plus sensibles aux actions des marques sur le digital. Ce sont donc elles que les annonceurs vont chercher à atteindre.

Le luxe se met à la page !

Nina Ricci innove et crée une application mobile Iphone et Androïd en réalité augmentée pour lancer son nouveau parfum "L'Air" ! L'application propose trois rubriques. La première est consacrée à la présentation du parfum, son histoire, sa fragrance et son flacon. La seconde est une chasse au trésor utilisant la réalité augmentée, qui se déroule dans toutes les villes où il existe des parfumeries Nocibé. La troisième rubrique est un système de géo-localisation pour retrouver le magasin Nocibé le plus proche de soi. Un concours est en place sur cette application, dont le but est de trouver, grâce à la réalité augmentée, des colombes dans le ciel.Un programme de m-couponing complète cette application en permettant aux mobinautes de retirer un cadeau dans un magasin Nocibé.

De son côté, Lanvin Parfums a lancé sa boutique en ligne LanvinParfums.com. On y retrouve l'histoire et l’univers de la marque, toutes les fragrances, les événements et les opérations spéciales, mais également des services exclusifs, comme la gravure personnalisée.

Rien que pour vos yeux !

Le premier festival international de cinéma français en ligne a attiré 310 000 internautes qui se sont connectés depuis 171 pays, notamment au Brésil, aux Etats-Unis, en Russie, au Mexique et en France, selon UniFrance. Du 14 au 29 janvier, les cinéphiles pouvaient accéder aux dix films en compétition (et dix courts métrages), accessibles en dix langues sur différentes plates-formes. Vivement la seconde édition !

Après le web, le mobile et l'iPad, AlloCiné va lancer sa chaîne TV sur l'ADSL en juin. Elle sera tout d'abord disponible sur Orange, SFR, Free, Bouygues et Numéricable. Elle diffusera en partie les séquences produites pour le site et compte proposer des films chaque soir. À terme, la chaîne pourrait être disponible sur satellite et la TNT. Cette stratégie multi-canale se révèlera-t-elle payante pour le groupe ? Affaire à suivre...

Warner Bros est le premier studio à conclure un partenariat avec Facebook, le réseau social le plus populaire, pour y proposer ses films en vidéo à la demande. Le film coûte à la location 30 "crédits Facebook" soit environ 3 dollars et l'internaute peut le conserver 48h. Patience, ce service est pour l'instant en phase de test...uniquement aux Etats-Unis.

NRJ a diffusé le concert du groupe BB Brunes du 1er avril dernier en direct sur Twitter, une première pour une radio musicale ! Les abonnés au compte pouvaient également chater et laisser leurs commentaires sur le site.

Elle.fr a ouvert fin mars une plate-forme vidéo sur son site Internet. Plus de 1 500 vidéos sur les thématiques de la marque (mode, people, cuisine, beauté, etc.) ont été mises en ligne le jour même de sa sortie. Une vidéo d'actualité quotidienne a également été prévue. Le site souhaite jouer la complémentarité avec le magazine. Décidément, les marques jouent la transversalité et le multi-canal à fond... Une stratégie payante ? L'avenir nous le dira.

La mode pour et par les enfants

TF1 a étoffé son offre jeune sur Internet avec la mode en janvier dernier. «TFou de mode» est destiné aux enfants de 7 ans et plus. Ce site fait appel à la créativité des plus jeunes. Ils vont pouvoir s'essayer au métier de créateur de mode et imaginer leurs propres T-shirt.

Lacoste a ouvert sa première boutique dédiée aux enfants. Pour son soixante-dix-septième anniversaire, la marque innove sur un segment où on ne l'attendait pas forcément.
L'espace fait 40m2 et est adapté à sa nouvelle cible avec des bancs d'école, des patères vintage, des marquages au sol qui rappellent un terrain de sport. Un espace de jeux est mis à disposition. Le mobilier est modulable. Outre la collection textile, on pourra y trouver des sacs, des chaussures et des chapeaux.

Nouvel arrivant sur le Web depuis janvier dernier, Azawe.com est spécialisé dans la vente de vêtements haut de gamme pour les enfants âgés de 0 à 5 ans. Le site mise sur la qualité des articles majoritairement fabriqués en Europe et souvent élaborés à partir de coton bio ou de matières premières 100 % naturelles. Chic ou décontractées, les collections sélectionnées par Azawe.com proviennent de près de 20 créateurs différents. Le site comprend par ailleurs une large offre de coffrets cadeaux paramétrables selon l'âge de l'enfant, son sexe, l'événement (anniversaire, naissance, fête) ou encore selon le montant que l'acheteur souhaite investir.

C'est nouveau et c'est rien que pour vous Mesdames !

Glo est le premier magazine féminin numérique de MSN France. Gratuit, comprenant 70 pages, édité pour «reproduire l'expérience» de l'Iphone et des tablettes numériques grâce à des enrichissements vidéos. Pour ses contenus, MSN a notamment fait appel au groupe Marie Claire et à la plate-forme de mode Ykone. Il compte ainsi renforcer son segment «femmes», qui attire chaque mois 2,4 millions de visiteurs uniques, selon Nielsen Net Ratings.

France 2 se lance dans la télé-réalité avec Une semaine sans les femmes, un magazine, qui raconte la vie d'un petit village d'Indre-et-Loire que les femmes ont déserté pour s'offrir une semaine de vacances à Marrakech. Elles ont laissé à leurs maris le soin de gérer le quotidien et de s'occuper des enfants. Ce programme, qui est l'adaptation d'un format de télé-réalité de la BBC, a été diffusé en prime time le 8 mars, à l'occasion de la journée de la Femme. D'autres épisodes serait à prévoir...

Le groupe Marie Claire a relooké son site Staragora.com, qui revendique la place de premier site communautaire du glamour et de l'actualité des stars avec plus de 1,1 million de visiteurs uniques (Médiametrie Net Ratings, décembre 2010). Avec un design élégant, contemporain et haut de gamme, il a séduit grand nombre de femmes et près de 1000 messages sont laissés chaque jour sur le site.

Weight Watchers a lancé son magazine bimestriel en France en janvier dernier, suite au succès des ventes en Grande-Bretagne (200 000 exemplaires vendus chaque mois). Le prix de vente du numéro est de 3 euros.

De son côté, Turner France a lancé Adult Swin, un bloc de programmes rassemblant des dessins animés «politiquement incorrects», sur Cartoon Network. Cette offre sera diffusée en soirée.

Se divertir quand on est un enfant...

Woozworld.com est un réseau social et monde virtuel pour pré-adolescents (9-12 ans). Les internautes peuvent créer leur personnage, modeler les espaces virtuels, communiquer et se faire de nouveaux amis, organiser des activités... On retrouve dans ce monde virtuel des boutiques branchées, des universités, des cinémas, des zoos pour la protection des animaux, des hôpitaux, des commerces... Les ados y évoluent en s'inspirant de leur vie réelle : ils achètent, ils créent, ils échangent.

Pour les plus petits, ils pourront jouer avec leurs parents aux plus beaux jeux de société grâce à l’application iPad « La boite à jeux ». Ils y retrouveront des jeux comme le Jeu de L’Oie, la bataille et les petits chevaux. Le graphismes sont très sympa et la manière de jouer très accessible sur l’iPad.


Pour ses 5 ans, Gulli a lancé son application iPad, les enfants pourront emmener leur chaine préférée partout avec eux !

Et si vous avez envie de faire bouger vos enfants, rien de tel que le jeu vidéo Nickelodeon Fit, qui a été développé en collaboration avec le Dr. Jackie Goodway, experte scientifique en éducation et en exercices physiques. L'enfant y retrouvera Dora, Diego, Kai-lan et Les Mélodilous dans 30 jeux ciblant l’activité cardiovasculaire, les muscles de base, la force des parties supérieures et inférieures du corps, l’équilibre, le développement des capacités motrices et la coordination pieds et œil-main. En utilisant la Wii Remote™ ou la Wii Balance Board™, les enfants embarquent dans une aventure pleine d’imagination, d’activités sportives et de défis. Ils peuvent sauter à la corde avec les Mélodilous, faire du rafting avec Diego, sauter par-dessus des obstacles avec Kai-lan, faire du pogo stick (bâton sauteur) avec Dora et même participer à une course de relais et d’endurance.

Nickelodeon Fit intègre une fonctionnalité de suivi à destination des parents pour qu’ils puissent contrôler les progrès de leurs enfants selon plusieurs critères, dont le temps total d’exercice et les différentes intensités des activités physiques pratiquée sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle. En outre, ils peuvent personnaliser des programmes d’entraînement. Par exemple, le vélo de cross-country avec Dora peut être sélectionné pour l’endurance et l’adresse, ou le dirtboard (sorte de skate) avec Diego pour aider à améliorer l’équilibre et la dextérité.

Apprendre à mieux connaître la nature et son environnement est un enjeu de taille pour les enfants. Grâce à Summitoys, une large gamme de jouets créatifs et éducatifs, l'enfant peut jouer en apprenant, en découvrant, en voyant évoluer les animaux, principalement des insectes. Il y a entre autres une sorte de labyrinthe (fait en tubes) dans lequel l’enfant pourra mettre des coccinelles qui y trouveront un habitat ad hoc et ainsi pouvoir observer leur vie, leurs habitudes, leur façon de construire leur habitat. Une bonne occasion de découvrir l'écologie tout en s'amusant !

Le site www.lpso.com offre aux nombreuses fan des Littlest Pet Shops un univers virtuel en ligne communautaire. Pour s’inscrire, l'enfant doit au choix acheter une peluche Littlest PetShop ou s’abonner directement sur le site pour 5,90€ (1 mois) ou 48€ pour l’année. Les joueuses pourront ensuite personnaliser leur pet shop puis jouer dans Croq city ou Patteville. Les petites filles pourront décorer les maisons et accomplir des petites missions tout en discutant avec les autres joueurs. Les Pet Shops créés grandiront pendant le jeu à travers la nourriture et le contact des autres.

La cuisine, ca nous gagne !

Le succès de la version papier de Marmiton est incontestable ! Il a dépassé les 100 000 exemplaires vendus pour son premier numéro. Le trimestriel a été lancé en novembre 2010, et a été vendu à 3.90 euros. Le succès de la marque sur Internet y est bien sûr pour beaucoup. RDV en kiosque pour le prochain numéro qui devrait sortir fin avril.


Prisma Presse, de son côté, a lancé le 3 mars dernier, un nouveau bimestriel, appelé Gala gourmand. Le titre, qui veut se positionner sur la «cuisine plaisir», sera mis en place à 140 000 exemplaires et vendu en package avec Gala (3,70 euros), avec Prima (3,20 euros) ou seul, au prix promotionnel de 2,95 euros (contre 3,50 euros par la suite), pour un objectif de vente de 80 000 exemplaires.

La maison d'édition Larousse (Lagardère Publishing) a lancé l'application Iphone Larousse Cuisine, qui propose 500 recettes aux marmitons débutants comme aux cordons bleus. L'application offre diverses fonctionnalités: des vidéos réalisées par un grand chef, des favoris pour retrouver ses recettes préférées, un glossaire de 300 termes culinaires, ainsi qu'un minuteur accessible à tout moment pour contrôler les temps de cuisson.

On en est-on avec les média ?

Selon l'étude "Media in Life" de Médiamétrie, la télévision, la presse et la radio résistent aux médias numériques et la consommation des médias par les Français augmente et se diversifie. En 2010, nous avont eu 41 contacts avec les médias et les loisirs numériques au cours d’une journée, soit une augmentation de 3,3 % par rapport à 2009. De plus, près d’un Français sur trois est en contact avec au moins quatre grands médias (TV, radio, presse, Internet et cinéma) au cours d’une journée (un sur quatre il y a deux ans).

Selon les chiffres de Médiamétrie, 37,6 millions de personnes vivant en France métropolitaine se sont rendues au cinéma en 2010. Le nombre d'entrées cinéma a, lui, atteint 206,5 millions, un record depuis 1967, selon le CNC.

Selon le bilan 2010 de Médiamétrie, les Français sont devant leur télévision en moyenne 3 h 32 par jour, soit une hausse de sept minutes par rapport à 2009. Un niveau record d'audience en partie expliqué par la TNT. En effet, le passage progressif au tout numérique permet de découvrir de nouvelles chaînes et les foyers français n'hésitent plus à s'équiper en masse de téléviseurs à écran plat (69 % contre 54 % en 2009), ces postes intégrant tous un adaptateur TNT. Les chaînes gratuites de la TNT ont d'ailleurs considérablement augmenté leur offre de programmes.

Intéressons-nous maintenant aux jeunes... Selon une étude Médiamétrie réalisée en octobre-novembre 2010, les jeunes de 15 à 24 ans consomment la télévision n'importe quand, n'importe où et sur tous les supports. Les jeunes adorent voir leurs programmes en replay sur les sites Internet des chaînes de TV. Selon l'étude, plus d'un sur deux consomme régulièrement du catch-up. Support complémentaire, l'ordinateur est utilisé pour regarder la télévision par un jeune sur trois. Le mobile est moins plébiscité puisque seulement 13% des interviewés déclarent regarder la télévision en live sur leur portable.

L'étude "Année Internet 2010" de Médiamétrie révèle que l'internaute français est presque connecté en permanence sur Internet. Mais elle souligne également l'importance des terminaux mobiles. Tablettes et nouveaux smartphones envahissent le quotidien des Français et ont permis à 24 millions d'internautes de se connecter à Internet, soit 3,2 millions de plus qu'en 2009. Dans le même temps, le nombre de mobinautes serait passé de 12,2 à 15,5 millions, favorisant ainsi l'explosion des usages type MMS, services mobiles, web radios, vidéos, messagerie instantanée, chat, visiophonie, ou encore téléchargement d'applications.

Les blogs et de réseaux sociaux ont également pris une place d'envergure. Plus des trois quarts des internautes ont consulté un blog ou un site communautaire en décembre 2010. Avec un temps de connexion toujours plus important : 5 h 30 par mois. Autre enseignement apporté par l'étude de Médiamétrie, l'importance croissante des avis de consommateurs postés sur les sites. Près de deux tiers partagent aujourd'hui leurs opinions sur les produits ou les services qu'ils achètent. À ne pas négliger donc, puisque le nombre de cyberacheteurs en 2010 s'élève à 27,7 millions.

Les loisirs numériques ne sont pas en reste, vidéos en tête : les portails vidéos on line — à la fois professionnels et amateurs — attirent plus de 24,5 millions de visiteurs uniques, chaque mois. Les contenus audio pour leur part, suivent la même tendance, puisque plus de 14 millions de podcasts ont été téléchargés en décembre 2010, soit une progression de plus de 26 % par rapport à 2009. En outre, le Web révèle ici toute sa complémentarité avec les médias traditionnels puisque le pic d'écoute de la radio sur Internet a lieu entre 11 h 15 et 11 h 30, alors que celui de la radio classique se situe entre 8 heures et 8 h 15.

Les 18-24 ans sont notamment de vrais web addicts puisque sept jeunes sur dix utilisent Internet au cours d'une journée mais pas seulement. En effet, ceux qui ont quitté le domicile parental oriente davantage leur consommation vers les médias classiques comme le téléphone fixe par exemple.

Parmi leurs activités favorites sur Internet, on retrouve bien entendu la navigation sur les sites de réseaux sociaux. Les internautes français passent en effet 4 heures par mois sur les réseaux sociaux, selon l'institut comScore. Facebook figure en tête des sites les plus fréquentés avec 32.8 millions de visiteurs uniques en décembre 2010 et plus de 4.25 heures par visiteur sur ce même mois. Skyrock se positionne en challenger avec 10.8 millions de visiteurs uniques. Le taux de pénétration des réseaux sociaux en France s’élève en décembre 2010 à 84,7%, une belle performance !

Et les enfants, où en sont-ils ? Une étude menée par AVG Internet Security Company révèle la maîtrise des nouvelles technologies (Internet, jeux en ligne, jeux vidéo, téléphone...) qu'ont les enfants, y compris les plus jeunes. 44 % des enfants âgés de deux à trois ans sont capables de jouer sur un ordinateur; ils sont 58 % (âgés de deux à cinq ans) à savoir utiliser un jeu d’arcade et 19% à jouer sur des applications de smartphones. 25 % des jeunes enfants savent ouvrir un navigateur internet.

Le prêt-à-porter innove !

Le marché du prêt-à-porter féminin connaît un renouveau et ça fait du bien ! En effet, après avoir connu une année 2009 difficile avec une baisse du marché estimée à -3.7% par la Fédération du prêt-à-porter féminin, les ventes sont restées stables en 2010. Le chiffre d'affaires réalisé en 2010 s'établit à 11.6 milliards d'euros, toujours selon la Fédération du prêt-à-porter féminin.

Dans ce contexte de légère reprise du marché, certaines entreprises ont décidé d'innover. C'est ainsi que les 3 Suisses ont lancé une application androïd après s'être déjà introduit sur Iphone, qui présente leurs collections de prêt-à-porter, de textile de maison ainsi qu'une sélection de jouets et de petit mobilier. Le groupe espère profiter du potentiel du m-commerce pour booster ses ventes. Le mobinaute a la possibilité de passer sa commande en temps réel et de se faire livrer dans le point relais Relay de son choix. Le mobinaute y trouvera également un lien vers le blog "La mode vous veut du bien by 3Suisses". Dans un contexte économique délicat, il semble que les dispositifs digitaux et communautaires prennent de plus en plus de place au coeur des stratégies marketing.

La Redoute, de son côté, a lancé sa boutique sur Facebook via Boosket. Grâce au mannequin virtuel de La Redoute, présenté sur la page Facebook de l’enseigne, les internautes peuvent imaginer et créer leurs looks préférés. Ils disposent de plus de 200 habits et accessoires féminins pour personnaliser le mannequin, puis partager leurs goûts vestimentaires avec leurs amis. L’internaute peut personnaliser le mannequin avec différents visages et décors interchangeables. Un miroir, situé derrière le mannequin, permet de mixer et matcher les collections pour proposer une vision de la silhouette de face et de dos. L’offre vestimentaire prend en compte les différents types de morphologie. Une fois le look créé, la cliente peut commander l'ensemble de sa silhouette. Les utilisateurs peuvent partager leurs looks avec leurs amis sur Facebook et Twitter. Ils peuvent également les enregistrer dans l'onglet “Galerie” de l'espace. Un onglet “Conseils en style” donne enfin des idées de silhouettes et de looks spécialement imaginés par les stylistes de l’enseigne. La Redoute peut déjà compter sur une communauté de pas moins de 250 000 fans sur Facebook. Le f-commerce, un nouveau canal de vente et de fidélisation ?

Bonne année 2011 !

Quoi de neuf sur le petit écran ?

La série animée WordWorld, Le Monde des Mots est proposée en diffusion quotidienne dans Ludo Zouzous sur France 5 depuis le 28 août, et trouve son prolongement sur monludo.fr. A peine un mois après son lancement sur France 5 dans Ludo Zouzous, la série rassemble déjà jusqu’à 313 000 téléspectateurs sur les 4+ et 15.4% de parts de marché sur les 4-10 ans le samedi matin ! (source Médiamétrie). Suite à ce succès fulgurant, une première collection de livres dérivés de la série animée ludo-éducative WordWorld, Le Monde des Mots sera lancée prochainement aux Editions Gallimard Jeunesse.

TF1 Production se relance dans l’animation avec Les Mini Ninjas. D’un format de 52 x 11’, ce projet en 2D pour les 6-10 ans est adapté du jeu d’action-aventure éponyme développé par Io Interactive et édité par Eidos Interactive.

La série dérivée d’Arthur et les Minimoys sera quant à elle diffusée en 2012 sur France Télévisions. Coproduite par Europacorp et la société de production d’animation Zagtoon, la série d’animation en 3D Arthur et les Minimoys est entrée en production pour une livraison fin 2011. D’un format de 52 x 13’, elle devrait être diffusée en 2012 sur France 3.

L'Ipad... et les enfants

Nathan a lancé son application Tchoupi sur iPhone et iPad. Les touts petits vont vouloir utiliser l’iPhone de papa et maman pour retrouver leur copain Tchoupi ! Le premier épisode est consacré aux couleurs et permettra aux enfants de découvrir les couleurs et de dessiner avec les doigts.

Apps of All Nations a présenté iStory, une nouvelle application pour l’iPad proposant à l’heure actuelle neuf livres enfantins interactifs en français. Six nouvelles histoires seront disponibles avant la fin de l’année. Fondée par la Française Isabelle Duston, Apps of All Nations s’est déjà illustrée dans la conception d’applications pour l’iPhone/iPad avec notamment iCuisine, éditée en 10 langues. Avec iStory, Apps of All Nations permet aux jeunes lecteurs de s’imprégner totalement de leur lecture par le biais d’interactions auditives et visuelles. Une nouvelle manière de lire révolutionnaire !

Avec iStory, le jeune lecteur interagit complètement avec son livre… Il « vit » vraiment sa lecture car il peut interagir avec l’histoire par le biais d’animations à l’écran, ce qui stimule son imagination et le pousse à continuer à lire. Il voit par exemple des bulles apparaître sur les pages de son livre ; il peut non seulement les toucher mais aussi les faire éclater. Ainsi, le format amusant et avenant d’iStory encourage les enfants à consacrer davantage de temps à la lecture. L’enfant peut choisir d’écouter la voix du narrateur ou de lire l’histoire par lui-même, en suivant les animations au fil du récit sur l’iPad.

iStory est bien plus qu’une simple application de lecture de plus pour iPad ; chaque livre est en fait une application à part entière, avec sa propre icône, permettant aux utilisateurs de trouver et d’ouvrir les livres que leurs enfants adorent lire directement à partir de l’un des écrans d’accueil de l’iPad. Avec les nouvelles histoires déjà disponibles dans l’iTunes App Store, les enfants resteront connectés des heures durant, tout en s’amusant et apprenant à la fois, grâce à ces histoires pédagogiques se révélant être de véritables leçons de vie.

D’ici quelques semaines sortiront encore six nouvelles histoires interactives. Les iStories sont disponibles dans l’iTunes App Store au prix de 2,99€, hormis Je suis qui moi ? qui est gratuite.

Quelles tendances pour Noël ?

Selon l'étude annuelle de Twenga réalisée par Novamétrie auprès de 3.000 internautes européens, dont 501 Français, entre le 27 septembre et le 7 Octobre 2010, 53% des Français déclarent que leur budget de Noël 2010 est identique à celui de 2009. Pourtant, leur budget aurait augmenté de 20%. 29% souhaitent dépenser moins et 15% voudraient augmenter leur budget.

L'étude démontre que 87% des internautes français envisagent d'être plus attentifs aux prix et de les comparer davantage en ligne avant d'acheter (82%). Pourtant, lorsque l’on demande aux internautes de calculer le montant de leur dépense, une hausse de 20% est constatée par rapport aux fêtes de l'année précédente. Chaque Français prévoit de dépenser en moyenne 366 euros, contre 306 euros en 2009.

Parmi les premiers foyers de dépenses pour Noël, on retrouve les jouets bien sûr ! Alors quels seront les stars de cette fin d'année ?

NPD a révélé une bonne progression du marché des jeux et jouets (+4%) pour les 9 premiers mois de l'année de 2010. Les jeux de construction (+23%) et les peluches (+13%) ont connu des croissances à deux chiffres. Le marché français approche des 890 millions d'euros. NPD anticipe une augmentation des ventes de jouets aux alentours de 2 ou 3% pour l'ensemble de l'année.

Parmi les tendances fortes de cette fin d'année, on peut relever l’engouement pour la cuisine porté par la télévision, la folie des animaux de compagnie, la vague écolo et les innovations high-tech avec la Barbie vidéo girl et la nouvelle Vidéocam.

Le marché du jouet décline l'engouement pour la cuisine que suscitent les nombreuses émissions télévisées avec la cuisine de Play Doh (Hasbro), la fabrique de bonbons Haribo de Canal toys, le kiosque à bonbons de Sentosphère, la nouvelle cuisine bilingue de Fisher Price (Mattel) et bien sûr le jeu Master Chef de TF1 Games.

Comme chaque année, le marché du jouet surprend avec ses nouveautés et propose quelques innovations fortes. Les enfants sont toujours avides d'électronique et cette année Vtech lance sa nouvelle Vidéocam qui, comme l'appareil photo numérique qui l'a précédée, promet d'être un succès retentissant en Europe. Mattel se met également à la vidéo avec Barbie vidéo girl, la première poupée mannequin avec caméra intégrée!

Le grand écran a toujours un impact sur le marché du jouet et cette année, Toy Story se présente comme l'événement cinéma majeur. Alors que la licence se classe en 4e position au mois de septembre, les ventes devraient continuer leur envolée d'ici la fin du mois de décembre.

Les phénomènes cours de récréation continuent avec l'engouement pour Bakugan qui enregistre de bonnes ventes depuis l'année passée. Nous constatons aussi l'arrivée, voire le retour, de Tech Deck, mais également de Beyblade qui surpasse toutes les autres licences depuis la fin septembre.

Malgré tant de nouveautés sur le marché du jouet, certaines catégories classiques ont toujours le vent en poupe. La construction se porte très bien sur toutes les tranches d'âge, de même que les figurines où Playmobil décline de nouvelles thématiques riches comme l'école, le zoo, les chevaliers dragons ou encore les princesses, pour ne pas oublier les filles. Les poupées mannequins progressent elles aussi (+6%) avec le retour de Princesses Disney de Mattel, porté par le dernier film mettant en scène Raiponce. Les jeux de société se reprennent depuis le mois d'août avec de nombreuses nouveautés et autour d'un thème fort: la sociabilité et le plaisir de jouer ensemble en famille.

Le marché du jouet, tout comme l'ensemble des marchés de grande consommation, commence à s'intéresser à l'environnement et quelques produits “écolo” ou à caractère scientifique ont fait leur apparition dans les rayons cette année. Aux côtés des jeux en bois classiques, NPD anticipe de bons résultats pour les produits liés aux magazines “C'est pas sorcier” et “Ushuaïa”. Les jeux de plein air ont aussi remporté un bon succès pendant l'été avec une croissance de 5% à date.

Dans plusieurs segments comme la peluche ou les mini poupées, on retrouve un réel attrait pour les animaux de compagnie. Nous connaissions déjà les résultats exceptionnels des Littlest Pet Shop de Hasbro. Ils se partagent dorénavant les rayons avec les Zhu Zhu Pets, les hamsters de Preziosi, les Furry Frenzies et FurReal Friends, encore chez Hasbro, et le Kididog de Vtech.

Grâce à de nouveaux produits ou des concepts collections, le marché du jouet connaît en ce moment un nouveau rebond chez les adolescents. La nouvelle gamme de Wow Wee / Sablon, les Paper Jamz, qui propose des instruments de musique de choc grâce à de nouvelles technologies, illustre parfaitement cette tendance. Les 12 ans et plus sont aussi toujours friands des gammes Magic the Gathering et Warhammer.

Parce que nous le valons bien !

Yahoo! a présenté sa nouvelle plateforme exclusivement dédiée aux femmes et plus spécifiquement à la cible des 25-45 ans, Yahoo! Pour Elles, accessible depuis la page d’accueil www.yahoo.fr et depuis d'une url spécifique. Sa vocation : accompagner les femmes au quotidien mais également dans toutes les étapes importantes de leur vie. Le site lancé simultanément en France, Espagne, Italie et Grande-Bretagne, propose un décryptage des dernières tendances, une actu défrichée mais aussi des infos pratiques, des astuces, des vidéos et des avis d’experts… Le tout regroupé en neuf thématiques essentielles : Mode, Beauté, Bien-être, Love & Sexe, Vie active, Famille, Cuisine, Déco et Astro.

Les contenus proviennent de publications en ligne comme le Journal des Femmes, Vogue, Glamour, Doctissimo, Psychologies.com, FemininBio, Le Figaro Madame, Marie Claire, Marie Claire Maison, Avantages, Cosmopolitan, Famili.fr, Magicmaman, MaViePro, Grazia, PureTrend, Top santé et Omega TV pour les vidéos. Des articles sont également produits en exclusivité par une équipe de journalistes contributrices et d’éditorialistes aux profils variés. Chaque article peut également être commenté et partagé par les internautes via Facebook et Twitter.

AuFeminin.com a lancé sa web TV dédiée aux femmes le 22 septembre dernier. Conduite par le slogan "On se fait du bien !", cette web TV diffuse de nombreuses émissions, telles que "Quoi de meuf ?", "Avancer avec les femmes" ou encore "Nous et la planète", mais également des mini-documentaires, des débats entre femmes, des web-séries, des reportages et un fil d'informations en continu, proposé en partenariat avec France 24.

Jalou Net vient d’être créee en joint venture par les Editions Jalou pour le développement digital des marques des Editions Jalou. Ainsi, est prévu d’ici à la fin de l’année, le lancement de lofficielmode.com, loptimum.fr, une refonte de larevuedesmontres.com , et pour le premier trimestre 2011, le blog jalouse.fr deviendra un site Internet. Cette alliance de compétences permettra à Jalou Net de proposer, dans les prochains mois, une offre tri-médias digitale (Web, iPhone, iPad) sur les marques : L’Officiel, L’Optimum, Jalouse et La Revue des Montres.

Le site internet de Marie Claire Idées sur les loisirs créatifs a été lancé sur un concept mi gratuit, mi payant. Il y a un accès libre pour tous avec la possibilité dʼaller plus loin dans le service via un abonnement : on a alors accès aux explications détaillées des œuvres à réaliser, et aux schémas précis quʼon pourra avoir très vite à taille réelle, tout comme on pourra consulter en ligne les 20 ans d'archives du magazine. Ce site permet au groupe de décliner une marque complète, print et web autour des Loisirs Créatifs. À côté des fiches créatives et des actus de la rédaction, le site s'enrichit de toutes les archives du titre, de la boîte à idées des unes et des autres, et la possibilité est même offerte aux internautes de créer leur propre blog, et d'échanger leurs idées et créations. Les quasi 2000 fiches proposées peuvent se croiser au fil des recherches par technique, objet, thème ou du numéro de magazine à retrouver. Ces évolutions accompagnent également une progression publicitaire notable du magazine : papier: + 63% ( janvier-novembre 2010 vs janvier-novembre 2009 - Adexpress) avec 141 pages réalisées. Enfin, dés janvier 2011, grâce au partenariat exclusif avec le site siandso.com, les lectrices pourront ouvrir des mini-boutiques en ligne pour vendre leurs créations.

La BD : quel avenir ?

Zoo, gratuit de la BD, passera à 140 000 exemplaires en 2011 après trois ans d'existence. Ce gratuit de la bande-dessinée, du jeux vidéo et de l'actualité culturelle va augmenter son tirage dès 2011. Actuellement à 100 000 exemplaires certifiés OJD, Zoo va augmenter son tirage et passer à 140.000 exemplaires en 2011. Le magazine à succès est diffusé nationalement dans les Fnac, Virgin, Centres culturels Leclerc et cinémas MK2.

12 éditeurs de BD : Bamboo, Casterman, Circonflexe, Dargaud, Dupuis, Fei, Fluide Glacial, Grand Angle, Jungle, Kana, Lucky Comics se sont associés pour proposer aux internautes un large choix de BD numériques sur internet, plus de 600 titres qui s’enrichira chaque mois d’une centaine d’albums. L’offre de base propose la location, la lecture en streaming, d’un album à partir de 1,99 euros. La plateforme est également disponible via les sites des libraires et notamment chez Dialogues, La Procure et Mollat. Enfin, Izneo intégrera de nouveaux supports de lecture pour répondre aux attentes des lecteurs.

Quelles sont les grands débats autour de la BD numérique ? Une T.V.A basse, le prix unique du livre numérique, et surtout sur la lutte contre le piratage. Pour l’instant, les éditeurs appliquent les contrats existant sans avoir de réelle solution. C’est une démarche de tâtonnement, un modèle à défaut. Le numérique, pour l’instant, coûte de l’argent, ça n’en rapporte pas.

L’essentiel est de trouver une position commune, une synergie, avec l’ensemble de la chaîne du livre, du libraire à l’éditeur, en passant par les auteurs et les diffuseurs car il y a de réels dangers à un éclatement du milieu de l’édition. Par exemple, un livre papier pourrait sortir à 12 € et deux mois avant sa version numérique à moitié prix.

Un point sur les activités des ados

Consojunior a publié une étude sur les loisirs des ados réalisée auprès d'un échantillon de 7.000 Français de moins de 20 ans. L'étude Ado et Loisirs a concerné, quant à elle, les jeunes de 8 à 19 ans, soit neuf millions d'ados.

En voici les principaux enseignements :

68% des 8 à 19 ans pratiquent une université extra scolaire. Les ados combinent les activités entre elles. L'écoute de la musique et le surf sur Internet sont en forte évolution depuis 2006.

Les 8-10 ans préfèrent les activités ludiques et culturelles, les 11-14 ans aiment les BD et les jeux vidéo et découvrent les technologies, alors que les 15-19 ans sont plus branchés musique et multimédia et aiment ne rien faire ou aller à des concerts. Le niveau d'études des parents impacte les loisirs des ados: un niveau d'études supérieures favorise la pratique d'activités extra-scolaires et la diversité de leurs centres d'intérêt.

Côté lecture, ils y consacrent en moyenne 1h20 par jour. L’attachement est très fort chez les plus jeunes. La multiplication des genres intervient essentiellement à l’adolescence. Les 8-10 ans plébiscitent les BD et les mangas, mais aussi les romans d’aventure, les romans fantastiques et policiers. 90% des jeunes de 8 à 19 ans ont fréquenté une salle de cinéma dans les 12 derniers mois. Les 11-14 ans privilégient les films policiers, de science-fiction et d’aventure. Du cinéma au salon, ils poursuivent la séance et achètent la vidéo et le CD, s’ils ont aimé le film et la musique. Les ados de 15-19 ans recherchent le grand frisson avec les films d’épouvante, les films romantiques et les films à suspense.

80% des ados de 8-19 ans déclarent regarder des vidéos sur Internet, en priorité des clips, des bandes-annonces et des séries. Les 15-19 ans sont les plus grands utilisateurs de la vidéo sur Internet, les 11-14 ans apprécient les clips, et les plus jeunes les dessins animés. Les ados pratiquent en très grande majorité les jeux vidéo. Le type de jeux varie selon l’âge: les 8-10 ans sont attirés par les héros de dessins animés ou de série TV, alors que les 11-14 ans préfèrent les jeux de gestion (Viva Piňata) ou de sport en mouvement. Les 15-19 ans pratiquent les jeux de tir, de stratégie et de rôle (Oblivion, Final Fantasy…).

Les 11-14 ans se déclarent incollables sur les dernières nouveautés musicales.

L’Étude CONSOJUNIOR Kantar Media a sondé les ados (11-19 ans) sur leurs usages des Nouvelles Technologies et leurs habitudes sociales.

En 2010, 80% des ados possèdent un MP3, 77% un mobile et 92% surfent sur Internet.

Même si l’utilisation très traditionnelle du magnétoscope et le lecteur DVD perdure, aujourd’hui, les jeunes multiplient les supports technologiques pour accéder à des contenus vidéo : consoles de jeux, mobile, MP4, ordinateur et Internet.

La contrainte légale sur le téléchargement a eu un impact sur les comportements : on observe une nette baisse des pratiques de téléchargement : 46% des jeunes téléchargeaient régulièrement de la musique en 2008, ils ne sont plus que 42% en 2010. Ils favorisent l’accès à des contenus en streaming, qui concerne 91% des adolescents en 2010.

On observe une baisse dans la pratique des blogs, au profit des réseaux sociaux, dont l’usage se déploie réellement massivement entre 2008 et 2010, puisqu’on passe de 15% de connexions régulières à 50%. On voit donc bien ici la rapidité avec laquelle s’imposent des nouvelles pratiques : de nouveaux sites (facebook) savent fédérer une grande majorité des jeunes. Les réseaux sociaux ne sont pas un objet d’inquiétude pour les parents.

Non seulement les ados maîtrisent très bien les outils technologiques, mais en plus, ils ont une agilité particulière pour passer d’un outil à l’autre, pour accéder à un même type de contenu.

Le premier usage du téléphone mobile chez les jeunes est le SMS, loin devant le simple fait de téléphoner. Plus de la moitié des jeunes se servent de leur mobile pour regarder l’heure, mais aussi pour écouter de la musique, faire des photos ou faire des vidéos.

Effectivement, les temps passés devant les écrans ont tendance à augmenter ces dernières années, mais cette tendance n’équivaut pas à de la désocialisation, bien au contraire : les jeunes passent du temps sur facebook pour communiquer, échanger avec leurs amis, entretenir leur réseau. Les technologies sont juste un « moyen » de faciliter leur vie : communiquer avec les copains, regarder des films et séries, écouter de la musique, jouer… elle s’est aujourd’hui véritablement intégrée à leur mode de vie.

L’étude annuelle sur la lecture des jeunes à l’ère du digital, menée pour le compte de Scholastic éditeur de livres et revues pour enfants, et l’institut d’études et de marketing Harrison Group, auprès des jeunes de 6 à 17 ans et leurs parents a de son côté révélé que le temps consacré à la lecture de livres diminue alors que celui passé sur internet ou sur les mobiles à correspondre avec ses amis augmente.

Pour les parents, l’utilisation des nouvelles technologies par leurs enfants affecte négativement le temps passé à lire des livres, à pratiquer du sport et à passer du temps avec leur famille. Les nouveaux terminaux du type liseuse électronique, tablettes, pourraient en revanche fortement inciter les jeunes de 9 à 17 ans à lire des ouvrages (plus de la moitié des jeunes de 9 à 17 ans interrogés).