Lego : un retour sur le devant de la scène spectaculaire !

Le groupe danois de jouets Lego a connu une de ses meilleures années en 2008 malgré la crise internationale. Les ventes du premier fabricant européen et sixième mondial sont en hausse de près de 20%. Ses bénéfices sont en nette progression et ses prévisions optimistes pour 2009. Pour l'exercice écoulé, le bénéfice net a bondi de 31,5% à 1,35 milliard de couronnes danoises (181 millions d'euros) contre 1,02 milliard en 2007 sur un chiffre d'affaires de 9,52 milliards, en hausse de 18,7% sur un an, selon un communiqué.

Les jeux traditionnels comme Lego City, Lego Castle, Bionicle, Duplo, mais aussi les séries inspirées de films comme Batman, Star Wars et Indiana Jones ont continué d’attirer les enfants. Ce succès peut s’expliquer par la prise en considération par Lego de l'attrait des jeux électroniques chez les enfants et par les partenariats mis en place : Lego a d'ailleurs signé récemment un accord avec Disney Pixar sur la commercialisation en 2010 de jouets inspirés de Toy Story, Cars et Prince of Persia.

Lego a connu une croissance à deux chiffres dans la quasi totalité de ses marchés, en particulier anglophones, comme les Etats-Unis, un de ses deux marchés principaux.

Lego avait pourtant subit des pertes importantes en 1998, 2000, 2003 et 2004. Suite à cela, Lego s’est restructuré et a adopté une stratégie porteuse. L’entreprise a recentré ses activités sur son cœur de métier, a renoncé à des diversifications comme les parcs Legoland et a délocalisé une grande partie de sa production à l'étranger.

Pour 2009, Lego s'attend à une croissance de 3 à 7% car le ralentissement de l'activité économique dans de grandes parties du monde continuera son influence sur le marché du jouet. Lego va poursuivre sa stratégie et renforcer ses partenariats. Ainsi, il a signé en janvier un accord avec Disney Pixar sur la commercialisation en 2010 de jouets inspirés de Toy Story, Cars et Prince of Persia.

La nouvelle popularité du poker

Paire, brelan, quinte, couleur, full, carré, quinte flush, ces mots sont devenus familiers aux oreilles de centaines de milliers de Français.

Le Poker est depuis quelques temps revenu sur le devant de la scène. Des milliers de joueurs tentent leur chance dans les cercles de jeux, entre amis ou sur Internet. Il est devenu un phénomène de société, une mode incontournable. Désormais, toutes les classes sociales se retrouvent autour des tables des cercles de jeux. Il s'est démocratisé, pour désormais séduire aussi bien les Français que les Françaises.

Les médias se disputent les droits de retransmission des grands tournois internationaux qui font exploser les taux d’audimat. Canal+, Eurosport, Paris Première et RTL 9 ont saisi les premiers ce nouvel élan. Par exemple, Canal+ diffuse régulièrement en seconde partie de soirée le World Poker Tour, commenté par Patrick Bruel, champion du monde de la discipline en 1998. L’engouement pour le poker doit beaucoup à cette couverture médiatique.

Ces émissions ont familiarisé le public avec le poker. Le poker est avant tout un jeu d’argent et que les sommes misées lors des tournois télévisés sont énormes ! Qui ne rêverait pas de rafler la mise ?

Aujourd'hui, chaque grande ville de France ou presque possède son association dédiée au poker.

Le poker en ligne est lui aussi devenu un nouvel eldorado pour les éditeurs de sites. En France, la Fédération Française des Joueurs de Poker (FFJP) estime que 100 000 personnes auraient déjà joué en ligne. Le pionnier dans le domaine est Planet Poker. Puis sont arrivés Paradise Poker ou encore Empire Poker. Rapidement, les Américains se sont imposés à 90 % sur le marché. D'autres ont suivi, tels Poker Stars, True Poker, Pacific Poker, Titan Poker et Everest Poker. Mais les problèmes juridiques sont nombreux et les gouvernements réglementent peu à peu ce secteur.

D’autres supports sont également utilisés pour attirer les jeunes : notamment dvd, jeux vidéos, livres, manuels d’instruction, et magazines spécialisés. Aujourd'hui, on compte trois revues éditées en France. Deux mensuels, Live Poker et Poker Magazine, ainsi qu'un bimestriel, Planète Poker Magazine. Dans le domaine de l'édition, on trouve des livres pour apprendre à jouer, à améliorer sa technique ou son style de jeu… Il y en a pour tous les goûts et tous les niveaux. Les logiciels et jeux sur ordinateurs se sont vite emparés du créneau avec le fameux jeu « World series of poker ».

Même le cinéma semble trouver dans le poker une nouvelle source d’inspiration.

En 2008 et pour la 3ème année consécutive, le mot poker a atteint le sommet de la liste des termes les plus recherchés sur le moteur de recherche lycos.com. Le terme poker avait fait son apparition dans les 10 premiers termes les plus recherchés en 2004 sur Lycos. La popularité du terme poker est donc en constante progression depuis 3 ans et demeure sans rivaux.

Un récent produit de grattage de la Française des Jeux porte d’ailleurs le nom de Poker…