Blog d'une passionnée des marchés loisirs et enfants

Avis aux cinéfiles !

2011-09-18T08:54:00.000-07:00

Les Français sont définitivement fans de cinéma ! Selon Médiamétrie et son étude "75 000 Cinéma", 38 millions de Français, soit 65% des Français, ont fréquenté les salles obscures au premier semestre 2011. C’est le troisième record consécutif depuis le premier semestre 2010. Au total, ce sont près de 38 millions de personnes qui sont allées au cinéma au cours des 12 derniers mois, soit 560 000 spectateurs de plus qu’il y a un an. Les 15-29 ans sont les plus gros consommateurs mais les femmes et les personnes âgées de 60 ans et plus connaissent de fortes progressions. Les raisons de ce succès ? L’offre de films, la présence des acteurs et actrices préférés des Français à l’affiche et l’attrait de la 3D.

AlloCiné, le site d'information sur le cinéma et les séries télévisées, vient de lancer sa chaîne TV sur l'ADSL. Après le Web, le mobile et l'iPad, il ne manquait plus que la TV ! Disponible dans un premier temps sur les réseaux ADSL Free, Bouygues et Orange, la chaîne est amenée à se déployer à termes sur le satellite et la TNT. La chaîne reprendra en partie les séquences produites pour le site Internet et proposera des films chaque soir.

Après Warner Bros en mars dernier, c'est Miramax qui a décidé de louer son catalogue de films en streaming sur le réseau social Facebook. Malheureusement ce n'est pas encore disponible en France.

Toutefois, en compensation, TF1 Vision a lancé la VOD sur Facebook. Ce programme "Social VOD" permet aux utilisateurs de Facebook de louer un programme et d'inviter leurs amis à faire de même, tout en discutant de l'œuvre visionné sur le réseau social. Avec cette opération, TF1 espère toucher le marché 20 millions de membres que le réseau social compte en France.

Facebook, une nouvelle source d'inspiration et d'innovation pour les marques

2011-09-18T08:32:00.000-07:00

Une récente étude d'IBM a révélé que les réseaux sociaux influencent les consommateurs dans leurs décisions d'achat à près de 50%. Cette étude a été réalisée en Allemagne, France, Grande-Bretagne et Italie sur 4000 personnes de 16 à 64 ans ayant accès à Internet. Toutefois, 57% des interviewés suivent une marque sur un réseau avant tout pour recevoir des échantillons ou obtenir des bons de réduction.

Il n'est donc pas étonnant de constater que de plus en plus de marques investissent ces réseaux et notamment Facebook. Mais la Redoute a été un peu plus loin puisqu'elle s'est lancée dans le social gaming, une première en France et pour le e-commerce !

Pour cela, elle s'est associée à la société OUAT entertainment et s'est appuyée sur le jeu Totally Spies. Concrètement, les joueurs peuvent acheter des produits des collections La Redoute et des marques de la Marketplace en virtuel et en réel, c'est à dire pour leur avatar dans le jeu mais aussi pour eux-mêmes sur le site Laredoute.fr. Avec une base de 700 000 fans Facebook, on a hâte de voir l'impact de ce nouveau type de communication.

Bien entendu, le joueur pourra naviguer dans le jeu, mais également sur la fan page Facebook et sur le site laredoute.fr en toute simplicité. Et il y a mieux puisque on peut gagner des Facebook Credits à utiliser dans le jeu sur la page Facebook de la Redoute.... Très astucieux !

Plusieurs études avaient déjà mis en évidence l’engouement pour le social gaming, qui allie le gaming aux réseaux sociaux Parmi les 26,4 millions de français sur les réseaux sociaux, 52 % jouent à des jeux directement sur des plateformes comme Facebook, d'après Newzoo – Moniteur 2010 du Jeu Social. 59 % de ces joueurs annoncent par ailleurs que Facebook est leur principale destination de jeu en ligne.

Alors qui sera la prochaine marque à tester cette nouvelle forme de communication ?

Facebook pour les enfants, pour ou contre ?

2011-09-04T09:17:00.000-07:00

L’enquête Toluna QuickSurveys, qui a été réalisée le 26 mai dernier auprès d’un échantillon de 999 personnes âgées de 18 ans et plus a révélé que 85% des Français seraient opposés à l'ouverture de Facebook aux moins de 13 ans.

La solution serait-elle de créer des réseaux sociaux spécifiques pour les moins de 13 ans ?

C'est en tous cas l'avis de 55% des Français interrogés lors de cette étude. Résultat non négligeable, 26% des internautes interrogés sont carrément opposés à l’inscription des adolescents sur les réseaux sociaux. Mais est-ce réellement envisageable dans une société où les adolescents ont soif de communication, d'échange et de partage ?

Apparemment non puisque selon une étude de TNS Sofres, 18% des enfants âgés de 8 à 12 ans ont un compte Facebook alors que cela leur est interdit par les conditions d'utilisation du réseau social, mais leurs parents sont au courant dans la quasi-totalité des cas (97%).

De multiples initiatives naissent pour "éduquer" les enfants aux dangers du web, leur expliquer les risques et les précautions à prendre lorsqu'on surfe. Cette démarche est-elle satisfaisante et suffisante ?

Le rôle des parents est indispensable dans cette démarche pédagogique. Les opérateurs Internet permettant désormais d'aller plus loin dans le contrôle parental en mettant en place des accès spécifiques ou restreints, il est aisé à chacun de surveiller et d'encadrer l'usage d'Internet par leurs enfants.

Et vous, quel est votre avis : pour ou contre les réseaux sociaux pour les enfants ?

Du nouveau pour les parents...

2011-05-25T07:01:00.001-07:00

Tribal Nova a lancé en France, sa première application de la gamme "Apprends avec", une gamme d'applications visant à préparer les enfants à l'école primaire, tout en s’amusant. Ils en prévoient 15 dans les 12prochains mois, chacune couvrant un sujet du programme éducatif (addition,géométrie, phonétique, etc)

Cette première application "Apprends avec la Jungle Magique: les Animaux!" permet aux enfants de 3 à 7 ans d'apprendre de nombreuses informations sur le monde animal, un des sujets clés du programme de découverte du monde en maternelle. Tout en jouant et en s'amusant, les enfants enregistrent de nouvelles connaissances sur l'apparence physique des animaux, leur habitat,leurs habitudes de vie, etc. Le contenu est éducatif, développé avec des pédagogues. Les niveaux de difficulté croissants s'adaptent aux capacités de l'enfant, et un environnement visuel et sonore riche les accompagnent. La deuxième application "Apprends avec Poko : les saisons et la météo" sortira d'ici mi mai.

L'entreprise de cours à domicile Acadomia a de son côté, lancé le site Décryptages pour les parents d’élèves, accessible depuis le 1er février. Cette plate-forme d'information et d'échange destinée aux parents d'élèves fait le point sur des sujets phares liés à l'éducation.

Mum est un bimestriel dédié au couple mère-fille, sorti en mai. La double cible comprend les femmes de 25 à 45 ans et leurs filles de 12 à 20 ans. Il propose différents thèmes et abordent diverses problématiques : portraits, sagas de marques, psycho, réflexion, interviews people, mode et beauté, santé et actualités culturelles. Le tirage s'établira à 80 000 exemplaires pour un objectif de diffusion de 50 000 exemplaires. Mum comportera une centaine de pages.

Les mamans, une cible rentable pour le e-commerce !

2011-05-25T06:42:00.000-07:00

En 2010, la vente d'articles de puériculture, de layettes et de jouets ont généré un chiffre d'affaires de 2,7 milliards d'euros, en hausse de 1,2 %. Un dynamisme des industries en partie lié au taux de natalité. Selon le Xerfi, la croissance des marchés du bébé s'établira, en 2012, à +1,5 %.

Face aux spécialistes, beaucoup d'autres enseignes se positionnent. L'occasion, le troc ou la location d'articles, surtout via le Net, rencontrent toujours un certain succès. Les grandes surfaces pèsent lourd sur le marché grâce à leurs produits "entrée de gamme" et la multiplication de références, notamment en MDD. Des pure players, comme Oclio (puériculture) ou avenue des jeux, réalisent d'excellentes performances également. Internet pèse environ 5 % des ventes.

Les mamans sont en effet des "addicts" de l'e-commerce, à la lumière des résultats de l'étude "Digital Mums", réalisée par WebMediaGroup et Ipsos. Cette étude a été menée entre le 30 octobre 2010 et le 9 janvier 2011 auprès de 552 femmes internautes âgées de 18 ans et plus. Elle révèle notamment que 90 % des mères achètent sur le Web. principalement pour gagner du temps et pouvoir faire leurs courses n'importe quand. C’est à la maison, en rentrant le soir, que ces mères réalisent en majorité leurs achats (77 %). Les "Digital Mums" utilisent Internet pour optimiser leur budget et pour compléter leurs revenus : en effet, elles déclarent visiter des sites d’achat aussi bien que de vente et d'échange de biens d’occasion sur Internet (83 %).

Pour 45 % des mamans, acheter sur le Web est un plaisir. Et pour près de 40 %, y recourir devient un réflexe. 60 % des “digital mums” achètent avant tout pour elles et ensuite pour leurs enfants (45 %). Concernant les achats qu’elles effectuent pour leurs enfants, les vêtements et les produits culturels figurent toujours sur le podium (respectivement 83 % et 24 %). Ensuite viennent les jeux vidéo (54 %).

Les smartphones et les tablettes ne sont pas encore couramment utilisés pour l’e-commerce. Pour preuve, seulement 8 % de clientes déclarent télécharger des applications sur leur mobile.

Les "Digital Mums" représentent donc logiquement une nouvelle cible pour les publicitaires. Selon l'étude réalisée par WebMediaGroup et KR Media, les mamans connectées représentent 8,7 millions de personnes en France, soit 17 % de la population des 15 ans et plus. Selon le baromètre, 80 % d’entre elles sont des ménagères de moins de 50 ans. Les digital mums sont plutôt des femmes entre 25-49 ans (80 %), actives (77 %), au rythme de vie soutenu (62 %), surreprésentées en région parisienne mais aussi dans les communes rurales.

A l'intérieur de cette cible, différents profils de "Digital Mums" émergent : la "Practical Digital Mum" (18 %) a une utilisation pratique du Web ; la "Shopping Digital Mum" (28 %) utilise Internet pour ses achats de la vie courante (produits alimentaires, achats de produits ou services) ou pour effectuer des démarches administratives, déclarer ses impôts, consulter des plans, cartes ou itinéraires ; la "Social Digital Mum" (30 %) utilise Internet pour son côté pratique et ludique, dans le cadre de sa recherche de contenus et pour les réseaux sociaux ; la "Social et Shopping Digital Mum" (24 %) se connecte souvent, participe à des chats, des forums, est inscrite sur des sites communautaires et adore le shopping, le Web 2.0 (enchères en ligne, sites de vente collaboratifs). Ce sont les "Digital Mums" appartenant à cette dernière catégorie qui aiment recommander et qui sont les plus sensibles aux actions des marques sur le digital. Ce sont donc elles que les annonceurs vont chercher à atteindre.

Le luxe se met à la page !

2011-05-25T05:10:00.000-07:00

Nina Ricci innove et crée une application mobile Iphone et Androïd en réalité augmentée pour lancer son nouveau parfum "L'Air" ! L'application propose trois rubriques. La première est consacrée à la présentation du parfum, son histoire, sa fragrance et son flacon. La seconde est une chasse au trésor utilisant la réalité augmentée, qui se déroule dans toutes les villes où il existe des parfumeries Nocibé. La troisième rubrique est un système de géo-localisation pour retrouver le magasin Nocibé le plus proche de soi. Un concours est en place sur cette application, dont le but est de trouver, grâce à la réalité augmentée, des colombes dans le ciel.Un programme de m-couponing complète cette application en permettant aux mobinautes de retirer un cadeau dans un magasin Nocibé.

De son côté, Lanvin Parfums a lancé sa boutique en ligne LanvinParfums.com. On y retrouve l'histoire et l’univers de la marque, toutes les fragrances, les événements et les opérations spéciales, mais également des services exclusifs, comme la gravure personnalisée.

Rien que pour vos yeux !

2011-04-12T12:53:00.000-07:00

Le premier festival international de cinéma français en ligne a attiré 310 000 internautes qui se sont connectés depuis 171 pays, notamment au Brésil, aux Etats-Unis, en Russie, au Mexique et en France, selon UniFrance. Du 14 au 29 janvier, les cinéphiles pouvaient accéder aux dix films en compétition (et dix courts métrages), accessibles en dix langues sur différentes plates-formes. Vivement la seconde édition !

Après le web, le mobile et l'iPad, AlloCiné va lancer sa chaîne TV sur l'ADSL en juin. Elle sera tout d'abord disponible sur Orange, SFR, Free, Bouygues et Numéricable. Elle diffusera en partie les séquences produites pour le site et compte proposer des films chaque soir. À terme, la chaîne pourrait être disponible sur satellite et la TNT. Cette stratégie multi-canale se révèlera-t-elle payante pour le groupe ? Affaire à suivre...

Warner Bros est le premier studio à conclure un partenariat avec Facebook, le réseau social le plus populaire, pour y proposer ses films en vidéo à la demande. Le film coûte à la location 30 "crédits Facebook" soit environ 3 dollars et l'internaute peut le conserver 48h. Patience, ce service est pour l'instant en phase de test...uniquement aux Etats-Unis.

NRJ a diffusé le concert du groupe BB Brunes du 1er avril dernier en direct sur Twitter, une première pour une radio musicale ! Les abonnés au compte pouvaient également chater et laisser leurs commentaires sur le site.

Elle.fr a ouvert fin mars une plate-forme vidéo sur son site Internet. Plus de 1 500 vidéos sur les thématiques de la marque (mode, people, cuisine, beauté, etc.) ont été mises en ligne le jour même de sa sortie. Une vidéo d'actualité quotidienne a également été prévue. Le site souhaite jouer la complémentarité avec le magazine. Décidément, les marques jouent la transversalité et le multi-canal à fond... Une stratégie payante ? L'avenir nous le dira.

La mode pour et par les enfants

2011-03-21T14:45:00.000-07:00

TF1 a étoffé son offre jeune sur Internet avec la mode en janvier dernier. «TFou de mode» est destiné aux enfants de 7 ans et plus. Ce site fait appel à la créativité des plus jeunes. Ils vont pouvoir s'essayer au métier de créateur de mode et imaginer leurs propres T-shirt.

Lacoste a ouvert sa première boutique dédiée aux enfants. Pour son soixante-dix-septième anniversaire, la marque innove sur un segment où on ne l'attendait pas forcément.
L'espace fait 40m2 et est adapté à sa nouvelle cible avec des bancs d'école, des patères vintage, des marquages au sol qui rappellent un terrain de sport. Un espace de jeux est mis à disposition. Le mobilier est modulable. Outre la collection textile, on pourra y trouver des sacs, des chaussures et des chapeaux.

Nouvel arrivant sur le Web depuis janvier dernier, Azawe.com est spécialisé dans la vente de vêtements haut de gamme pour les enfants âgés de 0 à 5 ans. Le site mise sur la qualité des articles majoritairement fabriqués en Europe et souvent élaborés à partir de coton bio ou de matières premières 100 % naturelles. Chic ou décontractées, les collections sélectionnées par Azawe.com proviennent de près de 20 créateurs différents. Le site comprend par ailleurs une large offre de coffrets cadeaux paramétrables selon l'âge de l'enfant, son sexe, l'événement (anniversaire, naissance, fête) ou encore selon le montant que l'acheteur souhaite investir.

C'est nouveau et c'est rien que pour vous Mesdames !

2011-03-21T14:23:00.000-07:00

Glo est le premier magazine féminin numérique de MSN France. Gratuit, comprenant 70 pages, édité pour «reproduire l'expérience» de l'Iphone et des tablettes numériques grâce à des enrichissements vidéos. Pour ses contenus, MSN a notamment fait appel au groupe Marie Claire et à la plate-forme de mode Ykone. Il compte ainsi renforcer son segment «femmes», qui attire chaque mois 2,4 millions de visiteurs uniques, selon Nielsen Net Ratings.

France 2 se lance dans la télé-réalité avec Une semaine sans les femmes, un magazine, qui raconte la vie d'un petit village d'Indre-et-Loire que les femmes ont déserté pour s'offrir une semaine de vacances à Marrakech. Elles ont laissé à leurs maris le soin de gérer le quotidien et de s'occuper des enfants. Ce programme, qui est l'adaptation d'un format de télé-réalité de la BBC, a été diffusé en prime time le 8 mars, à l'occasion de la journée de la Femme. D'autres épisodes serait à prévoir...

Le groupe Marie Claire a relooké son site Staragora.com, qui revendique la place de premier site communautaire du glamour et de l'actualité des stars avec plus de 1,1 million de visiteurs uniques (Médiametrie Net Ratings, décembre 2010). Avec un design élégant, contemporain et haut de gamme, il a séduit grand nombre de femmes et près de 1000 messages sont laissés chaque jour sur le site.

Weight Watchers a lancé son magazine bimestriel en France en janvier dernier, suite au succès des ventes en Grande-Bretagne (200 000 exemplaires vendus chaque mois). Le prix de vente du numéro est de 3 euros.

De son côté, Turner France a lancé Adult Swin, un bloc de programmes rassemblant des dessins animés «politiquement incorrects», sur Cartoon Network. Cette offre sera diffusée en soirée.

Se divertir quand on est un enfant...

2011-03-21T13:59:00.000-07:00

Woozworld.com est un réseau social et monde virtuel pour pré-adolescents (9-12 ans). Les internautes peuvent créer leur personnage, modeler les espaces virtuels, communiquer et se faire de nouveaux amis, organiser des activités... On retrouve dans ce monde virtuel des boutiques branchées, des universités, des cinémas, des zoos pour la protection des animaux, des hôpitaux, des commerces... Les ados y évoluent en s'inspirant de leur vie réelle : ils achètent, ils créent, ils échangent.

Pour les plus petits, ils pourront jouer avec leurs parents aux plus beaux jeux de société grâce à l’application iPad « La boite à jeux ». Ils y retrouveront des jeux comme le Jeu de L’Oie, la bataille et les petits chevaux. Le graphismes sont très sympa et la manière de jouer très accessible sur l’iPad.

Pour ses 5 ans, Gulli a lancé son application iPad, les enfants pourront emmener leur chaine préférée partout avec eux !

Et si vous avez envie de faire bouger vos enfants, rien de tel que le jeu vidéo Nickelodeon Fit, qui a été développé en collaboration avec le Dr. Jackie Goodway, experte scientifique en éducation et en exercices physiques. L'enfant y retrouvera Dora, Diego, Kai-lan et Les Mélodilous dans 30 jeux ciblant l’activité cardiovasculaire, les muscles de base, la force des parties supérieures et inférieures du corps, l’équilibre, le développement des capacités motrices et la coordination pieds et œil-main. En utilisant la Wii Remote™ ou la Wii Balance Board™, les enfants embarquent dans une aventure pleine d’imagination, d’activités sportives et de défis. Ils peuvent sauter à la corde avec les Mélodilous, faire du rafting avec Diego, sauter par-dessus des obstacles avec Kai-lan, faire du pogo stick (bâton sauteur) avec Dora et même participer à une course de relais et d’endurance.

Nickelodeon Fit intègre une fonctionnalité de suivi à destination des parents pour qu’ils puissent contrôler les progrès de leurs enfants selon plusieurs critères, dont le temps total d’exercice et les différentes intensités des activités physiques pratiquée sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle. En outre, ils peuvent personnaliser des programmes d’entraînement. Par exemple, le vélo de cross-country avec Dora peut être sélectionné pour l’endurance et l’adresse, ou le dirtboard (sorte de skate) avec Diego pour aider à améliorer l’équilibre et la dextérité.

Apprendre à mieux connaître la nature et son environnement est un enjeu de taille pour les enfants. Grâce à Summitoys, une large gamme de jouets créatifs et éducatifs, l'enfant peut jouer en apprenant, en découvrant, en voyant évoluer les animaux, principalement des insectes. Il y a entre autres une sorte de labyrinthe (fait en tubes) dans lequel l’enfant pourra mettre des coccinelles qui y trouveront un habitat ad hoc et ainsi pouvoir observer leur vie, leurs habitudes, leur façon de construire leur habitat. Une bonne occasion de découvrir l'écologie tout en s'amusant !

Le site www.lpso.com offre aux nombreuses fan des Littlest Pet Shops un univers virtuel en ligne communautaire. Pour s’inscrire, l'enfant doit au choix acheter une peluche Littlest PetShop ou s’abonner directement sur le site pour 5,90€ (1 mois) ou 48€ pour l’année. Les joueuses pourront ensuite personnaliser leur pet shop puis jouer dans Croq city ou Patteville. Les petites filles pourront décorer les maisons et accomplir des petites missions tout en discutant avec les autres joueurs. Les Pet Shops créés grandiront pendant le jeu à travers la nourriture et le contact des autres.

La cuisine, ca nous gagne !

2011-03-21T13:44:00.000-07:00

Le succès de la version papier de Marmiton est incontestable ! Il a dépassé les 100 000 exemplaires vendus pour son premier numéro. Le trimestriel a été lancé en novembre 2010, et a été vendu à 3.90 euros. Le succès de la marque sur Internet y est bien sûr pour beaucoup. RDV en kiosque pour le prochain numéro qui devrait sortir fin avril.

Prisma Presse, de son côté, a lancé le 3 mars dernier, un nouveau bimestriel, appelé Gala gourmand. Le titre, qui veut se positionner sur la «cuisine plaisir», sera mis en place à 140 000 exemplaires et vendu en package avec Gala (3,70 euros), avec Prima (3,20 euros) ou seul, au prix promotionnel de 2,95 euros (contre 3,50 euros par la suite), pour un objectif de vente de 80 000 exemplaires.

La maison d'édition Larousse (Lagardère Publishing) a lancé l'application Iphone Larousse Cuisine, qui propose 500 recettes aux marmitons débutants comme aux cordons bleus. L'application offre diverses fonctionnalités: des vidéos réalisées par un grand chef, des favoris pour retrouver ses recettes préférées, un glossaire de 300 termes culinaires, ainsi qu'un minuteur accessible à tout moment pour contrôler les temps de cuisson.

On en est-on avec les média ?

2011-03-21T12:57:00.000-07:00

Selon l'étude "Media in Life" de Médiamétrie, la télévision, la presse et la radio résistent aux médias numériques et la consommation des médias par les Français augmente et se diversifie. En 2010, nous avont eu 41 contacts avec les médias et les loisirs numériques au cours d’une journée, soit une augmentation de 3,3 % par rapport à 2009. De plus, près d’un Français sur trois est en contact avec au moins quatre grands médias (TV, radio, presse, Internet et cinéma) au cours d’une journée (un sur quatre il y a deux ans).

Selon les chiffres de Médiamétrie, 37,6 millions de personnes vivant en France métropolitaine se sont rendues au cinéma en 2010. Le nombre d'entrées cinéma a, lui, atteint 206,5 millions, un record depuis 1967, selon le CNC.

Selon le bilan 2010 de Médiamétrie, les Français sont devant leur télévision en moyenne 3 h 32 par jour, soit une hausse de sept minutes par rapport à 2009. Un niveau record d'audience en partie expliqué par la TNT. En effet, le passage progressif au tout numérique permet de découvrir de nouvelles chaînes et les foyers français n'hésitent plus à s'équiper en masse de téléviseurs à écran plat (69 % contre 54 % en 2009), ces postes intégrant tous un adaptateur TNT. Les chaînes gratuites de la TNT ont d'ailleurs considérablement augmenté leur offre de programmes.

Intéressons-nous maintenant aux jeunes... Selon une étude Médiamétrie réalisée en octobre-novembre 2010, les jeunes de 15 à 24 ans consomment la télévision n'importe quand, n'importe où et sur tous les supports. Les jeunes adorent voir leurs programmes en replay sur les sites Internet des chaînes de TV. Selon l'étude, plus d'un sur deux consomme régulièrement du catch-up. Support complémentaire, l'ordinateur est utilisé pour regarder la télévision par un jeune sur trois. Le mobile est moins plébiscité puisque seulement 13% des interviewés déclarent regarder la télévision en live sur leur portable.

L'étude "Année Internet 2010" de Médiamétrie révèle que l'internaute français est presque connecté en permanence sur Internet. Mais elle souligne également l'importance des terminaux mobiles. Tablettes et nouveaux smartphones envahissent le quotidien des Français et ont permis à 24 millions d'internautes de se connecter à Internet, soit 3,2 millions de plus qu'en 2009. Dans le même temps, le nombre de mobinautes serait passé de 12,2 à 15,5 millions, favorisant ainsi l'explosion des usages type MMS, services mobiles, web radios, vidéos, messagerie instantanée, chat, visiophonie, ou encore téléchargement d'applications.

Les blogs et de réseaux sociaux ont également pris une place d'envergure. Plus des trois quarts des internautes ont consulté un blog ou un site communautaire en décembre 2010. Avec un temps de connexion toujours plus important : 5 h 30 par mois. Autre enseignement apporté par l'étude de Médiamétrie, l'importance croissante des avis de consommateurs postés sur les sites. Près de deux tiers partagent aujourd'hui leurs opinions sur les produits ou les services qu'ils achètent. À ne pas négliger donc, puisque le nombre de cyberacheteurs en 2010 s'élève à 27,7 millions.

Les loisirs numériques ne sont pas en reste, vidéos en tête : les portails vidéos on line — à la fois professionnels et amateurs — attirent plus de 24,5 millions de visiteurs uniques, chaque mois. Les contenus audio pour leur part, suivent la même tendance, puisque plus de 14 millions de podcasts ont été téléchargés en décembre 2010, soit une progression de plus de 26 % par rapport à 2009. En outre, le Web révèle ici toute sa complémentarité avec les médias traditionnels puisque le pic d'écoute de la radio sur Internet a lieu entre 11 h 15 et 11 h 30, alors que celui de la radio classique se situe entre 8 heures et 8 h 15.

Les 18-24 ans sont notamment de vrais web addicts puisque sept jeunes sur dix utilisent Internet au cours d'une journée mais pas seulement. En effet, ceux qui ont quitté le domicile parental oriente davantage leur consommation vers les médias classiques comme le téléphone fixe par exemple.

Parmi leurs activités favorites sur Internet, on retrouve bien entendu la navigation sur les sites de réseaux sociaux. Les internautes français passent en effet 4 heures par mois sur les réseaux sociaux, selon l'institut comScore. Facebook figure en tête des sites les plus fréquentés avec 32.8 millions de visiteurs uniques en décembre 2010 et plus de 4.25 heures par visiteur sur ce même mois. Skyrock se positionne en challenger avec 10.8 millions de visiteurs uniques. Le taux de pénétration des réseaux sociaux en France s’élève en décembre 2010 à 84,7%, une belle performance !

Et les enfants, où en sont-ils ? Une étude menée par AVG Internet Security Company révèle la maîtrise des nouvelles technologies (Internet, jeux en ligne, jeux vidéo, téléphone...) qu'ont les enfants, y compris les plus jeunes. 44 % des enfants âgés de deux à trois ans sont capables de jouer sur un ordinateur; ils sont 58 % (âgés de deux à cinq ans) à savoir utiliser un jeu d’arcade et 19% à jouer sur des applications de smartphones. 25 % des jeunes enfants savent ouvrir un navigateur internet.

Le prêt-à-porter innove !

2011-03-21T12:41:00.000-07:00

Le marché du prêt-à-porter féminin connaît un renouveau et ça fait du bien ! En effet, après avoir connu une année 2009 difficile avec une baisse du marché estimée à -3.7% par la Fédération du prêt-à-porter féminin, les ventes sont restées stables en 2010. Le chiffre d'affaires réalisé en 2010 s'établit à 11.6 milliards d'euros, toujours selon la Fédération du prêt-à-porter féminin.

Dans ce contexte de légère reprise du marché, certaines entreprises ont décidé d'innover. C'est ainsi que les 3 Suisses ont lancé une application androïd après s'être déjà introduit sur Iphone, qui présente leurs collections de prêt-à-porter, de textile de maison ainsi qu'une sélection de jouets et de petit mobilier. Le groupe espère profiter du potentiel du m-commerce pour booster ses ventes. Le mobinaute a la possibilité de passer sa commande en temps réel et de se faire livrer dans le point relais Relay de son choix. Le mobinaute y trouvera également un lien vers le blog "La mode vous veut du bien by 3Suisses". Dans un contexte économique délicat, il semble que les dispositifs digitaux et communautaires prennent de plus en plus de place au coeur des stratégies marketing.

La Redoute, de son côté, a lancé sa boutique sur Facebook via Boosket. Grâce au mannequin virtuel de La Redoute, présenté sur la page Facebook de l’enseigne, les internautes peuvent imaginer et créer leurs looks préférés. Ils disposent de plus de 200 habits et accessoires féminins pour personnaliser le mannequin, puis partager leurs goûts vestimentaires avec leurs amis. L’internaute peut personnaliser le mannequin avec différents visages et décors interchangeables. Un miroir, situé derrière le mannequin, permet de mixer et matcher les collections pour proposer une vision de la silhouette de face et de dos. L’offre vestimentaire prend en compte les différents types de morphologie. Une fois le look créé, la cliente peut commander l'ensemble de sa silhouette. Les utilisateurs peuvent partager leurs looks avec leurs amis sur Facebook et Twitter. Ils peuvent également les enregistrer dans l'onglet “Galerie” de l'espace. Un onglet “Conseils en style” donne enfin des idées de silhouettes et de looks spécialement imaginés par les stylistes de l’enseigne. La Redoute peut déjà compter sur une communauté de pas moins de 250 000 fans sur Facebook. Le f-commerce, un nouveau canal de vente et de fidélisation ?

Bonne année 2011 !

2011-01-02T09:26:00.001-08:00

Quoi de neuf sur le petit écran ?

2010-12-05T11:25:00.000-08:00

La série animée WordWorld, Le Monde des Mots est proposée en diffusion quotidienne dans Ludo Zouzous sur France 5 depuis le 28 août, et trouve son prolongement sur monludo.fr. A peine un mois après son lancement sur France 5 dans Ludo Zouzous, la série rassemble déjà jusqu’à 313 000 téléspectateurs sur les 4+ et 15.4% de parts de marché sur les 4-10 ans le samedi matin ! (source Médiamétrie). Suite à ce succès fulgurant, une première collection de livres dérivés de la série animée ludo-éducative WordWorld, Le Monde des Mots sera lancée prochainement aux Editions Gallimard Jeunesse.

TF1 Production se relance dans l’animation avec Les Mini Ninjas. D’un format de 52 x 11’, ce projet en 2D pour les 6-10 ans est adapté du jeu d’action-aventure éponyme développé par Io Interactive et édité par Eidos Interactive.

La série dérivée d’Arthur et les Minimoys sera quant à elle diffusée en 2012 sur France Télévisions. Coproduite par Europacorp et la société de production d’animation Zagtoon, la série d’animation en 3D Arthur et les Minimoys est entrée en production pour une livraison fin 2011. D’un format de 52 x 13’, elle devrait être diffusée en 2012 sur France 3.

L'Ipad... et les enfants

2010-12-05T11:20:00.000-08:00

Nathan a lancé son application Tchoupi sur iPhone et iPad. Les touts petits vont vouloir utiliser l’iPhone de papa et maman pour retrouver leur copain Tchoupi ! Le premier épisode est consacré aux couleurs et permettra aux enfants de découvrir les couleurs et de dessiner avec les doigts.

Apps of All Nations a présenté iStory, une nouvelle application pour l’iPad proposant à l’heure actuelle neuf livres enfantins interactifs en français. Six nouvelles histoires seront disponibles avant la fin de l’année. Fondée par la Française Isabelle Duston, Apps of All Nations s’est déjà illustrée dans la conception d’applications pour l’iPhone/iPad avec notamment iCuisine, éditée en 10 langues. Avec iStory, Apps of All Nations permet aux jeunes lecteurs de s’imprégner totalement de leur lecture par le biais d’interactions auditives et visuelles. Une nouvelle manière de lire révolutionnaire !

Avec iStory, le jeune lecteur interagit complètement avec son livre… Il « vit » vraiment sa lecture car il peut interagir avec l’histoire par le biais d’animations à l’écran, ce qui stimule son imagination et le pousse à continuer à lire. Il voit par exemple des bulles apparaître sur les pages de son livre ; il peut non seulement les toucher mais aussi les faire éclater. Ainsi, le format amusant et avenant d’iStory encourage les enfants à consacrer davantage de temps à la lecture. L’enfant peut choisir d’écouter la voix du narrateur ou de lire l’histoire par lui-même, en suivant les animations au fil du récit sur l’iPad.

iStory est bien plus qu’une simple application de lecture de plus pour iPad ; chaque livre est en fait une application à part entière, avec sa propre icône, permettant aux utilisateurs de trouver et d’ouvrir les livres que leurs enfants adorent lire directement à partir de l’un des écrans d’accueil de l’iPad. Avec les nouvelles histoires déjà disponibles dans l’iTunes App Store, les enfants resteront connectés des heures durant, tout en s’amusant et apprenant à la fois, grâce à ces histoires pédagogiques se révélant être de véritables leçons de vie.

D’ici quelques semaines sortiront encore six nouvelles histoires interactives. Les iStories sont disponibles dans l’iTunes App Store au prix de 2,99€, hormis Je suis qui moi ? qui est gratuite.

Quelles tendances pour Noël ?

2010-12-05T09:48:00.000-08:00

Selon l'étude annuelle de Twenga réalisée par Novamétrie auprès de 3.000 internautes européens, dont 501 Français, entre le 27 septembre et le 7 Octobre 2010, 53% des Français déclarent que leur budget de Noël 2010 est identique à celui de 2009. Pourtant, leur budget aurait augmenté de 20%. 29% souhaitent dépenser moins et 15% voudraient augmenter leur budget.

L'étude démontre que 87% des internautes français envisagent d'être plus attentifs aux prix et de les comparer davantage en ligne avant d'acheter (82%). Pourtant, lorsque l’on demande aux internautes de calculer le montant de leur dépense, une hausse de 20% est constatée par rapport aux fêtes de l'année précédente. Chaque Français prévoit de dépenser en moyenne 366 euros, contre 306 euros en 2009.

Parmi les premiers foyers de dépenses pour Noël, on retrouve les jouets bien sûr ! Alors quels seront les stars de cette fin d'année ?

NPD a révélé une bonne progression du marché des jeux et jouets (+4%) pour les 9 premiers mois de l'année de 2010. Les jeux de construction (+23%) et les peluches (+13%) ont connu des croissances à deux chiffres. Le marché français approche des 890 millions d'euros. NPD anticipe une augmentation des ventes de jouets aux alentours de 2 ou 3% pour l'ensemble de l'année.

Parmi les tendances fortes de cette fin d'année, on peut relever l’engouement pour la cuisine porté par la télévision, la folie des animaux de compagnie, la vague écolo et les innovations high-tech avec la Barbie vidéo girl et la nouvelle Vidéocam.

Le marché du jouet décline l'engouement pour la cuisine que suscitent les nombreuses émissions télévisées avec la cuisine de Play Doh (Hasbro), la fabrique de bonbons Haribo de Canal toys, le kiosque à bonbons de Sentosphère, la nouvelle cuisine bilingue de Fisher Price (Mattel) et bien sûr le jeu Master Chef de TF1 Games.

Comme chaque année, le marché du jouet surprend avec ses nouveautés et propose quelques innovations fortes. Les enfants sont toujours avides d'électronique et cette année Vtech lance sa nouvelle Vidéocam qui, comme l'appareil photo numérique qui l'a précédée, promet d'être un succès retentissant en Europe. Mattel se met également à la vidéo avec Barbie vidéo girl, la première poupée mannequin avec caméra intégrée!

Le grand écran a toujours un impact sur le marché du jouet et cette année, Toy Story se présente comme l'événement cinéma majeur. Alors que la licence se classe en 4e position au mois de septembre, les ventes devraient continuer leur envolée d'ici la fin du mois de décembre.

Les phénomènes cours de récréation continuent avec l'engouement pour Bakugan qui enregistre de bonnes ventes depuis l'année passée. Nous constatons aussi l'arrivée, voire le retour, de Tech Deck, mais également de Beyblade qui surpasse toutes les autres licences depuis la fin septembre.

Malgré tant de nouveautés sur le marché du jouet, certaines catégories classiques ont toujours le vent en poupe. La construction se porte très bien sur toutes les tranches d'âge, de même que les figurines où Playmobil décline de nouvelles thématiques riches comme l'école, le zoo, les chevaliers dragons ou encore les princesses, pour ne pas oublier les filles. Les poupées mannequins progressent elles aussi (+6%) avec le retour de Princesses Disney de Mattel, porté par le dernier film mettant en scène Raiponce. Les jeux de société se reprennent depuis le mois d'août avec de nombreuses nouveautés et autour d'un thème fort: la sociabilité et le plaisir de jouer ensemble en famille.

Le marché du jouet, tout comme l'ensemble des marchés de grande consommation, commence à s'intéresser à l'environnement et quelques produits “écolo” ou à caractère scientifique ont fait leur apparition dans les rayons cette année. Aux côtés des jeux en bois classiques, NPD anticipe de bons résultats pour les produits liés aux magazines “C'est pas sorcier” et “Ushuaïa”. Les jeux de plein air ont aussi remporté un bon succès pendant l'été avec une croissance de 5% à date.

Dans plusieurs segments comme la peluche ou les mini poupées, on retrouve un réel attrait pour les animaux de compagnie. Nous connaissions déjà les résultats exceptionnels des Littlest Pet Shop de Hasbro. Ils se partagent dorénavant les rayons avec les Zhu Zhu Pets, les hamsters de Preziosi, les Furry Frenzies et FurReal Friends, encore chez Hasbro, et le Kididog de Vtech.

Grâce à de nouveaux produits ou des concepts collections, le marché du jouet connaît en ce moment un nouveau rebond chez les adolescents. La nouvelle gamme de Wow Wee / Sablon, les Paper Jamz, qui propose des instruments de musique de choc grâce à de nouvelles technologies, illustre parfaitement cette tendance. Les 12 ans et plus sont aussi toujours friands des gammes Magic the Gathering et Warhammer.

Parce que nous le valons bien !

2010-12-05T09:37:00.000-08:00

Yahoo! a présenté sa nouvelle plateforme exclusivement dédiée aux femmes et plus spécifiquement à la cible des 25-45 ans, Yahoo! Pour Elles, accessible depuis la page d’accueil www.yahoo.fr et depuis d'une url spécifique. Sa vocation : accompagner les femmes au quotidien mais également dans toutes les étapes importantes de leur vie. Le site lancé simultanément en France, Espagne, Italie et Grande-Bretagne, propose un décryptage des dernières tendances, une actu défrichée mais aussi des infos pratiques, des astuces, des vidéos et des avis d’experts… Le tout regroupé en neuf thématiques essentielles : Mode, Beauté, Bien-être, Love & Sexe, Vie active, Famille, Cuisine, Déco et Astro.

Les contenus proviennent de publications en ligne comme le Journal des Femmes, Vogue, Glamour, Doctissimo, Psychologies.com, FemininBio, Le Figaro Madame, Marie Claire, Marie Claire Maison, Avantages, Cosmopolitan, Famili.fr, Magicmaman, MaViePro, Grazia, PureTrend, Top santé et Omega TV pour les vidéos. Des articles sont également produits en exclusivité par une équipe de journalistes contributrices et d’éditorialistes aux profils variés. Chaque article peut également être commenté et partagé par les internautes via Facebook et Twitter.

AuFeminin.com a lancé sa web TV dédiée aux femmes le 22 septembre dernier. Conduite par le slogan "On se fait du bien !", cette web TV diffuse de nombreuses émissions, telles que "Quoi de meuf ?", "Avancer avec les femmes" ou encore "Nous et la planète", mais également des mini-documentaires, des débats entre femmes, des web-séries, des reportages et un fil d'informations en continu, proposé en partenariat avec France 24.

Jalou Net vient d’être créee en joint venture par les Editions Jalou pour le développement digital des marques des Editions Jalou. Ainsi, est prévu d’ici à la fin de l’année, le lancement de lofficielmode.com, loptimum.fr, une refonte de larevuedesmontres.com , et pour le premier trimestre 2011, le blog jalouse.fr deviendra un site Internet. Cette alliance de compétences permettra à Jalou Net de proposer, dans les prochains mois, une offre tri-médias digitale (Web, iPhone, iPad) sur les marques : L’Officiel, L’Optimum, Jalouse et La Revue des Montres.

Le site internet de Marie Claire Idées sur les loisirs créatifs a été lancé sur un concept mi gratuit, mi payant. Il y a un accès libre pour tous avec la possibilité dʼaller plus loin dans le service via un abonnement : on a alors accès aux explications détaillées des œuvres à réaliser, et aux schémas précis quʼon pourra avoir très vite à taille réelle, tout comme on pourra consulter en ligne les 20 ans d'archives du magazine. Ce site permet au groupe de décliner une marque complète, print et web autour des Loisirs Créatifs. À côté des fiches créatives et des actus de la rédaction, le site s'enrichit de toutes les archives du titre, de la boîte à idées des unes et des autres, et la possibilité est même offerte aux internautes de créer leur propre blog, et d'échanger leurs idées et créations. Les quasi 2000 fiches proposées peuvent se croiser au fil des recherches par technique, objet, thème ou du numéro de magazine à retrouver. Ces évolutions accompagnent également une progression publicitaire notable du magazine : papier: + 63% ( janvier-novembre 2010 vs janvier-novembre 2009 - Adexpress) avec 141 pages réalisées. Enfin, dés janvier 2011, grâce au partenariat exclusif avec le site siandso.com, les lectrices pourront ouvrir des mini-boutiques en ligne pour vendre leurs créations.

La BD : quel avenir ?

2010-12-05T09:25:00.000-08:00

Zoo, gratuit de la BD, passera à 140 000 exemplaires en 2011 après trois ans d'existence. Ce gratuit de la bande-dessinée, du jeux vidéo et de l'actualité culturelle va augmenter son tirage dès 2011. Actuellement à 100 000 exemplaires certifiés OJD, Zoo va augmenter son tirage et passer à 140.000 exemplaires en 2011. Le magazine à succès est diffusé nationalement dans les Fnac, Virgin, Centres culturels Leclerc et cinémas MK2.

12 éditeurs de BD : Bamboo, Casterman, Circonflexe, Dargaud, Dupuis, Fei, Fluide Glacial, Grand Angle, Jungle, Kana, Lucky Comics se sont associés pour proposer aux internautes un large choix de BD numériques sur internet, plus de 600 titres qui s’enrichira chaque mois d’une centaine d’albums. L’offre de base propose la location, la lecture en streaming, d’un album à partir de 1,99 euros. La plateforme est également disponible via les sites des libraires et notamment chez Dialogues, La Procure et Mollat. Enfin, Izneo intégrera de nouveaux supports de lecture pour répondre aux attentes des lecteurs.

Quelles sont les grands débats autour de la BD numérique ? Une T.V.A basse, le prix unique du livre numérique, et surtout sur la lutte contre le piratage. Pour l’instant, les éditeurs appliquent les contrats existant sans avoir de réelle solution. C’est une démarche de tâtonnement, un modèle à défaut. Le numérique, pour l’instant, coûte de l’argent, ça n’en rapporte pas.

L’essentiel est de trouver une position commune, une synergie, avec l’ensemble de la chaîne du livre, du libraire à l’éditeur, en passant par les auteurs et les diffuseurs car il y a de réels dangers à un éclatement du milieu de l’édition. Par exemple, un livre papier pourrait sortir à 12 € et deux mois avant sa version numérique à moitié prix.

Un point sur les activités des ados

2010-12-05T09:11:00.000-08:00

Consojunior a publié une étude sur les loisirs des ados réalisée auprès d'un échantillon de 7.000 Français de moins de 20 ans. L'étude Ado et Loisirs a concerné, quant à elle, les jeunes de 8 à 19 ans, soit neuf millions d'ados.

En voici les principaux enseignements :

68% des 8 à 19 ans pratiquent une université extra scolaire. Les ados combinent les activités entre elles. L'écoute de la musique et le surf sur Internet sont en forte évolution depuis 2006.

Les 8-10 ans préfèrent les activités ludiques et culturelles, les 11-14 ans aiment les BD et les jeux vidéo et découvrent les technologies, alors que les 15-19 ans sont plus branchés musique et multimédia et aiment ne rien faire ou aller à des concerts. Le niveau d'études des parents impacte les loisirs des ados: un niveau d'études supérieures favorise la pratique d'activités extra-scolaires et la diversité de leurs centres d'intérêt.

Côté lecture, ils y consacrent en moyenne 1h20 par jour. L’attachement est très fort chez les plus jeunes. La multiplication des genres intervient essentiellement à l’adolescence. Les 8-10 ans plébiscitent les BD et les mangas, mais aussi les romans d’aventure, les romans fantastiques et policiers. 90% des jeunes de 8 à 19 ans ont fréquenté une salle de cinéma dans les 12 derniers mois. Les 11-14 ans privilégient les films policiers, de science-fiction et d’aventure. Du cinéma au salon, ils poursuivent la séance et achètent la vidéo et le CD, s’ils ont aimé le film et la musique. Les ados de 15-19 ans recherchent le grand frisson avec les films d’épouvante, les films romantiques et les films à suspense.

80% des ados de 8-19 ans déclarent regarder des vidéos sur Internet, en priorité des clips, des bandes-annonces et des séries. Les 15-19 ans sont les plus grands utilisateurs de la vidéo sur Internet, les 11-14 ans apprécient les clips, et les plus jeunes les dessins animés. Les ados pratiquent en très grande majorité les jeux vidéo. Le type de jeux varie selon l’âge: les 8-10 ans sont attirés par les héros de dessins animés ou de série TV, alors que les 11-14 ans préfèrent les jeux de gestion (Viva Piňata) ou de sport en mouvement. Les 15-19 ans pratiquent les jeux de tir, de stratégie et de rôle (Oblivion, Final Fantasy…).

Les 11-14 ans se déclarent incollables sur les dernières nouveautés musicales.

L’Étude CONSOJUNIOR Kantar Media a sondé les ados (11-19 ans) sur leurs usages des Nouvelles Technologies et leurs habitudes sociales.

En 2010, 80% des ados possèdent un MP3, 77% un mobile et 92% surfent sur Internet.

Même si l’utilisation très traditionnelle du magnétoscope et le lecteur DVD perdure, aujourd’hui, les jeunes multiplient les supports technologiques pour accéder à des contenus vidéo : consoles de jeux, mobile, MP4, ordinateur et Internet.

La contrainte légale sur le téléchargement a eu un impact sur les comportements : on observe une nette baisse des pratiques de téléchargement : 46% des jeunes téléchargeaient régulièrement de la musique en 2008, ils ne sont plus que 42% en 2010. Ils favorisent l’accès à des contenus en streaming, qui concerne 91% des adolescents en 2010.

On observe une baisse dans la pratique des blogs, au profit des réseaux sociaux, dont l’usage se déploie réellement massivement entre 2008 et 2010, puisqu’on passe de 15% de connexions régulières à 50%. On voit donc bien ici la rapidité avec laquelle s’imposent des nouvelles pratiques : de nouveaux sites (facebook) savent fédérer une grande majorité des jeunes. Les réseaux sociaux ne sont pas un objet d’inquiétude pour les parents.

Non seulement les ados maîtrisent très bien les outils technologiques, mais en plus, ils ont une agilité particulière pour passer d’un outil à l’autre, pour accéder à un même type de contenu.

Le premier usage du téléphone mobile chez les jeunes est le SMS, loin devant le simple fait de téléphoner. Plus de la moitié des jeunes se servent de leur mobile pour regarder l’heure, mais aussi pour écouter de la musique, faire des photos ou faire des vidéos.

Effectivement, les temps passés devant les écrans ont tendance à augmenter ces dernières années, mais cette tendance n’équivaut pas à de la désocialisation, bien au contraire : les jeunes passent du temps sur facebook pour communiquer, échanger avec leurs amis, entretenir leur réseau. Les technologies sont juste un « moyen » de faciliter leur vie : communiquer avec les copains, regarder des films et séries, écouter de la musique, jouer… elle s’est aujourd’hui véritablement intégrée à leur mode de vie.

L’étude annuelle sur la lecture des jeunes à l’ère du digital, menée pour le compte de Scholastic éditeur de livres et revues pour enfants, et l’institut d’études et de marketing Harrison Group, auprès des jeunes de 6 à 17 ans et leurs parents a de son côté révélé que le temps consacré à la lecture de livres diminue alors que celui passé sur internet ou sur les mobiles à correspondre avec ses amis augmente.

Pour les parents, l’utilisation des nouvelles technologies par leurs enfants affecte négativement le temps passé à lire des livres, à pratiquer du sport et à passer du temps avec leur famille. Les nouveaux terminaux du type liseuse électronique, tablettes, pourraient en revanche fortement inciter les jeunes de 9 à 17 ans à lire des ouvrages (plus de la moitié des jeunes de 9 à 17 ans interrogés).

Les mamans et leurs nouvelles habitudes de consommation et d'achat

2010-12-05T09:02:00.000-08:00

Les résultats d'une étude de l'institut des mamans réalisée en mars-avril 2010 auprès d’un échantillon représentatif de 450 mères d’enfants de moins de trois ans confirment l'influence de la crise dans les pratiques de consommation des mères de jeunes enfants.

86% des mères de tout-petits déclarent “acheter plus souvent qu’avant en promotion”. 75% “achètent plus souvent qu’avant des marques distributeurs”. L’intensification de la recherche de promotions et de marques de magasins se révèle une évolution marquante de la crise car elle concerne plus de trois mamans sur quatre aujourd’hui. Deux types de comportements, moins répandus (ils concernent moins d’une maman sur deux) sont aussi le recours aux marques et produits 1er prix (42%), et au hard discount (33%).

La recherche de promotions touche “à minima” 63% des mères pour les achats de petite puériculture et atteint son plus haut score (78%) pour le textile bébé. C’est surtout dans le domaine de l’alimentation bébé que les jeunes mamans déclarent se tourner plus souvent qu’avant vers les discounters (21%). La crise a bel et bien changé la façon de consommer des mamans.

Selon une étude de l'Institut des mamans réalisée en mars 2010 auprès d’un échantillon représentatif de 450 mères d’enfants de moins de trois ans, outre son statut de circuit de distribution, Internet joue un rôle central de source d'informations pour les mères.

42% des cyberacheteuses utilisent des comparateurs de prix (kelkoo, achetermoinscher, etc.) et à égalité pour 18% d’entre elles, les forums d’internautes (ciao …) et les guides d’achat (leguide, shopoon …).

Près de 3 mamans sur 4 (73%) fréquentent les sites de vente à distance comme La Redoute, les 3 Suisses … Viennent ensuite les sites de magasins pour 55% d’entre elles, les sites de ventes privées (38%), à égalité les sites d’enchères et de mise en relation acheteurs/vendeurs type eBay et les pure player (uniquement présents sur leWeb) pour 35% des mamans puis les cybermarchés (8%).

Le secteur du textile et du vêtement est très prisé par les mamans (89%). Le site privilégié par les mères de petits pour leurs achats en ligne est l’enseigne historique de VAD, avec une offre dominante sur la layette et le vêtement, Vertbaudet (44%). Le deuxième poste de dépense sur le Web est celui des jouets, hors jeux vidéo, avec une pénétration de 50%. En troisième position, viennent les produits culturels: CD, DVD, livres … (44%). Pour ces deux catégories de produits jouets et culture, l’offre sur Internet est aussi largement représentée par de nombreux sites Web et enseignes.

Internet représente une part moindre des achats des mamans sur d’autres secteurs-clés comme la puériculture, petite ou grosse (respectivement 30 et 21%), l’hygiène soin enfant (23%) et le baby food, les laits infantiles (8%). Les marques ont un rôle à jouer car la demande est forte: près de 3 mères sur 4 (73%), aujourd’hui non acheteuses sur Internet, déclarent une intention favorable à l’achat en ligne… si l’offre se montrait plus satisfaisante.

Internet joue donc un rôle-clé dans les achats des mamans. Une pratique qui devrait, par ailleurs, poursuivre sa progression car, toujours selon l'étude, 45% des mamans déclarent acheter de plus en plus via Internet pour leur enfant.

Une jeune maman cherche à s’informer, puis à partager sur Internet. 66% des cyberacheteuses veulent des conseils pratiques, des astuces, des bonnes idées. Les mamans sont en attente d’informations pour les accompagner au quotidien, dans leur vie de mère. En deuxième position, les mamans souhaitent des informations sur les produits et les marques (37%). On retrouve ce besoin de s'informer au regard de l’inscription très forte (87% des jeunes mamans), à une newsletter (une ou plus).

L’échange d’informations et d’expériences est aussi très important chez les mamans. Internet leur permet de partager facilement et quand elles le souhaitent, à leur rythme. Une attente qui concerne 21% des jeunes mamans (recherche prioritaire d’un "réseau" de mamans (forums, chats, clubs…), score qui ne devrait pas faiblir au vu de la progression actuelle des réseaux sociaux dans les foyers.

Du nouveau dans les kiosques !

2010-12-05T08:48:00.000-08:00

Marmiton est devenu le leader des sites de recettes sur internet avec 50886 recettes mises en ligne, 9,4 millions de visiteurs uniques par mois et 100 millions de pages vues. Pour fêter ses dix ans, le site web Marmiton.org du groupe Aufeminin.com a lancé son magazine. Ce numéro spécial anniversaire proposera les meilleures recettes, astuces et informations déjà présentes sur le Web. Il décline habilement la version online, privilégiant l’aspect communautaire, proposant de nombreuses recettes et apportant de nouveaux éclairages sur des sujets tendance. Au menu : des dossiers thématiques qui suivent la saison et les tendances, des recettes succulentes pour surprendre son entourage, des illustrations alléchantes, des astuces malignes et de nombreuses autres rubriques pratiques qui satisferont gourmands et gourmets. Ce numéro réunit pas moins de 140 recettes, dont les 100 plus appréciées des Marmitonautes. Dix grands chefs ont également accepté de participer à cette édition spéciale en revisitant les classiques de Marmiton. Le magazine a été tiré à 140.000 exemplaires au tarif de 3,90 euros. Le groupe continuera l'aventure en fonction des ventes du numéro.

Les pétroleuses est un nouveau féminin généraliste libre et impertinent écrit avec légèreté, à la manière d’un Blog. Il est destinée aux femmes de 25 à 45 ans, citadines, connectées, qui aiment la mode, soucieuses de leur look, de leur forme, de leur alimentation. Le concept global est doté d'une structure 360° et se déclinera sous la forme d'une émission télé, d’une plateforme online et d’une édition de livres pratiques. Ce magazine est un condensé d'histoires vraies, sur un ton décalé, impertinent, direct, plein de dérision et d’auto-dérision... Les Pétroleuses c'est à la fois un support d’information et de divertissement et un catalogue de “bons plans” qu’une grande communauté de “copines” se passent : adresses secrètes, infos pratiques... une grande boîte à outils agrémentée de points vues de femmes qui ont une vie ordinaire mais un regard extra-ordinaire. Décliné autour de 8 grandes rubriques, le mensuel de 96 pages est vendu au tarif de 2,95€ et a été tiré à 130 000 exemplaires. L'objectif de diffusion est d'environ 65 000 exemplaires. L'éditeur des Pétroleuses, One plus One Presse prévoit de lancer un magazine télé de type talk-show version téléréalité, un site internet, une boutique en ligne et une série de guides pratiques.

Gala s'est décliné en 3D pour la première fois ! Gala a sorti une édition intégralement en 3D, accompagnée d'une paire de lunettes. La presse se lance donc à l'assaut de la 3D et ouvre de nouvelles possibilités.

Spartoo.com, le spécialiste de la chaussure sur Internet a lancé un magazine payant baptisé Too. Vendu 1 euro en kiosque, ce féminin est consacré pour les deux tiers à l'actualité de la mode, aux rencontres avec les créateurs, aux sujets sociétaux et un tiers au shopping. Ce magazine de 132 page au format poche vient se positionner en complément du site internet. Le numéro 1 de Too, qui est trimestriel, a été tiré à 150 000 exemplaires.

Dans le secteur très concurrentiel de la presse féminine, Lagardère Active et le Groupe Marie Claire fusionnent Be et Envy. Dans un contexte porteur mais concurrentiel, Lagardère Active et le Groupe Marie Claire ont décidé d’unir leurs forces sur le marché des nouveaux hebdos féminins générationnels.

Le Groupe Express-Roularta lance Zeste, un magazine de cuisine nouvelle génération pour les lecteurs qui veulent cuisiner simple et bon et retrouver le goût du fait maison. On y trouvera des recettes toujours faisables, des produits testés par la rédaction, des conseils vraiment utiles. Le premier numéro de novembre 2010 / janvier 2011 est publié -et offert- avec les numéros de novembre-décembre de Côté Sud, Côté Paris, Côté Ouest, Côté Est et Maison Française. Ce magazine trimestriel sera à partir de mars 2011 diffusé en kiosque à environ 90 000 exemplaires.

Des nouveautés web rien que pour les parents !

2010-12-05T08:26:00.001-08:00

Allo Famille a enfin ouvert son site web qui propose de nombreuses informations sur les sorties et le films à voir en famille. Les parents y trouveront beaucoup d’idées de sorties, de musées et d’ateliers à faire faire aux enfants sur toute la France. Pour l’instant en version provisoire “béta”, le site Allo Famille proposera une version plus complète en partie payante en 2011.

L'enseigne de puériculture Bébé 9 a lancé un dispositif web original, en appelant les parents à filmer des moments d'émotion avec leurs enfants. Les Bébémotions visent à renforcer les liens entre les parents et futurs parents. Depuis fin septembre et ce pendant neuf semaines, les parents ont pu déposer leur vidéo sur un site dédié. Neuf vidéos vont être sélectionnées par un jury de professionnels et de blogueuses influentes avant d'être diffusées dans un format de neuf secondes en soirée sur M6 et W9, dès janvier 2011. Pour faciliter l'échange de ces vidéos, le site Bébé 9 dédié propose un lien avec Facebook, Windowslive, Twitter, iGoogle et Netvibes. Les internautes peuvent visionner les vidéos et voter pour leur favorite. Les plus appréciées seront ensuite soumises au jury, qui déterminera les vidéos qui seront diffusées à la télévision.

Les 190 points de vente relaieront cette opération par des kakémonos, des mini flyers... mais aussi sur le site Bébé 9 en home page et sur tous les autres supports de communication: tracts, mailings, e-mailings, sans oublier le consumer mag de l'enseigne “Nos Bébés à nous”. Enfin, une campagne de relations presse sera menée sur des blogs influents et dans la presse écrite. Les objectifs de cette campagne sont le développement de la notoriété de l'enseigne et de la relation de proximité avec les futurs parents.

Ca bouge du côté des distributeurs !

2010-12-05T08:20:00.000-08:00

L'enseigne pour enfants de 0 à 12 ans Eveil & Jeux a opéré une refonte de son site Internet et a déployé sa nouvelle stratégie de communication digitale : un seul site pour deux univers: Eveil et Jeux, de 2 à 12 ans est désormais accessible à la même adresse qu'Eveil et Jeux Bébés, de 0 à 2 ans. En faisant panier commun, les deux marques de distribution espèrent optimiser leur trafic et leurs ventes.

Il comporte également de nouvelles fonctionnalités de recherche par tranches d'âge et catégories de produits, très pratiques pour trouver ce qu'on cherche parmi 1800 références. Chaque mois, des nouveautés et exclusivités sont offertes aux visiteurs, ainsi que des promos continues et des ventes Flash. Le lancement de cette nouvelle version du site a été soutenue par une campagne d'achats de mots clés et d'envoi de mailings segmentés. La refonte s'est aussi accompagnée d'une présence sur le réseau Facebook, qui annonce 3500 fans enregistrés dès les deux premières semaines ! Ils aiment particulièrement la section "Les Perles" qui regroupe toutes les meilleures citations entendues chez les petits.

Le site enregistre pour l'instant pas moins de 50% du chiffre d'affaires de l'enseigne (130 millions d'euros au total) et accueille quelque 4 millions de visiteurs chaque mois. Un pic de 14 millions d'internautes est généralement observé pendant les fêtes de fin d'année.

L'enseigne du jouet américaine Toys'R'US, numéro un du marché français, a annoncé l'ouverture de sa boutique courant septembre. Le site Internet marchand www.toyrus.com / www.babiesrus.fr vient en complément de l'expansion du nombre de magasins Toy'R'Us, aujourd'hui au nombre de 42 en France et montre une volonté claire de développer la puériculture. Des fonctions de recherches multi-critères facilitent la navigation. Les consommateurs trouvent sur le site des informations sur les produits, peuvent voter sur ces mêmes fiches articles et également partager leur expérience de shopping en ligne via Facebook et Twitter. Des promotions attractives, une navigation aisée et intuitive apportent une réelle valeur ajoutée au site.

Les 314 magasins JouéClub ont quant à eux désormais leur application iPhone, un outil pratique pour trouver les points de ventes, découvrir des sélections de jouets ou lire de nombreuses actualités sur les loisirs des enfants. L'application iPhone propose des actus, le catalogue, la recherche d’itinéraire pour aller au magasin le plus proche et des offres exclusives de jouets ainsi qu'une fonction bien pratique pour enregistrer les dates d’anniversaire de tout le monde et ne pas les oublier.

Nature & Découvertes a créé terraludo.com, un site internet de vente de produits destinés aux enfants de 0 à 12 ans, où la fidélité est récompensée. 30% des produits Nature & Découvertes sont des articles de puériculture . C’est pourquoi la marque, qui fête ses 20 ans cette année, vient de lancer le site internet BtoC www.terraludo.com, contenant 2000 références de puériculture, de jeux et jouets. La boutique en ligne propose 12 vitrines imaginées selon les moments-clés et les rituels plaisirs de l’enfance, tels que "Mes premières sorties avec papa et maman" ou "Je joue dans ma chambre". Sur terraludo.com, la fidélité est récompensée: 7% du prix de la commande est crédité sous la forme d’une réduction à valoir sur le prochain achat. Par ailleurs, le site propose une livraison rapide, sous 48 heures, et une extension de garantie de cinq ans, offerte sur certains produits.

Opération séduction : les ados ne sont pas en reste...

2010-12-05T08:16:00.001-08:00

La Griffe de l'info est le nom du rue89 pour les 8-13 ans , un site d'info pour les jeunes ados qui vient d'être lancé par la société Tutti Kids. Au menu : dix rubriques telles que l'actualité, l'histoire, l'écologie, la citoyenneté ou les loisirs, ou le sport. Le but est d'aider les jeunes à se familiariser avec l'information sur le web. De plus,la griffe de l’info propose aussi une radio et une sélection de vidéos intéressantes. Enfin, Le site propose en plus un “Club des Petits Reporters“, où ils pourront découvrir le métier de journaliste et s’y essayer.

Chez Bayard Jeunesse, avec l’affaire Amanda, tome 1, les lectrices de ce roman interactif pourront participer à l’aventure grâce au site www.laffaireamanda.com, aux réseaux sociaux facebook et twitter et une application iPhone et pourront éventuellement être publiées.

Chez Gallimard Jeunesse, Pôle fiction accueille une nouvelle génération d’auteurs proches de leurs lecteurs. Ils écrivent pour les adolescents - les héros ont leur âge - et encouragent le dialogue avec eux à travers blogs, sites, séances de tchat, rencontres… Tous ont reçu de nombreux, Prix attribués par des professionnels comme par des jurys d’adolescents. Une collection poche axée sur deux grands genres : Filles (romance, évasion, humour, complexité des sentiments, romans d’apprentissage…) et Fantastique (fantasy, science-fiction, anticipation, dystopie…). Dès 13 ans, les adolescents auront la certitude d’y trouver ce qui a été écrit pour eux aujourd’hui, choisi avec la plus grande exigence de qualité. Avec un format et un prix « poche », Pôle fiction s’inscrit dans une démarche d’accessibilité et de grande diffusion. Avec toujours une même ambition : fidéliser de jeunes lecteurs afin qu’ils gardent le goût et la pratique de la lecture, et deviennent les lecteurs adultes de demain.

Nathan propose Backstage, une collection autour d’un concept inédit. Un roman pour un courant musical. À travers une fiction, chaque roman raconte l’histoire forte de personnages imaginaires plongés dans la vie d’artistes bien réels. A l’ère du MP3, qui est un formidable outil de transmission de musiques et de chansons, la nouvelle génération oublie l’existence de l’album, c’est-à-dire 12 chansons dans un ordre précis, sorti à une époque précise. Elle perd un peu le fil d’une histoire et d’une évolution. Chaque roman est écrit de manière incisive, énergique et actuelle. Les personnages de ces fictions ont une personnalité forte et des préoccupations d’adolescents, tels que la révolte, les relations amoureuses, le passage à l’âge adulte.

Les jeux vidéo devraient encore cette année caracoler en tête des ventes de Noël !

2010-12-05T08:14:00.000-08:00

Dans le cadre du baromètre Pré-Kids’Mirror, Junior City a révélé les pratiques des enfants de 1 à 6 ans en matière de consoles et de jeux vidéo .

Premier constat : 39% des 1-6 ans utilisent une console de jeux vidéo. Les plus grands (les 5-6 ans) et les garçons sont les plus gros possesseurs de consoles. Quant au type de consoles les plus plébiscitées : la Nintendo DS séduit les 5-6 ans et les filles, alors que la V'Smile affiche des meilleures performances sur la tranche des 3-4 ans.

Concernant les jeux appréciés des enfants, Mario figure en tête de liste notamment chez les 5-6 ans (24% d'adeptes). Ses aventures attirent aussi les petits (1-6 ans) qui apprécient également les jeux d’action, Winnie l’ourson et Dora l’exploratrice. A noter que, si les filles, notamment les plus grandes (5-6 ans), se distinguent en jouant plus que les garçons à des jeux de stratégie, ces derniers préfèrent les jeux de sport, de combat et de courses. Enfin, alors que les enfants préfèrent les jeux ludo-éducatifs sur l’ordinateur, ils jouent davantage sur console à des jeux d'action, d'aventure et de combat.

L'écologie toujours au coeur des préoccupations

2010-12-05T07:59:00.000-08:00

Le premier secteur où l’on constate cette révolution verte est l’alimentaire avec l’explosion du bio. Mais d'autres secteurs se lancent désormais à l'assaut de ce phénomène de société.

En cosmétiques, hygiène et beauté, l’offre s'est étoffée. Bébé Cadum par exemple proporse des produits sans paraben, de l’huile d’amande douce et beurre de karité bio tandis qu’on voit sortir les premiers parfums à la fois «écolos» et licenciés comme Secret Wings. En textile, le coton bio, a trouvé ses lettres de noblesse ! Mais attention, qui dit coton bio ne dit pas forcément produits respectueux de l’environnement… Les marques veillent de plus en plus à réduire l’impact carbone de leurs produits ou travaillent en partenariat avec WWF pour optimiser le transport, le tri sélectif, les économies d’énergie à l’usine etc. Cette mode des produits écologiques est lentement en train de s’étendre à toutes les catégories de produits.

La marque Ushuaïa trouve naturellement sa place dans ce combat pour le développement durable à travers tout un programme de licencing. Ushuaïa Junior revendique également sa place dans la promotion de l'écologie auprès des enfants.

Chez Hatier Jeunesse, L’écolo Dico de Gullia, a pour objectif d'apprendre aux enfants les gestes écolo. Un plateau de jeu est intégré à la fin de l’ouvrage pour tester ses connaissances de façon ludique.

La sensibilisation des enfants à l'écologie passe quant à elle entre autres par la télévision et des personnages emblématiques comme Bob l’éponge ou Dora, dont le message est clair : attention, c’est ta Terre et c’est à toi de tout faire pour la protéger. Les maisons de production se lancent de plus en plus sur ce créneau.

Qu'offrir comme livre à Noël aux enfants ?

2010-12-05T07:44:00.000-08:00

Les Éditions Glénat proposent depuis octobre des bandes dessinées de Mickey et de Donald, en publiant les œuvres complètes des dessinateurs emblématiques comme Carl Barks et Don Rosa pour Donald, Floyd Gottfredson, Giorgio Cavazzano et Romano Scarpa pour Mickey. De nouvelles aventures viendront s’ajouter aux histoires déjà existantes. Les histoires des héros de Disney les plus connus n’avaient pas été publiées en librairie depuis plus de 15 ans.

Victorie Music, leader de la production musicale jeune public et de Tralalere, créateur de contenu plurimedia pour enfants, a lancé une collection de livres-CD et livres-DVD jeunesse dans lesquels textes, sons et images se complètent. Le livre illustre les textes du disque, chansons ou histoires, enrichi de petits plus prolongeant la lecture : jeux, poèmes, recettes de cuisine... tandis que le CD propose la version originale des histoires ou des chansons, avec versions instrumentales. Le livre raconte une histoire originale : contes de la tradition orale du monde, histoires inspirées d’une chanson, comptines en langues étrangères… tandis que le DVD met l’histoire en mouvement : chaque texte est prolongé par un film d’animation qui allie image et musique.

Hatier Jeunesse propose un livre-objet intitulé Les cinq sens... et les émotions à lire à plusieurs pour partager des moments de complicité et de tendresse. Des photos haut de gamme mettent en scène la vue, le toucher, l’ouïe, l’odorat, le goût mais aussi la joie, la tristesse, l’ouïe, l’amour, la peur, la solitude, l’amour, le bonheur...

De La Martinière jeunesse a lancé de son côté des livres-jeux d’apprentissage pour leur faire découvrir un univers tout en les amusant. Cette nouvelle collection propose 72 pages de jeux intelligents sur une même thématique pour que les enfants de 7 à 10 ans développent leur imagination et acquièrent les notions classiques telles que le calcul, les repères dans l’espace ou le dessin de précision. Quatre histoires reprises des grands classiques de la littérature ou des contes et des mythologies complètent cet apprentissage. Quelques exemples d'activités : Cache-cache (consiste à identifier un dessin caché sous un masque), Le bon chemin (il s’agit de relier un personnage à un objet), À tes crayons (coloriage ou dessin), Quiz Partie (10 questions à choix multiple sur un des thèmes repris dans les cahiers), La bonne silhouette (un dessin et des silhouettes, laquelle est la bonne ?), 10 erreurs à trouver (un même dessin – 10 différences), Tout en double… ou presque (le même dessin répété une dizaine de fois, sauf une), Le sais-tu ? (des dessins prétextes à approfondir ses connaissances), Cherche et trouve (des morceaux de puzzle extraits d’un dessin à replacer), Mots cachés (une illustration dont les légendes permettent d’extraire des mots que l’on doit retrouver dans une grille située en dessous)...

La réalité augmentée est une technologie qui permet de mêler réalité et virtuel. Elle est de plus en plus utilisée. En 2009, Nathan innovait et intègrait la réalité augmentée au livre : la page, filmée par une caméra, apparaîssait sur l’ordinateur. À l’écran, les objets ou les personnages se détachent alors du livre pour apparaître en 3D et en mouvement. Aujourd'hui , l'éditeur lance les coffrets "Cartes Dokéo+ en réalité augmentée". Après avoir téléchargé le logiciel sur www.dokeorealiteaugmentee.com, l’enfant présente l’une des cartes à la webcam, elle est détectée automatiquement et l’animation se lance sur l’écran. Il change de cartes autant de fois qu’il le veut et utilise les mouvement de son corps pour déclencher des réactions.

Larousse a lancé une collection pour satisfaire la curiosité des enfants de 7/9 ans : des documentaires 3D sur des sujets qui les passionnent, des textes clairs et précis à la pointe de la connaissance, rédigés par des experts.

Gallimard Jeunesse propose la valisette des drôles de petites bêtes, une drôle de petite valise avec 6 aventures des drôles de petites bêtes : Margot l'escargot, Patouch la mouche, Loulou le pou, Antonin le poussin, Marion et Simon les chatons et Edouard le loir. Lavalise contient aussi un jeu de devinettes sous forme d'éventail sur les 6 personnages.

Gallimard Jeunesse a également lancé une nouvelle collection de petits imagiers avec une pièce de puzzle à chaque page pour des réponses surprises aux questions des tout-petits.

Belin a lancé la collection La petite boule blanche dans laquelle de multiples notions pédagogiques. Christophe Loupy, enseignant en maternelle depuis plus de 20 ans, détaille les apprentissages que permet le jeu avec les formes géométriques utilisées pour représenter les héros de chaque album et avec le vocabulaire soigneusement choisi. Il a développé en milieu scolaire tout un ensemble d’apprentissages pratiques autour de la construction d’un personnage élément par élément et ses recherches démontrent qu’avec un outil simple et ludique, il est possible de travailler beaucoup de notions fondamentales indispensables au développement intellectuel du jeune enfant.

Fleurus propose des livres-puzzles contenant des dessins en 3D, un décor réaliste pour bien reconnaître les objet s interprétés tout en rondeur, plein de choses à trouver et à reconnaître, et des pièces détachables pour s'amuser.

Chez Milan Jeunesse, une nouvelle collection d’imagiers pour les 3-6 ans la vu le jour. Le concept de "L’Imagerie Milan petite enfance" repose sur 3 points essentiels : placer l’enfant au coeur de toutes les thématiques, représenter une société moderne et actuelle, entrer dans le savoir par l’image tout en tenant compte des nouvelles pédagogies d’apprentissage et des fondamentaux de l’école maternelle d’aujourd’hui. Chaque titre de la collection, commençant par un sommaire visuel, est structuré en 3 à 5 grandes parties. Dans chacune d’elles, les thèmes phares liés au sujet principal de l’ouvrage sont traités par doubles pages. Chaque grande partie se clôt sur une autoévaluation qui invite le jeune lecteur à valoriser son apprentissage, tout en l’ouvrant au dialogue et à l’imagination. En fin d’ouvrage, 5 doubles pages encyclopédiques de référence remplissent une fonction plus scolaire, et peuvent servir d’outils aux enseignants. Avec l’aide de ses parents, l’enfant peut apprendre à se servir de l’index détaillé pour rechercher rapidement un mot. L’identité graphique est fondée sur la primauté du visuel : tout doit être lisible par l’image.

Les paris en ligne, ça continue...

2010-06-20T05:58:00.000-07:00

Le PMU a diversifié ses activités en se lançant dans les paris sportifs et le poker sur PMU.fr.

MSN s’est associé au PMU, leader des paris en ligne en France pour créer une rubrique "paris sportifs" sur la chaîne MSN Sports (http://news.fr.msn.com/sport), dédiée à l’offre PMU et intégrant tous les paris sportifs, y compris hippiques.

Le Groupe Lucien Barrière et la Française des Jeux ont lancé Barrierepoker.fr, un site de poker en ligne grand public.

L'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), a attribué 17 licences à 11 opérateurs de jeux, afin de démarrer les paris dès le Mondial en Afrique du Sud (11 juin-11 juillet). Trois types de jeux sont concernés : paris hippiques mutuels, paris sportifs à cote en direct et "jeux de cercle" (poker), dont le lancement effectif a été repoussé au 28 juin. Parmi les opérateurs choisis, on trouve le PMU, la FDJ, Betclic, Sajoo, EurosportBet, France Pari, Table 14, Everest Gaming Limited, BES SAS, Beturf et Illiad Gaming.

En 2009, les 30 millions de joueurs français occasionnels ou réguliers ont dépensé 21,6 Md€ aux jeux d'argent et de hasard, dont cinq milliards pour les caisses de Bercy. Cinq millions de Français seraient prêts à parier en ligne lors de la Coupe du monde, selon un sondage pour le portail l'Officiel des paris en ligne. Et vous ?

L'Officiel des paris en ligne, plateforme indépendante, s'est structuré autour d'une triple promesse pour les internautes: accompagnement pédagogique, informations et conseils pertinents et des outils de comparaison des différentes offres des opérateurs. Ce projet a été lancé par Rachid Bakhtaoui, le fondateur d'Easybourse, auquel se sont associés notamment Pascal Chevalier (Netbooster), François Blum (Spir Communication) ou encore l'ancien ministre Bernard Laporte.

Interview des éditions Eveil & Découvertes

2010-06-20T05:40:00.000-07:00

Moi : "Pouvez-vous me parler des éditions Eveil et Découvertes, de son histoire, de son positionnement et de ses objectifs ?"

Eveil et Découvertes : "Notre maison d’édition a été créée en 2005. Le positionnement initial était de proposer des supports ludo-éducatifs de qualité pour les tout-petits. C’est pour cela que les Editions Eveil & Découvertes ont d’abord travaillé les comptines, berceuses, et jeux de doigts.
Nous avons depuis élargi notre cible et nous développons des gammes pour les 0-16 ans environ.
Nous sommes animés par trois grands principes :
- Proposer des œuvres de qualité adaptées au jeune public
- Fournir aux parents et professionnels de l’enfance des outils d’éveil pratiques et efficaces
- Garantir l’accessibilité de nos collections (tant financièrement que techniquement) au plus grand nombre.
Nous travaillons tous les supports culturels : livres, CD, livres-disques et DVD, mais le livre-disque reste notre véritable expertise.
Nos produits sont éclectiques et garants d’une originalité plutôt rare dans l’édition jeunesse : ils sont écrits, chantés, réalisés par des personnalités reconnues et souvent inattendues dans un domaine tel que le nôtre. De grands noms de la littérature, de la musique et de la gastronomie nous ont déjà fait confiance au travers d’aventures éditoriales hors-pair : Olivia Ruiz, Sanseverino, les Weepers Circus, Alain Absire, Michel Cazenave, Gudule, Annie Pietri, Patrick Bertron, … pour ne citer qu’eux."

Moi : "Pourquoi avoir choisi de proposer une offre multimédia complète (livres, CD, DVD) ?"

Eveil et Découvertes : "La notion d’accessibilité est primordiale pour nous.
Nous nous adressons à des publics très différents (parents, professionnels de l’enfance ou enseignants) dont les attentes sont forcément variées. La complémentarité des supports proposés permettent de répondre à des utilisations différentes, dans le cadre familial ou celui plus formel de l’école ; avec un seul enfant ou en collectivité, …
De plus, la combinaison de différents supports, comme un livre et un CD par exemple, permet une durée de vie plus longue du produit, selon les différentes phases d’apprentissage de l’enfant.
Au-delà du support traditionnel que représente le livre, le livre-CD ou le DVD permettent d’appréhender le contenu d’une manière nouvelle. Et c’est surtout les conseils pédagogiques qui accompagnent nos produits qui ont séduit les parents, à la recherche de conseils et d’outils qui puissent les aider à participer au développement et à l’éveil de leur enfant."

Moi : "Comment vous différenciez-vous alors que l’offre de produits destinés à favoriser l’éveil corporel et intellectuel des enfants se démultiplie ?"

Eveil et Découvertes : "Nous nous différencions sur deux points essentiels :
- Notre expertise pédagogique : tous nos produits sont réalisés par des professionnels de l’enfance et bénéficient de la caution de l’ensemble de la sphère éducative : instituteurs, assistantes maternelles, animateurs de jeunes enfants.
- L’originalité de notre démarche éditoriale qui consiste à publier des auteurs et interprètes talentueux, reconnus, mais décalés par rapport au domaine de l’édition jeunesse"

Moi : "N’est-ce pas effrayant pour vous de voir arriver de nombreux concurrents indirects sur la toile à travers des sites destinés aux enfants (sites éducatifs, sites musicaux pour enfants comme Kinchou.com, etc.) ? "

Eveil et Découvertes : "L’arrivée de concurrents indirects sur la toile à travers des sites destinés aux enfants ne nous effraie pas spécialement, car nous croyons vraiment au bénéfice de supports « physiques », que l’enfant peut appréhender directement et qui contribuent à son développement.
Toutefois, nous ne nions pas qu’à leur actuelle les nouvelles technologies font partie de l’environnement dans lequel l’enfant évolue au quotidien, et nous avons déjà initié des partenariats avec des sites internet tels que Enfant.com, qui diffuse des petits clips animés illustrant nos comptines."

Moi : "A part la distribution online à travers votre boutique, avez-vous également opté pour une distribution classique physique ?"

Eveil et Découvertes : "Nous avons en effet une distribution classique en plus de notre boutique online. Nous sommes distribués dans les Fnac, Fnac Eveil & Jeux, Virgin, France Loisirs, La Grande Récré, Bébé Neuf ainsi que chez les libraires et disquaires traditionnels."

Moi : "Sur quels outils de communication (buzz, publicité, bannière, presse magazine…) et de fidélisation (parrainage) misez-vous ?"

Eveil et Découvertes : "En ce qui concerne nos moyens de communication, nous misons beaucoup sur les relations presse, l’organisation de partenariats et jeux-concours avec des radios et des magazines, la participation à des salons du livre régionaux et nationaux ainsi que les rencontres-dédicaces des auteurs et des artistes avec le public."

Moi : "La création d’un blog et d’une page facebook vous ont-ils permis de recruter des consommateurs et de créer du buzz autour de votre maison d’édition ?"

Eveil et Découvertes : "Notre page Facebook est effectivement un bon moyen d’accroître notre notoriété auprès du grand public, de communiquer sur les nouveaux projets en temps réel et d’annoncer les événements, qu’il s’agisse de séances de dédicaces ou de concerts. Cela permet également d’instaurer un rapport un peu moins formel et plus convivial avec nos auteurs, illustrateurs et collaborateurs qui peuvent laisser des messages sur notre mur, commenter nos photos…
Nous serons également bientôt visibles sur Twitter, qui est devenu un média incontournable pour les entreprises à l’heure actuelle."

Moi : "J’ai lu dans votre blog qu’Eveil et Découvertes avait créé un catalogue "vert" pour surfer sur la vague de la consommation responsable et de l’éducation au développement durable. Pouvez-vous m’en dire plus ?"

Eveil et Découvertes : "Certains de nos produits sont certifiés FSC et Imprim’Vert, ce qui signifie qu’ils ont été imprimés dans une démarche respectueuse de l’environnement. Le livre-CD Je joue avec l’orchestre Tralala en fait partie, et les claves qui sont vendues avec le livre sont fabriquées dans le Jura, à partir de bois issu de forêts gérées durablement.
Nous essayons donc, dans la mesure du possible, de valoriser au mieux cette démarche de respect de l’environnement.
Le plus important à notre niveau est de sensibiliser, à travers nos produits, les jeunes générations aux enjeux environnementaux actuels.
Dans cette gamme de « produits verts », nous avons par exemple le coffret 2 CD « 52 chansons vertes et bleues » de Maurice Reverdy, qui propose trois univers de chansons résolument écologiques ou encore la nouvelle collection de CD Ushuaïa Junior « Tout savoir sur les animaux » qui offre aux tout-petits une première approche originale des animaux, dans le respect de la nature et du règne animal."

Moi : "Quelles sont les pistes de développement de votre société et vos projets à venir ?"

Eveil et Découvertes : "Nous allons continuer à développer nos collections déjà existantes et qui fonctionnent très bien mais également promouvoir de nouveaux « projets signature » avec des grands noms de la Musique, de la Littérature et de la Gastronomie.
Nous venons d’ailleurs de faire paraître le conte musical « Pinocchio court toujours » sous forme d’un livre-CD totalement inédit. De nombreux artistes issus de divers horizons et générations de la chanson française ont participé à ce projet : Pierre Perret, Enzo Enzo, Sanseverino, Kent, Mathias Malzieu, Mustapha Kelaï.
Nous venons également de lancer une nouvelle collection de livres-CD centrés sur de grands personnages historiques dont le premier « Napoléon raconté aux enfants » a été réalisé par deux grands spécialistes de l’époque napoléonienne : Ronald Zins et Florent Vincent.
Dans le cadre de l’anniversaire de la naissance et du décès du Général De Gaulle, le prochain volume lui sera consacré. Il sortira en septembre, sous le patronage de la Fondation De Gaulle.
Nous collaborons également avec Bénédicte Guettier, célèbre créatrice de l’âne Trotro. sur une collection d’imagiers sonores totalement novateurs, dont le premier tome « Ferme ta boîte à camembert » est paru en mai 2010."

La sensibilisation des enfants au jeu vidéo et par le jeu vidéo

2010-05-29T14:36:00.001-07:00

Créé en 2008 par un collectif de 10 partenaires composé des pouvoirs publics, d’acteurs économiques et d’associations suite à l’élaboration de la recommandation du Forum des droits sur l‘internet (FDI) « Jeux vidéo en ligne, quelle gouvernance ? », PédaGoJeux est le pionnier des sites de sensibilisation et d’information sur le jeu vidéo. Leur démarche est inédite et vise à mettre à la disposition des parents et des éducateurs un site de référence sur les jeux vidéo et leurs usages. PédaGoJeux aborde le jeu vidéo sous tous les angles avec l’objectif de donner aux parents les clés de compréhension de cet univers pour mieux accompagner leurs enfants.

L’AFA (Association des Fournisseurs d’Accès et de Services Internet) s’implique désormais dans le monde du jeu à travers un partenariat avec le site www.pedagojeux.fr afin d’expliquer aux parents quels sont les outils à leur disposition pour permettre aux enfants de jouer dans les meilleures conditions.

Le partenariat s’illustrera notamment par le relais et la mise en avant par l’AFA et ses membres des opérations PédaGoJeux ainsi que par la prise en compte des signalements de contenus choquants présents dans les jeux vidéos par le service d’assistance en ligne de l’AFA. L’AFA rappelle également aux parents qu’il n’est pas nécessaire d’interdire aux enfants de jouer mais qu’il faut faire respecter les règles de sécurité ou d’usages courantes à leurs enfants quand ils sont en ligne et éviter de faire jouer les enfants à des jeux inappropriés ou inadaptés à leur âge (classification PEGI pour les jeux vidéo).

En partenariat avec l'Éducation nationale, la société Calysto fait en ce moment le tour des établissements scolaires, du primaire au lycée, pour sensibiliser les enfants et adolescents aux dangers d'internet, des jeux vidéo et du téléphone portable.

De leur côté, Electronic Sports World Cup (ESWC) et PédaGoJeux s’allient pour sensibiliser les parents et les éducateurs à l’univers du jeu vidéo à l’occasion de deux événements qui auront lieu début juillet à Disneyland Paris : la « Coupe monde des jeux vidéo » et le « Mondial du jeu vidéo ». Avec PédaGoJeux, l’ESWC s’engage donc à sensibiliser ces publics aux enjeux de la protection de l’enfance et au bon usage des jeux vidéo, à fournir aux parents et aux éducateurs une approche pédagogique autour des problématiques soulevées par le jeu vidéo.

Dans le cadre de ce partenariat, PédaGoJeux disposera d’un stand sur le Mondial du jeu vidéo, distribuera des dépliants d’information et organisera une conférence qui répondra aux questions des parents.

Mais on voit également un nouveau phénomène se produire.... la sensibilisation des enfants par le jeu vidéo.

Ekoloko.com, lancé en janvier, est ainsi un serious game novateur qui a pour objectif de faire prendre de bonnes habitudes écologiques aux enfants à travers des jeux. Il regroupe plus de 500 activités autour de l’écologie. Les enfants ont de nombreuses missions à remplir : soigner la marraine de la jungle grâce à des plantes médicinales, lutter contre les bulldozers avec un canon en résine, délivrer des animaux sauvages pour les soigner, détruire les produits chimiques qui polluent les réservoirs d’eau, … et bien d’autres encore pour comprendre l’importance de la préservation de la planète, le respect de l’environnement et des différentes ressources dont il regorge comme l’eau ou les forêts, par exemple. Les jeunes écolos en herbe ont également la possibilité d’évoluer dans le jeu et de prendre plus de responsabilité envers la communauté. Avec leur communauté, ils font face à des catastrophes naturelles ou doivent lutter contre les actions des hommes qui mettent leur village en danger. Depuis son lancement, plus de 10 000 enfants s’y sont inscrits. Ils ont en moyenne entre 7 et 12 ans.

Netcity.org est un autre exemple de jeu pour éduquer les enfants aux dangers des nouvelles technologies. A l’occasion de la semaine de l’Internet le 20 mars dernier, l’association Action Innocence a lancé Netcity.org, un serious game en ligne pour les enfants de 9 à 12 ans. Le jeu leur permettra d’appréhender les dangers d’Internet de façon ludique et pédagogique.

L’enfant se créera un avatar grâce auquel il évoluera sur différentes plateformes ludiques et interactives. Dans chaque jeu, un risque est abordé et un message de prévention est divulgué. Les thèmes évoqués sont les suivants : la protection des données personnelles, la réaction à adopter face à des contenus choquants, l’attitude appropriée face à une personne qui propose un rendez-vous via internet… Le jeu se déroule en deux parties. La première est consacrée à l’acquisition des notions de base pour se protéger des dangers d’internet et des nouvelles technologies. Dans la seconde, l’internaute accèdera à d’autres de différents niveaux. Plus l’enfant remportera de points, plus il aura de chances de participer à la compétition engagée avec les autres internautes en entrant dans la liste des meilleurs joueurs.

La saga des jeux en ligne se poursuit…

2010-05-29T14:30:00.001-07:00

Alors qu’approche l’ouverture en juin du marché à la concurrence des jeux en ligne, l’actualité devient brûlante…

La loi "relative à l'ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d'argent et de hasard en ligne" (paris hippiques, paris sportifs et "jeux de cercle" comme le poker) a enfin été promulguée. L'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel) a été créée, les conditions de la délivrance des agréments (licences d'exploitation de ces jeux) aux opérateurs approuvées, et les compétitions sportives et les types de résultats sportifs définis par l’Arjel. Ce dispositif va permettre l'ouverture effective du marché français des jeux en ligne à l'occasion de la Coupe du monde de football (11 juin - 11 juillet) en Afrique du sud.

Près de trois millions de joueurs de jeux en ligne devraient miser sur les sites légaux en France, rapporte une étude de par Francis Merlin, délégué général du "Monaco igaming exchanges". Elle estime qu'entre 1,8 et 2 millions de joueurs seront présents dès cette année sur les sites légaux en France et qu'entre 2,7 et 3 millions devraient l'être en 2011. Selon ce document, quelque 2,7 millions de personnes jouent actuellement aux jeux en ligne en France : 2 millions sur des sites illégaux (800.000 pour les paris sportifs, 600.000 pour le poker, 600.000 autres pour les autres jeux de casinos); 700.000 sur les sites légaux de la Française des Jeux (400.000 pour les paris sportifs) et du PMU (300.000 parieurs hippiques).

Toutefois, les contraintes fiscales sont trop importantes pour inciter les opérateurs illégaux à prendre une licence en France. Selon cette même étude, les joueurs ne trouvant pas nécessairement chaussure à leur pied au sein de l’offre légale devraient continuer à jouer sur des sites illégaux. Le montant de la perte de chiffre d’affaires du marché français liée aux sites illégaux en 2011 devrait ainsi s’élever à 450 M€ et la perte des recettes fiscales à 34 M€. Rappelons qu’aujourd’hui, les 2 millions de joueurs fréquentant les sites illégaux représentent une perte du chiffre d’affaires pour la France d’environ 1,5 Mds€ et une perte de recettes fiscales de l’ordre de 112 M€.

Des investissements en puissance… même si difficile à évaluer. En effet, Yacast estime le poids des dépenses médias du secteur jeux d'argent, paris, loteries et casinos au cours de l'année 2009 à 319,2 M€ bruts, en hausse de +65,2% tandis que Kantar Media quantifie le marché à 283,3 M€, en hausse de +28%. Télévision et Internet se situent selon Kantar Media en termes de part de marché à respectivement 31,2% et 31,6%. Puis viendraient la radio (19,4%), la presse (13,9%), la publicité extérieure (3,3%) et l'emailing (0,6%). Selon Kantar Media, 57,1 M€ ont été investis sur le premier trimestre 2010. Yacast annonce de son côté 102,9 M€.

Le CSA a toutefois présenté un dispositif d'encadrement de la publicité pour les opérateurs relativement contraignant, afin de protéger les mineurs, qui interdit toute communication pour ce secteur, dans les émissions et les services s'adressant aux enfants et adolescents, c'est à dire sur les chaînes et autour des émissions jeunesse. Elle est aussi proscrite dans les 30 minutes précédant et suivant la diffusion des programmes concernés. Le CSA leur demande d'adopter "une charte de bonne conduite" visant notamment à limiter les volumes de pub pour les opérateurs de jeux.

Les partenariats et le sponsoring semblent donc un moyen de communication confortable. NRJ préparerait ainsi une émission de télé-réalité sur le poker pour septembre en partenariat avec un des opérateurs. M6 a également annoncé des émissions de poker pour W9 mais aussi pour M6.

Un secteur en fort mouvement… On citera notamment Google, qui a acquis LabPixies, une société israélienne spécialisée dans des mini-programmes de jeux sur internet, adaptés notamment aux téléphones portables et Numericable, qui s’est associé à BetClic, opérateur de paris sportifs et de jeux en ligne, afin de permettre à ses abonnés de faire des paris en ligne en direct pendant des matches ou des courses à la télévision. L'idée est assez révolutionnaire puisque quand les gens regarderont un événement (le tiercé, le match de football, de tennis, etc.), ils auront la possibilité de parier en live et de voir ensuite le dénouement de l’évènement. Les abonnés pourront parier sur leur écran de télé, avec leur télécommande.

De nouveaux RDV très... féminins !

2010-04-11T08:10:00.000-07:00

2009 a décidemment été une année très compliquée. La presse a perdu des annonceurs, des acheteurs, mais aussi quelques lecteurs, selon les résultats AEPM/EPIQ d'Audipresse. La presse magazine dans son ensemble a perdu 4,3% de ses lecteurs (48,7 millions de français lisent chaque mois un magazine) par rapport à la vague d’enquête 2008... Et pourtant...

Lagardère lance pourtant un nouveau concept : Be, la première marque média globale 360° à destination des jeunes trentenaires. Be comprend un magazine, une web radio, des supports mobiles, des émissions TV et vidéos. Le site be.com compte 400 000 visiteurs uniques pour un objectif de 700 000 visiteurs uniques à fin 2010. Le magazine est un hebdomadaire haut de gamme et chic construit autour de 4 rubriques : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo. L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.

Il se positionne donc comme un concurrent d’Envy, qui a dépassé ses objectifs de 25% avec 250000 exemplaires en moyenne sur les 3 premiers numéros. La marque envy continue également son développement sur les nouveaux médias. Après envy.fr et une application mobile spécifique sur IPhone, Envy a été la première marque média à proposer à ses lectrices le concept novateur de réalité augmentée sur mobile. Une innovation qui permet de passer d'un support à l'autre, et donne accès à de nombreuses exclusivités. Le principe : la lectrice prend en photo avec son mobile la couverture du magazine et se laisse guider. Le mobinaute accède alors à tous les avantages : cadeaux à gagner, bons de réduction, surprises...

En 2009, auFeminin.com a affiché un chiffre d’affaires de 28,8 M€, en progression de 17% sur l’exercice. En France, le Groupe a développé de nouvelles fonctionnalités, notamment l’application iphone des sites Marmiton et auFeminin et la version mobile de Smartadserver. Grâce à l’accord de partenariat signé avec Metro, plusieurs chats sont mis en place chaque mois et annoncés sur auFeminin.com et dans les pages du quotidien Metro. Les internautes pourront ainsi dialoguer en direct avec des personnalités de tous horizons, comme en décembre dernier avec le chef culinaire Flora Mikula ou l’écrivain Marc Levy.

Generali et Badiliz ont mené une enquête auprès des internautes du site badiliz.fr pour cerner les usages d'Internet dans la vie quotidienne des femmes. 93% des femmes actives, urbaines, de moins de 50 ans déclarent avoir effectué au moins un achat via Internet, pour elle ou leur proche. Elles considèrent ce média comme un facilitateur de leur quotidien, et mettent en avant le fait d’effectuer leurs achats quand elles le souhaitent (53%), le gain de temps (49%) et les économies générées (43%). Les produits les plus achetés en ligne sont les vêtements et accessoires (65%), les voyages (28%) et les produits de loisirs créatifs (20%).

67% des femmes surveillent leur compte courant au moins une fois par semaine sur le site internet de leur banque, et 69% d’entre elles consultent l’ensemble de leur épargne sur le site web de leur banque et /ou de leur assureur. Au delà de la simple consultation, la majorité d’entre elles déclarent désormais effectuer des opérations directement en ligne. Le téléphone mobile est devenu un accessoire incontournable qui leur permet de réaliser des actes en ligne quand elles veulent, où elles veulent. Ainsi, 55% des femmes possédant un smartphone téléchargent des applications pour les aider dans la gestion de leur épargne.

Pour répondre à ces nouvelles tendances, Generali est le premier assureur à lancer une application dédiée : iGenerali. Cette application permet aux épargnants de suivre en temps réel l’évolution de leur épargne et donne un accès au détail des valeurs et des performances des fonds souscrits, historiques et graphiques à l’appui. L’épargnant peut également entrer quand il le souhaite en contact direct avec son conseiller personnel, par mail, appel téléphonique ou SMS.

Interview de Laurence Ardouin, Directrice Éditoriale de Tribal Nova

2010-04-11T02:39:00.000-07:00

Moi : "Pouvez-vous nous présenter Tribal Nova ?"

Laurence Ardouin : "Tribal Nova développe et exploite un large éventail de mondes virtuels (préscolaires et préados). Nous avons donc une grande expérience des univers virtuels et nous portons un grand intérêt à l’évolution générale du marché, tant en Europe qu’en Amérique du Nord."

Moi : "Pouvez-vous nous indiquer en quelques lignes les différences primordiales que l’on note entre un univers virtuel préscolaire et un univers virtuel destiné aux adolescents (ou pré-adolescents) ?"

Laurence Ardouin :
· "Un univers virtuel préscolaire est axé sur une première expérience d''immersion, l'accompagnement dans cette découverte par un personnage hôte et une offre de jeux, le plus souvent éducatifs.
· Un univers ado repose sur le recours à un avatar ainsi que des fonctions de communication, de socialisation et de personnalisation très présentes. Des éléments de quêtes, de jeux multi-joueurs, de scores et de classement peuvent venir se greffer selon les caractéristiques de la cible.
· Les univers préados peuvent prendre de nombreuses formes intermédiaires (parmi nos produits, ceci peut aller du domaine éducatif comme Bayardkids 7-12 ans au plus ludique comme Woozworld .

Moi : "Est-ce l’éducatif la clé pour séduire les plus jeunes… et surtout les mamans ?"

Laurence Ardouin : "La réponse varie selon la cible et Tribal Nova adapte ainsi ses produits en fonction des attentes de chacun :
· Les préscolaires raffolent de la découverte sous toutes leurs formes. Les parents apprécient de leur offrir une source d'exploration riche en interactivités et de les voir maîtriser progressivement l'outil informatique.
· Pour les préados, un aspect scolaire peut être perçu négativement et les inciter à s'éloigner du jeu. L'apprentissage ludique du monde qui les entoure, couplé à la notion de défi, de compétition ou de réalisation personnelle est une meilleure façon de coupler éducation et plaisir.
· Les ados souhaitent généralement s'exprimer et établir des relations interpersonnelles. L'aspect éducatif ne les concerne plus."

Moi : "Pensez-vous que donner aux enfants la possibilité de jouer un rôle dans un univers virtuel et de se sociabiliser à travers leurs personnages soit la clé du succès des univers virtuels ?"

Laurence Ardouin : "Le très grand éventail d'univers virtuels proposés aujourd'hui correspond à un spectre de besoins aussi large. La recherche menée par D. Gauntlett et L. Jackson au cours de l’expérience de Adventure Rock (http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/7415442.stm ) présente d'ailleurs une bonne segmentation des profils (explorateurs, profils sociaux, consommateurs…) et permet ainsi d'offrir des stratégies adaptées à chaque besoin."

Moi : "Sur quel type d’univers virtuel peut-on se permettre de faire passer des messages commerciaux pour qu’ils soient perçus et attractifs sans être trop présents?"

Laurence Ardouin :
· "Les ados, souvent confrontés à la publicité, acceptent naturellement des messages commerciaux quand ils leur permettent d'avoir gratuitement accès à certains produits/fonctionnalités qui seraient autrement payants (ex: Ourworld ).
· Les parents d'enfants plus jeunes ou qui recherchent un produit plus éducatif apprécient, par contre, des produits dénués de messages publicitaires. "

Moi : "Que pensez-vous des univers virtuels qui parviennent à se transformer en produits réels ? Ou des produits réels qui renvoient vers un univers virtuel (beaucoup de jouets notamment) ? Le lien avec la réalité est-il un gage de réussite ?"

Laurence Ardouin : "Ce couplage peut prendre de nombreuses formes, avec des avantages spécifiques pour chacun. Il faut en effet distinguer :
· Les produits conçus dès leur origine pour vivre sur les 2 plateformes (Barbiegirls.com ; Webkinz.com ) afin de se distinguer des concurrents existants et offrir à l'enfant un lien émotif et un rappel continu de l'offre virtuelle.
· Les produits qui proposent un prolongement en ligne (ex: Bayardkids associée aux magazines papier), que ce complément rend effectivement plus riches sur leur marché d'origine
· Des produits virtuels qui déclinent ensuite leur existence dans le monde physique (ex: Pixie Hollow de Disney et ses bracelets ) dont le prolongement permet des gains en viralité notables.
· Des formes plus novatrices de supports physiques destinés aux plus jeunes (Facechipz.com ) peuvent faciliter le transfert d'information et assurer la sécurité en ligne dans les réseaux sociaux.
Cependant, un référentiel moins tangible telles que des licences télévisées bien connues des enfants présente des avantages comparables sans le risque inhérent à la production et la commercialisation (tels nos mondes virtuels éducatifs aux États-Unis : PBS Kids Play au Canada : Kids’ CBC Wonder World )"

Moi : "L’univers virtuel doit-il être selon vous un univers magique et extraordinaire, ou bien doit-il coller à la réalité pour que les enfants y retrouvent leurs repères et fassent le lien entre la réalité et leur univers virtuels ?"

Laurence Ardouin : "L'intérêt d'un univers virtuel est, à mon sens, de ne pas être contraint par des considérations réalistes. Il est par contre profitable :
· De souligner aux plus jeunes (par le biais du personnage hôte et/ou du parent) les similitudes avec le monde réel pour accompagner leur apprentissage
· De tirer profit des repères et des goûts réels des plus âgés pour venir enrichir la conception et l'évolution du monde virtuel qui leur est proposé."

Moi : "De quels atouts, de quelle force une marque doit-elle, selon vous, disposer pour se transposer sur la toile ?"

Laurence Ardouin : "À défaut de recette magique, la réputation (ou le bouche à oreille chez les plus grands), couplé à des licences fortes (ex: le monde virtuel de Cars de Disney ) sont des éléments incontournables du succès."

Moi : "Les marques tentent par tous les moyens de séduire les enfants sur Internet soit en créant leur propre univers virtuel (c’est notamment le cas de Disney et Mattel), soit en s’associant à des sites existants (Playmobil et Kidnet, de nombreuses marques avec Stardoll…). Pensez-vous qu’il y ait de la place pour tout le monde ?"

Laurence Ardouin : "Si votre question concerne la transposition d'une marque vers le Web, il me semble naturel qu'il y ait autant de place sur la toile que sur le marché. Certains mondes virtuels deviendront une référence au-delà de leur marque tandis que d'autres demeureront dans leurs marchés niches, répondant aux attentes de leurs consommateurs."

Moi : "Quels modèles économiques sont les plus prospères aujourd’hui ? Est-ce les modèles reposant sur les inscriptions payantes, les modèles reposant sur la publicité, les modèles reposant sur la vente de produits virtuels ? Peut-être un mix de tout cela ?"

Laurence Ardouin : "Certains mondes virtuels reposent essentiellement sur l'abonnement, que ce soit des produits à forte valeur ajoutée (dominante éducative) ou des mondes virtuels bien établis (Dofus , Club Penguin ).
De nombreux produits couplent cet abonnement à des achats virtuels (ex: Wizard101.com , sacré meilleur jeu familial 2009 selon MMORGP.com) et à de fortes stratégies virales avec l'émergence du social gaming (ex: lien avec Facebook pour un grand nombre de mondes virtuels pour adolescents)."

Moi : "Pourquoi les univers virtuels se sont développés si rapidement ces dernières années ? Pensez-vous que ce soit pour « prolonger » l’expérience du consommateur / du spectateur sur la toile dans une optique multimédia ?"

Laurence Ardouin : "Deux critères expliquent à mon avis le développement des mondes virtuels:
· L'émergence et l'accessibilité aux jeux massivement multi-joueurs (ex : World of Warcraft )
· L'adaptation de ces principes de jeux, originellement réservés à une cible très spécifique (‘hard core gamers’) à une expérience occasionnelle et une cible toujours plus jeune.
Les joueurs peuvent ainsi jouer, à leur rythme, en collaboration (avec leurs amis dans le cas des jeux sociaux), dans un contexte où leurs actions même minimes provoquent des réactions visibles sur la progression du jeu.
C'est donc essentiellement l'autonomie, l'expérience personnalisée et la compétition qui ont offert ces nouveaux terrains de jeux où chaque marque peut décider de créer son propre domaine."

Moi : " Quelles sont les clés pour maintenir une communauté d’enfants ou d’adolescents active ? L’innovation en permanence ? Une actualité florissante ? Qu’est-ce qui les rend accro ?"

Laurence Ardouin : "La nouveauté et l'évolution sont les pierres angulaires d'une communauté en croissance.
· Chez les plus jeunes, la vie de la communauté passe par des nouveaux contenus et de nouveaux éléments de personnalisation (suivant les saisons ou les fêtes), éléments qui peuvent d'ailleurs évoluer au fur et à mesure des visites (ex: Bayardkids 3-6 ans )

· Chez les ados et les pré-ados, une communauté établie (bouche à oreille, population de joueurs), doublée et d'organisation d'évènements et d'ajouts progressifs de fonctionnalités sont les premiers gages de succès. "

Du divertissement, encore et encore !

2010-03-28T09:46:00.000-07:00

Nooja permet aux enfants de s'amuser entre eux sur Internet. Le site web Nooja est un univers virtuel qui leur permet de chatter, danser et s’amuser en toute sécurité, dès l'âge de 7 ans. Lancé le 24 mars, Nooja propose 12 territoires, dont certains accessibles gratuitement, et propose des quêtes pour poursuivre l'aventure et découvrir les mystères d'une planète, dont la survie dépend de la coopération entre les joueurs.

Club Galactik est un jeu en ligne massivement multi joueur (MMORPG) évolutif, inspiré du dessin animé Galactik Football diffusé sur France 3, Gulli et Disney. La version d’essai, déjà disponible, permet aux joueurs de choisir parmi quatre des douze équipes du dessin animé Galactik Football de créer un footballeur afin de participer à de nombreux tournois sur différentes planètes. Les parents pourront suivre et réguler le temps de jeu en ligne de leur enfant et gérer leur liste d’amis. Ils pourront également les abonner ou acheter des contenus payants. Un monde virtuel et communautaire sur le thème du football, à suivre...

Word World est une série animée en 3D qui débarque en France pour le plus grand bonheur des enfants ! Les personnages et les décors sont faits en lettres. Assemblées, elles constituent le mot anglais qu’ils représentent. Les Word’amis s’entraident et apprennent à résoudre les problèmes grâce au pouvoir des mots.Destinée aux enfants de 2 à 6 ans, Word World Le Monde des Mots sera diffusée prochainement sur France 5.

Turner a lancé début avril une nouvelle chaîne pour les 6/12 ans appelée Boing, disponible dans le bouquet jeunesse d'Orange TV et dans l'offre du FAI Free. Cette chaîne, déjà diffusée en Italie et en Espagne, propose de la comédie et de l'action.

D’après une étude de l’Institut junior City, 39 % des enfants de un à six ans jouent régulierement au jeux vidéo sur console. La V.Smile de vtech et la Nintendo DS sont les consoles les plus utilisées par cette tranche d’âge. Côté jeux, les préférés des garçons tournent autour du sport et des voitures tandis que les petites filles aiment les jeux de stratégie. Tous adorent Mario qui devance même Winnie l’ourson et Dora l’exploratrice !

Les Editions Braques propose depuis avril une nouvelle collection composée de Livres-CD et de Livres-DVD. Victorie Music, leader de la production musicale jeune public et Tralalere, créateur de contenu plurimedia pour enfants se sont associés pour proposer un nouveau concept aux enfants dès 3 ans.

Le magazine de TF1 Téléfoot, va proposer une version destinée aux enfants et aux adolescents. My Téléfoot prendra la forme d'un magazine hebdomadaire de 12 minutes disponible tous les mercredis sur le site de TF1. Les sujets tourneront autour des stars du football, mais aussi de la musique et des jeux vidéo. Parrainé par Coca-Cola et Babybel.fr, My Téléfoot tentera de séduire 20% des 10-18 ans.

Interview de Sébastien Moricard, direction commerciale et marketing des éditions Tonkam

2010-03-25T14:20:00.000-07:00

Moi : "Pouvez-vous nous présenter vos responsabilités au sein des Editions Tonkam ?"

S.M : "Je porte deux casquettes. D’une part, j’assure l’interface avec le diffuseur. A ce titre, je propose des objectifs commerciaux et des budgets nécessaires pour les atteindre. J’analyse les ventes, définis des niveaux de priorités et propose mes recommandations … Je gère des plannings et des budgets…D’autre part, j’anime le service des études marketing. A ce titre, je définis les stratégies marketing adaptées et coordonne la mise en place et le suivi des actions."

Moi : "Pouvez-vous nous décrire brièvement l’activité des Editions Tonkam : titres principaux, chiffre d’affaires, part de marché ?"

S.M : "Tonkam est un éditeur historique qui a fortement consolidé sa présence sur le marché ces 5 dernières années. Le catalogue compte plus de 1 000 références aujourd’hui avec des séries historiques comme X, Parmi eux, Amer Beton, des auteurs incontournables comme Osamu Tezuka, CLAMP, Masakazu Katsura, Kaori Yuki,Takeshi Obata, Rumiko Takahashi, Takehiko Inoue. Tonkam représente à peu près 6% du marché 2009 avec environ 6,6 Millions de C.A."

Moi : "Comment se porte le marché du manga ? La crise du pouvoir d’achat a-t-elle eu un impact sur ce secteur ?"

S.M : "En 2009, la conjoncture n’était pas favorable. Je pense notamment à la loi de modernisation de l’économie qui a perturbé l’activité des libraires. Pour ce qui est de la crise, même si, en comparaison avec les autres secteurs, les effets ont un peu tardé à se faire sentir, ils ont fini par rattraper notre marché. Le marché du manga est en phase de maturité (phase qui précède le déclin). On peut noter que GFK annonce une très légère baisse volumétrique en 2009. (-0,5 %)"

Moi : "Quelles sont vos forces face à l’inflation de la production et au nombre impressionnant d’éditeurs ? Une offre extrêmement variée ? Une innovation constante ?"

S.M : "Effectivement c’est important de se remettre en cause régulièrement pour se demander si l’on est en phase avec son marché. Cette réflexion a toujours des implications éditoriales et marketing. Nous essayons d’être force de proposition afin d’animer le marché avec une offre renouvelée qui colle avec l’évolution du gout des lecteurs. Par exemple, 2010 sera pour nous l’année de la collection Young manga. C’est une collection de titres à mi-chemin entre le courant Seinen et Shonen, dédiée à un lectorat de jeunes adultes. L’éditeur KAZE manga à annoncé sa collection Shonen up (qui est une collection partageant les mêmes ambitions éditoriales) quelques jours avant notre annonce, et le magazine Animeland à consacré un numéro à ce nouveau courant… Je pense que nous allons dans le sens de l’histoire. "

Moi : "Le lectorat a-t-il évolué ? Avez-vous réussi à conquérir le cœur des femmes et des plus jeunes ? Comment expliquez-vous ce phénomène ?"

S.M : "Les filles ont toujours été une part importante du lectorat manga. Quant au cœur de cible, il est relativement stable. Il demeure une pyramide qui s’alimente par le bas. Les nouveaux lecteurs sont jeunes. Ils arrivent grâce à des séries comme Naruto ou One Piece. Beaucoup restent des lecteurs occasionnels qui suivront une ou deux séries. Les autres, moins nombreux se passionneront pour le manga, et pourront suivre une dizaine de séries en même temps. Mais cette phase ne dure que quelques années, et la rentrée post-bac est souvent l’âge ou ils décrochent… La raison d’être d’une collection comme Young et de donner un prolongement par une offre qui s’adresse au lectorat qui décroche des séries (ados)."

Moi : "Les séries ont la côte, le vérifiez-vous au sein des éditions Tonkam ?"

S.M : "99% des mangas publiés sont de séries. Mais il demeure un paradoxe. Aujourd’hui, vu la saturation de l’offre, une série courte est plus engageante à commencer qu’une série qui compte déjà 40 tomes… Et pourtant, une série longue est souvent synonyme de série à succès au japon donc avec un certain potentiel en France … "

Moi : "Prévoyez-vous de vous développer davantage sur Internet ? Après Facebook, la mise en place d’un forum, la création de mini sites sur des titres forts, quelle stratégie de communication online pour demain ?"

S.M : "La mise en place de notre réseau de communication est une base, pas une finalité. La stratégie de web marketing de demain, c’est de donner de la valeur à ces supports et c’est plus un marathon qu’un cent mètres. Dans le domaine du manga, l’offre est très intéressante ! Les displays ont un CPM très bon marché, les réseaux sociaux et sites d’informations traitent et relaient une grande quantité d’information. La vraie difficulté, c’est d’obtenir l’accord des éditeurs japonais pour travailler largement avec cette offre."

Moi : "La conjoncture actuelle a-t-elle favorisé le rapprochement entre acteurs du manga ? Pouvez-vous nous citer quelques exemples de partenariats ou d’actions de licensing que vous avez mis en place récemment ?"

S.M : "Lorsqu’une série se décline en manga, en série animé ou en jeux vidéo, il parait cohérent que les éditeurs respectifs œuvrent à mutualiser leur promotion. Les partenariats se nouent facilement en France mais ne trouvent pas toujours de prolongement au Japon : il arrive souvent que des projets marketing ne voient pas le jour car non approuvés par les maisons mères de chacun. "

Moi : "Quels sont les difficultés principales que rencontre le secteur de l’édition de manga ? Séduction des libraires, des distributeurs ? Taux de retour plus importants ? Baisse du nombre de tirages ?"

S.M : "Oui un peu de tout ca ! Beaucoup de libraires sont dépassés par l’offre, et le manga devient un ‘produit frais’. Les grosses quantités sont prises sur les titres avec historiques de ventes favorables, l’exposition sur table est souvent réservée aux titres qui sont déjà demandés, et limitée à une dizaine de jours ! La majorité des points de ventes cherchent l’optimisation du ratio de rentabilité au mètre linéaire. Les références à faible rotation sont retournées. Les gens ne commandent pas ce qu’ils ne voient pas. Il est devenu difficile d’installer les nouvelles séries tout en maintenant le niveau des séries de fond."

Moi : "Quel est selon vous l’avenir du marché du manga ?"

S.M : "Je pense que nous vivons l’âge d’or actuellement. Les années à venir devraient voir une contraction du marché. L’offre numérique apportera son lot de nouveautés. La création éditoriale française aura assimilée cette influence et proposera sans doute de nouvelles choses."

Des nouveautés à découvrir aux rayons presse et édition jeunesses

2010-03-14T10:35:00.000-07:00

Gallimard Jeunesse propose depuis janvier « Mes premières découvertes », des ouvrages de soutien parascolaire pour les maternelles destinés aux parents et aux enfants pour accompagner le programme et s’entraîner tout au long de l’année scolaire. Ces ouvrages ludo-éducatifs se complètent par des jeux sur Internet « Colorie, compte, observe » accessibles sur le site : www.decouvertes-gallimard-jeunesse.

Stellina est une nouvelle collection de Bayard Jeunesse pour les enfants à partir de 7 ans qui a été lancée en janvier dernier et qui met en scène l'héroïne de la série animée diffusée sur canal+ Family depuis avril 2009 et bientôt sur France 5. Stellina est une orpheline de 10 ans qui vit au milieu des clowns et des illusionnistes du cirque Panagulis. Son rêve est de devenir acrobate comme sa mère, disparue dans un tragique accident de cirque.

Bayard Jeunesse a également lancé, dans un autre style, en janvier, « Demande aux poèmes », une nouvelle collection d'anthologie thématiques pour sensibiliser les enfants à l’univers de la poésie. En 25 poèmes, l’enfant doit tenter de répondre à la question posée dans le titre à travers la lecture de textes des siècles précédents et de textes contemporains, aux styles variés, écrits par des auteurs de toutes origines.

Glénat innove en lançant une collection de manga pour enfants : Kids dans laquelle on retrouvera des histoires adaptées aux 6-10 ans, de préférence des séries courtes ou des one-shot.

Actes sud Junior propose depuis le mois dernier aux enfants de plus de 7 ans, des livres d’histoires « T'étais, qui toi ? » consacrés à des personnages connus ou non.

Et côté presse ?

Yellow Media a lancé My Lovely Star, un nouveau magazine orienté people destiné aux adolescentes de 10 à 15 ans.

Panini a lancé quant à lui un magazine pour les garçons de 6 à 12 ans appelé « Xenox ». Xenox est un amas stellaire où s’affrontent quatre planètes à travers des guerriers habiles et courageux. Le contenu est composé de BD, articles, jeux, de posters et l’enfant retrouvera à chaque numéro une figurine et une carte de jeu. Là encore, en complément du magazine bimestriel, un site Internet : www.xenoxworld.com.

Cram Cram : est un titre bimestriel consacré à la découverte d’autres peuples, d’autres cultures, d’autres façons de vivre, arrivé récemment sur le marché et destiné aux 6-10 ans. Et le mieux, c’est qu’il ne contient aucune page de pub !

Pour les plus vieilles, Full Fx et Mopia ont lancé en février « Bella Nolita », un magazine bimestrielle sur les vampires et leur actualité. En effet, comment ne pas avoir été stupéfait par l’engouement qu’à suscité Twilight chez les adolescents ?! Dans le 1er numéro, on retrouve 3 chapitres inédits du tome 3 de « Journal d'un vampire », la nouvelle série à succès, un grand comparatif : qui, de Twilight ou Journal d'un Vampire, est le véritable prince de la nuit ?, une interview croisée des deux stars féminines de ces séries : Kristen Stewart et Nina Dobrev, les news des people qui font l'actualité des vampires, sur petit ou grand écran, une B.D. inédite : « Bloody Mary » d’Emma Vieceli, des conseils mode, shopping pour se faire le look de Taylor Momsen, l’héroIne de Gossip Girl et le blog de Bella, héroïne et hôtesse de ce nouveau magazine, dont les lectrices pourront suivre le développement en ligne et dans le magazine. Et en bonus : une boîte à bijoux Bella Nolita.

Panini a lancé en février le magazine trimestriel Littlest Petshop pour les petites filles de 8 à 12 ans, qui s’appuie à chaque numéro sur un thème (spécial banquise, spécial chats, animaux marins, chiens) avec des jeux variés : énigmes, logique, mots mêlés, observation etc. ; une histoire inédite de 5 pages ; une bd inédite de 6 pages ; des quiz, des articles de culture g, des activités manuelles …

Panini a également lancé Maxi Cheval Girl en mars. Ce nouveau trimestriel est destiné aux jeunes filles de 8 à 12 ans passionnées par l'univers du cheval. Chaque numéro est thématique et comporte des reportages sur le monde des chevaux soutenant le thème du magazine, des Jeux et BD. Il propose également des plus produit très « girly » toujours en rapport avec les chevaux, des posters et des cartes postales avec de belles photos de chevaux ainsi que des épisodes des aventures de Laura, la célèbre héroïne cavalière.

Les jeux en ligne : tout le monde veut sa part du gâteau !

2010-03-14T10:09:00.000-07:00

TF1 a racheté au fonds d'investissement Serendipity les 50 % du capital qu'il ne détenait pas encore dans la Société de Paris sportifs, société spécialisée dans les jeux et les paris en ligne. Celle-ci a lancé en juin 2009 une plate-forme d'exploitation au Royaume Uni, sous la marque Eurosportbet.com. TF1 profite de ce rachat pour se positionner clairement sur les jeux en ligne à quatre mois seulement de l'ouverture de ce marché en France.

Le groupe Canal+ et l'opérateur de paris britannique Ladbrokes plc ont créé une société qui proposera aux joueurs français des paris sportifs et hippiques et du poker en ligne. Ladbrokes apporte à cette entreprise son expérience dans les jeux et paris et les services associés ainsi que son savoir-faire technique tandis que Canal+ apporte ses contenus, sa marque et des clients potentiels ainsi que sa connaissance du marché français.

M6 et Mangas Gaming, 1er groupe français de paris sportifs et de jeux en ligne et opérateur de BetClic et d’Everest, ont annoncé un partenariat stratégique autour du parrainage d’émissions de poker et de sport, du développement de contenus innovants portés par des figures des antennes du groupe M6 et d’une intégration des services de poker et de paris en ligne de BetClic et Everest au sein des sites du groupe M6.

La Française des Jeux, qui vise 25% du marché à l’horizon 2010 soit 300M€ sur un total de 1,5Md€, a annoncé une série de partenariats pour atteindre cet objectif. Elle a notamment signé un contrat de deux ans avec la Ligue de Football Professionnel (LFP) concernant la Ligue 1, la Ligue 2 et la Coupe de la Ligue, reconduit pour trois ans son partenariat avec RTL et annoncé un engagement de trois ans aux côtés d'Orange et de Yahoo!. Grâce à son réseau de 25 000 points de vente et à internet, la DFJ prévoit d’atteindre en 2010 plus de 1 Md€ de paris, soit une progression de 40% par rapport à 2009. Pour promouvoir son offre de paris en ligne lorsque l'ouverture du marché sera effective, le groupe envisage de consacrer un budget publicitaire équivalent à 4 à 5% de son chiffre d'affaires.

Enfin, la FDJ créé la Team FDJ, constituée de 12 personnalités du sport : Bixente Lizarazu, Christophe Dugarry, Basile Boli et Bernard Diomède pour le foot; Christophe Dominici pour le rugby; Richard Dacoury pour le basket; Fabrice Santoro pour le tennis; Jackson Richardson pour le handball; auxquels s'ajoutent les journalistes Christophe Pacaud et Lionel Rosso (qui co-animent sur RTL l'émission "On joue le match"), Philippe Doucet (Canal +) et Karl Olive (ancien arbitre international) pour se rapprocher de ses parieurs.

La Française des jeux propose sur l'ensemble de ses jeux et de ses paris en ligne un dispositif permettant au joueur d'évaluer lui-même son comportement vis-à-vis du jeu afin de déceler une éventuelle addiction. Ce service gratuit s’appelle "Playscan". Il couvre les jeux de tirage et de grattage présents sur Fdjeux.com et sur ParionsWeb.fr. Le logiciel "Playscan" analyse chaque semaine le nombre de prises de jeux, les montants misés, les sommes réinvesties et la durée des sessions de jeu. Il informe le joueur sur sa pratique grâce à un système de feux tricolores (feu vert : pratique récréative, orange : pratique soutenue et rouge : pratique excessive). Lorsque le joueur obtient un feu orange, les modérateurs lui sont rappelés afin de l’inciter à les paramétrer en fonction de sa pratique de jeu. En cas de feu rouge, au-delà des modérateurs proposés, la FDJ cesse de lui envoyer des informations commerciales et lui propose de contacter l’association de prise en charge des joueurs en difficulté "SOS Joueurs".

Les investissements pub des opérateurs de jeux d'argent en ligne pourraient atteindre 750 M€ pour les 3 premières années de l'ouverture du marché français des paris hippiques et sportifs et du poker. M. Casalta, directeur général, a estimé le montant des mises des joueurs français sur les sites autorisés de 2 à 3 milliards d'euros par année, un chiffre qui pourrait être multiplié par deux en 2013.

Le mobile a sacrément la cote !

2010-03-14T10:02:00.001-07:00

Les téléchargements de jeux et de vidéos sur mobiles ont progressé en 2009 en France, tandis que les contenus pour personnaliser son téléphone (sonneries, images) et les ventes de musique sur mobile étaient en déclin, selon GfK. Le marché global des contenus pour téléphones mobiles affiche toutefois un net recul, avec un chiffre d'affaires de 167,7 M€, en baisse de 9,3% sur un an. Les deux seuls produits qui progressent sont les mini-clips vidéo (21 M€, +26,5%) et les jeux (90,8 millions, +8,5%).

Selon les prévisions de la société Gartner, 6,2 milliards de dollars devraient être dépensés dans les applications mobiles en 2010. Les utilisateurs de téléphones mobiles devenus accros de leurs applications en tous genres devraient réaliser 4,5 milliards de téléchargements, un chiffre en hausse de 80% par rapport à 2009. 82% de ces applications sont gratuites. Le marché des applications mobiles devrait presque tripler d'ici à 2012 pour atteindre 17,5 milliards de dollars. Actuellement, le marché est évalué à environ 6 milliards de dollars. Gartner prévoit qu'en 2013, le marché devrait atteindre 29,47 milliards de dollars (20,17 M€), avec 21,6 milliards de téléchargements, dont 87% de gratuites. Les jeux restent les applications les plus téléchargées. Alors pas étonnant que tout le monde veuillent une part du gâteau !

Quelques chiffres pour illustrer ce succès… Les onze applications de Lagardère Active ont été téléchargées plus de 2 millions de fois et ont représenté près de 60 millions de pages vues sur le seul mois de décembre. Parmi elles, des applications gratuites comme Première, Sports.fr, RFM, Virgin radio, Télé7, Public, Boursier.com, Doctissimo, Fluctuat…, mais aussi des applications gratuites avec section payante comme Elle Astro et payante Elle à Table . Les marques du groupe Lagardère sont donc bien présentes sur les plateformes digitales, qu’il s’agisse de téléphones mobiles, de téléviseurs wifi, de baladeurs multimédia (PMP)… Didier Quillot, Président du Directoire de Lagardère Active, a révélé que le mobile était un élément clé de leur stratégie digitale et plus largement de l’évolution des média numériques.

Et devinez ce qu’on trouve désormais sur son I phone ? Des feuilletons à lire ! Smart Novel propose désormais de découvrir des romans feuilletons sur téléphone mobile, ce qui permet une lecture nomade qui devrait correspondre aux attentes des nouvelles générations.

Un petit clin d’œil… Gaston Lagaffe a désormais son application I phone ! Le lecteur retrouvera d’abord 3 tomes, le 1^er étant le n°18 : Gaffes en pagaille sorti le 27 janvier dernier, puis bien d’autres ! A découvrir d’urgence : tous les bonus inclus ainsi que la lecture dynamique pré-programmée qui permet un parcours fluide composé de zoom, transitions, et animations.

Quoi 2 9 sur le jeux vidéo ?

2010-03-02T12:08:00.000-08:00

Un classement des 100 meilleurs jeux vidéo de tous les temps a été réalisé en interrogeant les journalistes des rédactions des 10 principaux magazines parmi lesquels Consoles Plus, Jeux Vidéo magazine, Joypad, Joystick, Kid Paddle, Le Magazine Officiel Nintendo, Le Magazine Officiel Playstation, Le Magazine Officiel Xbox 360, PC Jeux, PSM3 et la rédaction du site JVN.com. Il est disponible à cette adresse: http://www.jvn.com/jeux/articles/les-100-meilleurs-jeux-de-tous-les-temps.html

La console, concurrente de l'Ipad ????? Les éditions Gallimard ont sélectionné dans leur collection Folio 100 chefs d’œuvres de la littérature classique : des romans d’aventures comme “Les Trois Mousquetaires”, des enquêtes policières comme “le Mystère de la chambre jaune”, des pièces de théâtre comme “L’Avare”, de la poésie comme “Les Fleurs du Mal” ou encore des classiques de la littérature jeunesse comme “Poil de Carotte”… pour le nouveau jeu "100 Livres classiques" compatible Nintendo DS, DSi et DSi XL. En tout ,12 genres différents sont représentés. Un classement par auteur, par titre de livre ou par genre est possible. Les éditions Folio ont même pensé à proposer des informations complémentaires sur le livre ou l'auteur. A tout moment, le lecteur peut interrompre sa lecture et utiliser un marque-page virtuel. Une fois sa lecture terminée, il peut attribuer une note au livre et laisser ses impressions. Pour trouver un livre qui lui plaise, le lecteur peut passer un questionnaire de personnalité. Le lecteur qui a connecté sa console à internet pourra même télécharger 10 livres supplémentaires avec la Connexion Wi-Fi Nintendo et découvrir le classement des livres préférés fait par tous les possesseurs de « 100 Livres Classiques ». En réseau local sans fil, l’utilisateur peut envoyer une version d’essai à un ami qui ne possède pas le logiciel ou échanger les livres téléchargés avec ceux qui possèdent une version du logiciel mais n’ont pas connecté leur console à internet. De quoi amener une nouvelle concurrence aux livres numériques qui sont encore chers et peu consultés. Petit plus à mentionner : l'écran tactile et la possibilité d'activer des sons pendant la lecture. Reste à savoir si ce nouveau support de lecture séduira les amateurs de littérature... Nintendo sera au salon du livre du 26 au 31 mars pour présenter ce concept alors n'hésitez pas à y faire un petit tour...

Incroyable ! Le constructeur de jouets Takara Tomy vient de transformer le jeu Mario Kart en véritable jouet. Le Choro Q Hybrid! Mario Kart Wii Vs. comprend quelques voitures électriques et le circuit qui va avec. Les objets du jeu Mario Kart sont même inclus dans le pack ! On retrouve les personnages Mario, Luigi, Yoshi, Bowser, et Wario qui peuvent envoyer des bananes en arrière, des carapace de tortue en avant, et utiliser des champignons pour avoir un léger boost, des étoiles pour se protéger des attaques, et des éclairs pour bloquer les autres concurrents.

Qui a dit que le jeu vidéo n'était pas conciliable avec l'enseignement ? Les Français seraient convaincus à 88 % que les nouvelles technologies sont utiles dans l’éducation d'après un sondage Ifop-L’Atelier. Et les scientifiques confirment qu'on assimile davantage les connaissances en regardant qu’en écoutant, et plus encore en étant actif. Les personnes interrogées ont d'ailleurs classé l’ordinateur portable (88 %) et les consoles de jeu (43 %) parmi les objets électroniques de
tous les jours pouvant être utilisés comme « dispositifs pédagogiques ». Dans l’Académie de Créteil, le conseiller TICE du recteur de l’Académie et le directeur de l’école d’ingénieurs en informatique EPITA organisent un concours autour du jeu vidéo. Les élèves doivent concevoir un jeu vidéo à l'aide d'éléments de leur programme scolaire, soit écrire un scénario, faire un storyboard et développer le jeu. Les participants soutiendront en juin 2010. Les 6 meilleurs lycées et les 6 meilleurs collèges seront sélectionnés et 4 d'entre eux recevront un Trophée du jeu vidéo ainsi qu'une dotation des partenaires Microsoft, capital Games, InterWritte et la Cité des Sciences.

Fisher Price va bientôt lancer un nouveau produit entre console de jeux et iPad : la iXL. Compatible avec les ordinateurs Mac et PC, c’est une tablette électronique dotée d'outils, parmi lesquels un logiciel de dessin, un permettant de lire des livres, de construire des album photos, d'utiliser sa iXL comme lecteur MP3 et d'alimenter un carnet de notes. Proche de la Vsmile cyber pocket, dela DSi XL, la iXL de Fisher Price propose un écran tactile et un stylet. Mattel précise que le iXL ne sortira pas en Europe en 2010 mais ne confirme rien pour 2011. A suivre…

On connaissait la batterie, les guitares, les vélos, les tapis, la wii balance board mais rien de comparable avec... le siège de voiture Playseats Rookie ! Adapté aux enfants de plus de 1,20 mètre et 20 kilo, le siège se règle en fonction de la taille et peut aller jusque 2,12 mètres et 112 kilos. Volants, platines et pédaliers sont réglables et le Playseats Rookie est compatible avec l’ensemble des consoles et PC du marché. Le prix est élevé mais cet accessoire a de quoi en faire rêver plus qu'un et de quoi offrir aux joueurs un maximum de réalisme !

Une étude réalisée par GfK révèle que 4 jeux achetés sur 10 (38%) en 2009 en France sont des jeux d'occasion. Le prix moyen est évalué à 37,3 euros par jeu. Marché du Gamer.com, un site de petites annonces gratuites spécialisé dans le secteur du jeu vidéo, surfe sur cette tendance en proposant aux acheteurs et vendeurs de s’échanger via le site consoles, jeux, accessoires, figurines, cartes… en toute simplicité. Le site est 100% gratuit (sans aucune commission ni frais d'inscription), uniquement dédié au jeux vidéo et permet un contact direct entre particuliers.

Avis aux parents...

2010-03-02T12:01:00.000-08:00

Allofamille.fr est un site communautaire et un portail gratuit et sécurisé créé par AlloCiné et Moonscoop qui sera prochainement lancé. Il recensera des activités pour occuper les enfants et des loisirs pour la famille. Un second site sur abonnement et dédié aux divertissements numérique est en cours de développement et proposera de nombreuses heures de programmes vidéo, de musiques et de jeux en ligne.

TF1 relooke la partie du site dédiée aux 3/6 ans. Le site, qui était nommé jusqu'alors Ptifou, étoffe l'offre pour permettre aux plus jeunes un surf conjoint avec leurs parents. Cette relance s'accompagne d'un partenariat avec Hasbro et son personnage My Little Pony, opération mise en place par OMD.

Le laboratoire Gallia, spécialiste des laits infantiles, vient d’annoncer la mise en ligne de son nouveau site internet (Nurun). Les futures et/ou jeunes mamans y retrouveront entre autres des conseils pratiques, des rendez-vous personnalisés avec des experts, sans oublier une présentation des produits Gallia…

Marie Claire lancera prochainement (sortie le 25 mars) Marie Claire Enfants, un hors-série destiné aux mères d'enfants de 3 à 12 ans, trentenaires, urbaines et CSP+. Le magazine aborde les thèmes de la mode, la beauté, le people, la culture, la déco, les jouets, la cuisine… Ce titre a été tiré à 60 000 exemplaires. Un prochain numéro est prévu pour septembre 2010.

Le site de Bayard Jeunesse, VosQuestionsdeParents, Internet Sans Crainte et les Editions Profil lancent sur leurs sites web un programme de sensibilisation des parents aux principaux usages de communication numériques de leurs enfants de 7 à 16 ans. A découvrir à cette adresse :
http://vqdp.bayardcdn.com/newsletters/cyber-enfants/01_0210

Il existe désormais OOo4kids, une suite bureautique pratique et ludique adaptée d’OpenOffice, adaptées aux enfants et gratuite. La suite OOo4kids permet aux enfants d’écrire, de calculer ou de faire des présentations en quelques clics. Un bon moyen de les initier aux logiciels les plus courants (Word, excel et powerpoint). Les logiciels existent en plusieurs langues et sont compatibles avec Mac, Linux ou Windows. Le traitement de texte est adapté par ses outils, ses polices et ses couleurs aux plus jeunes. Les polices sont mêmes utilisables par les enfants légèrement dyslexiques. Le tableur est simplifié et offre un assistant pour apprendre les fonctions qu’il propose. Un module Dessin permet aux enfants de s’amuser tout en apprenant le dessin vectoriel. Enfin, un module Impress permet de faire des dossiers et des présentations.

Bilan sur le marché du jouet 2009

2010-03-02T11:53:00.000-08:00

Faisons un petit bilan sur le marché du jouet 2009... Pour rappel, la natalité reste élevée avec près de 800 000 naissances par an, ce qui sert plutôt bien le marché du jouet.

Premier constat : le marché est en hausse de 2,7% en 2009 et s'établit ainsi à 2,95 milliards d'euros selon les chiffres NPD, ce qui est une bonne nouvelle étant donné la conjoncture ! Et la France, qui se place grâce à ses belles performances au 4ème rang mondial, se porte mieux que ses confrères européens.

Alors quels sont les clés du succès ? La première et de loin, c'est le phénomène de collection qui a encore une fois poussé les figurines d'action comme Bakugan, Transformers, Gormiti, Ben 10 mais aussi les mini-univers comme Petshops sur le devant de la scène. La deuxième et de loin la plus surprenante, c'est l'engouement des plus jeunes pour le catch. Les indétrônables sont bien sûr toujours là parmi lesquels on peut notamment citer Barbie, Hello Kitty, Lego, Playmobil ainsi que les licences Disney. Les licences toutefois ont connu une croissance limitée, de 1,7% en 2009 selon NPD, ce qui révèle notamment les difficultés que rencontrent les nouvelles licences pour s'imposer et faire leur place.

Côté distribution, ça a bougé en 2009 puisque les grandes surfaces alimentaires ont en moyenne augmenté la surface de leurs linéaires dédiés aux jouets de 4% et adopté une fois de plus une agressive stratégie promotionnelle. Et les résultats ont été à la hauteur puisque leurs ventes de jouets ont progressé de 4,5% selon les chiffres NPD. Les distributeurs spécialisés quant à eux, ont connu une augmentation de leur chiffre d'affaires de 5,6% grâce à d'importantes ristournes consenties.

Et côté prix, la crise est-elle encore passée par là ? La réponse est non puisque le prix moyen des jouets achetés à Noël était de 12,58 euros, soit une légère baisse de -0,4% par rapport à Noël 2008.

Les jouets font parti des cadeaux les plus prisés des internautes. Les CD/DVD occupent la tête du classement des cadeaux les plus prisés par les internautes (27%), suivis des livres (24,5%). Les jeux/jouets prennent cette année la troisième place du classement (19,5%), devant les consoles de jeux/loisirs numériques (14%), les vêtements, chaussures (14%) et les produits photo/vidéo (13%). On note cette année une perçée des billets de spectacles, concerts, matchs, cinémas offerts en cadeaux (10% contre 6% en 2008).

Interview de Nathalie Felciai, fondatrice de Museworld

2010-01-25T11:52:00.000-08:00

Moi : "Combien d’inscrits compte votre site ? "
Nathalie Felciai : "Environ 10.0000 inscrites en janvier 2010."

Moi : "Quel âge ont en moyenne les petites filles inscrites ?"
Nathalie Felciai : "Notre univers commence dès 6 ans mais le cœur de cible sont les 8-13."

Moi : "Comptez-vous étendre votre concept à d’autres pays ?"
Nathalie Felciai : "Oui, nous venons de mettre en place une version anglaise et nous allons progressivement faire connaître le site sur la Grande-Bretagne, les Etats-Unis et le Canada. Par ailleurs,une version espagnole et lusophone verra également le jour en 2010."

Moi : "Pourquoi avez-vous décidé de mêler univers virtuel distrayant et apprentissage on line (les métiers, des activités créatives etc) ? "
Nathalie Felciai : "Parce que Museworld a l’ambition de devenir le site de référence pour les filles. Pas seulement un site de divertissement ou l’on vient seulement pour s’amuser. Un site complet sur lequel la fillette vient pour s’amuser, échanger, mais aussi découvrir (le monde, les cultures et les langues…)."

Moi : "Quels sont les produits physiques que vous développez actuellement ? Et les futurs ?"
Nathalie Felciai : "Nos produits dérivés sont des livres et des poupées accompagnées de livres, des tee-shirts et vêtements pour filles. Dans le futur, des jeux."

Moi : "Quel est votre chiffre d’affaires ? Celui des produits physiques ? Celui du site ?"
Nathalie Felciai : "Le CA est aujourd’hui non significatif puisque nous avons choisi de donner un accès totalement gratuit à notre site. Nous comptons proposer des options payantes prochainement. A terme, notre chiffre d’affaire sera à 90 % virtuel."

Moi : "Comment expliquez-vous le succès de la boutique ?"
Nathalie Felciai : "Parce que c’est plus qu’une simple boutique ! C’est un espace communautaire, juste au dessous de nos bureaux. Cet espace représente la chambre de Jeanne Poésie, la première héroïne de Museworld. Les fillettes peuvent venir, accompagnées ou non de leur parents pour nous rencontrer ; une autre raison du succès du lieu, c’est qu’elles peuvent se faire prendre en photo avec la poupée Jeanne, exposer leur photo collée sur le mur d’amis de Jeanne… Nous avons créé cet espace pour être accessible aux parents et aux enfants."

Moi : "Prévoyez-vous de mettre en place des actions de cobranding ou des partenariats ? (exemple Stardoll qui permet aux marques de faire de la pub sur le site par des concours par exemple ou par le centre commercial virtuel ou Kidnet qui s'est associé à Playmobil pour animer sa rubrique "métiers")"
Nathalie Felciai : "Oui, nous avons déjà mis en place des partenariats avec des acteurs tels qu’Aide et Action, Internet Sans Crainte ou encore des sites comme Jedessine.com… Nous sommes par ailleurs en discussion avec de grandes marques qui souhaitent faire de la publicité sur notre site pour s’adresser aux fillettes. Toutefois nous restons très vigilants aux messages diffusés sur les sites ou au positionnement des marques avec lesquelles nous nous associons. Nous sommes ouverts à des partenaires qui véhiculent de belles valeurs pour les petites filles et qui proposent des produits de qualité."

Moi : "Comment arrivez-vous à maintenir une communauté active, à l'intéresser ?"
Nathalie Felciai : "Tout d’abord, Museworld c’est un univers avec des histoires, des héroïnes, des messages… Donc la communauté se constitue sur du contenu existant. Par ailleurs, nous faisons un gros effort de community management : nos héroïnes répondent de manière personnalisée aux filles qui leur écrivent, et cela crée une grande complicité. Nous avons également toutes les semaines des flash actualités, une parution au blog, des résultats de concours, la possibilité de donner son avis sur des livres, des spectacles…Et puis la communauté s’auto-alimente aussi puisque les adeptes y retrouvent aussi leurs amies."

Moi : "Sur quoi repose votre modèle économique ? Une inscription payante ? Des options payantes sur le site (achat de vêtement et d’accessoires pour sa poupée) ?"
Nathalie Felciai : "Notre modèle économique repose sur de la vente future d’abonnements essentiellement. Mais aussi des revenus générés par des droits de licence."

Moi : "Envisagez-vous d’ajouter de la publicité sur le site ?"
Nathalie Felciai : "Nous l’envisageons mais encore une fois pas n’importe comment. Nous souhaitons que notre site reste un espace serein et bienveillant pour les fillettes."

Moi : "Combien les internautes dépensent-ils sur le site en moyenne ?"
Nathalie Felciai : "Difficile à dire encore une fois puisque nous sommes gratuit aujourd’hui. En revanche, le panier moyen concernant les objets publicitaires est d’environ 30 euros."

Moi : "Comment expliquez-vous le succès de Museworld sans campagne média à gros budget ? Est-ce seulement un effet de buzz ?"
Nathalie Felciai : "C’est essentiellement un effet de buzz. Nous n’avons en effet quasiment pas mis de budget en marketing. Nous pensons que le succès de Museworld (qui est encore relatif !) tient à son parti pris."

Moi : "Pensez-vous que donner aux enfants la possibilité de jouer un rôle dans un univers virtuel et de se sociabiliser soit la clé du succès des univers virtuels ?"
Nathalie Felciai : "Dans un monde virtuel, un enfant peut s’aventurer par lui-même sans ses parents. Et il adore cette autonomie là ! De même la possibilité d’échanger des messages avec ses amis sans avoir à en faire la demande est une liberté importante."

Moi : "Savez-vous si Museworld plaît également aux mamans ?"
Nathalie Felciai : "Oui, c’est justement un point fort de Museworld. Le site plaît aux fillettes et aux parents. Parce qu’il est ludo-éducatif , parce que l’univers propose des valeurs modernes et parce qu’il est sécurisé jusque dans les échanges personnels des fillettes entre elles."

Moi : "Est-ce que ce n’est pas effrayant pour vous de voir arriver de nombreux concurrents sur la toile ? Comment vous démarquez-vous des sites concurrents lancés par des marques puissantes comme Mattel, Lego, Disney etc ?"
Nathalie Felciai : "Non, au contraire, nous sommes heureux que le divertissement en ligne pour les enfants se développe. C’est un tournant sociétal et générationnel. Museworld a un positionnement très spécifique. Pas besoin d’être le plus gros, le plus clinquant, le plus aguicheur… Museworld, c’est avant tout un état d’esprit, une philosophie. Et les fillettes auxquelles nous nous adressons l’ont compris."

Moi : "Comment rassurez-vous les parents concernant la protection de leurs enfants ? Avez-vous mis en place un système de contrôle parental ?"
Nathalie Felciai : "Oui. Museworld est un site sécurisé. La sécurité se décline chez nous sur 3 axes : SURVEILLANCE – PREVENTION - IMPLICATION PARENTS

SURVEILLANCE : Des surveillants Museworld non identifiables sont présents aujourd’hui sur le site et ont pour mission de détecter d’éventuels comportements suspects et de les signaler (pédophiles, déséquilibrés…). Un filtre a été mis en place sur Museworld pour assainir les échanges privés. Ce filtre bloque les messages qui emploient des mots (à caractère sexuel, grossiers, racistes...) Les internautes à l’initiative de ces abus nous sont immédiatement signalés et nous enquêtons. Dans certains cas, le compte de la petite muse est supprimé. Les publications « publiques » connaissent systématiquement une modération a priori.
PREVENTION : Il est essentiel d’apprendre aux enfants à avoir les bons réflexes sur Internet. Des règles claires sont données aux fillettes à l’inscription et ensuite régulièrement rappelées. Ex : Ouverture de message pop-up sur la messagerie : "Tu ne dois accepter d’être amie qu’avec des personnes que tu connais déjà physiquement". Le nom des fillettes n’est pas divulgué sur le site. Elles apparaissent sous un pseudo.
IMPLICATION PARENTS : Les parents peuvent à tout moment se connecter et voir quels sont les amis de sa fille sur le site.

Le mobile marketing, un art d'avenir...

2010-01-10T11:50:00.000-08:00

Le mobile est le canal de communication de l’avenir. Une étude Forrester affirme que 41% des français seront utilisateurs d’Internet mobile en 2014.

Les marques qui veulent investir le canal mobile peuvent le faire de plusieurs façons :

développer une application iPhone au risque de ne toucher qu’une cible restreinte d’usagers (5% du marché sur 58 millions d'abonnés) et d'être confrontée à une multitude d’applications déjà référencées dans l’Apple Store.

Le groupe de presse Axel Springer vient à ce titre de lancer sur le marché sa suite complète d’applications culinaires pour iPhone iGourmand. Axel Springer va ainsi permettre d’accéder, depuis son mobile ou son baladeur numérique, à plus de 1 000 recettes de cuisine illustrées de photos d’une exceptionnelle qualité. Disponible sur App Store depuis le 6 novembre dernier, l’application iGourmand « 1 000 recettes gourmandes » s’est tout de suite hissée dans le Top 10 de la catégorie « Style de vie » des applications les plus téléchargées parmi les 90 000 proposées par Apple.

concevoir une application par opérateur et par constructeur pour s’adresser à une cible plus large même si c'est plus coûteux et plus difficile au niveau technologique à réaliser.

La version nomade du site aufeminin.com par exemple est accessible depuis les terminaux de l'opérateur SFR connectés au portail Vodafone Live! On y trouve des articles people, mode/beauté, forme, cuisine... des forums sur les relations, les couples, les bébés, etc.

développer un site Internet mobile, ce qui permet une garantie d'accès et une lecture optimisée.

Confidentielles.com, portail des internautes de 25 à 34 ans propose par exemple confidentielles.mobi qui est accessible depuis les téléphones wap ou smartphones.

Depuis 2008, plusieurs technologies émergentes sont apparus et permettent d'interagir avec le client en temps réel et de diffuser un contenu aux utilisateurs de téléphones mobiles sur un lieu spécifique. L'utilisation du Bluetooth et des codes graphiques permettent par exemple de contacter le consommateur directement et individuellement sur le lieu d'achat.

Les QR codes, inventés en Asie, peuvent être déclinés sur tous les supports marketing et de communication (packaging produits, affiches, flyers…). Ils sont scannés par les consommateurs. Ils seront bientôt colorisés et contiendront prochainement des logos ou des photos.

Le Bluetooth peut être utilisé lors de campagnes marketing de proximité pour diffuser du contenu en direct sur des événements. Pour pallier à la non activation du Bluetooth, il faut informer la population de l’existence d’une zone de téléchargement. Ainsi à l’occasion du dernier salon de l’Automobile, à Paris, Nexence à déployé une campagne marketing mobile auprès d’un établissement bancaire (QR code et Bluetooth) afin d’assurer la diffusion d’une calculette mobile auprès des visiteurs du salon.

Le Mix Mobile Marketing va permettre l’utilisation du marketing d’enquête mobile (études et enquêtes auprès des consommateurs dans des délais très courts et sur des cibles spécialisées) et offrir aux entreprises un nouveau moyen de contacter leurs clients ou prospects.

Pronostics sur les cadeaux phares de Noël 2009 !

2010-01-10T11:07:00.000-08:00

La France a connu une hausse de ses ventes de jouets de +5% en 2009 notamment avec les jeux d’action (+27%), les jeux de construction (+9.2%) et les jeux et puzzles (+5.5%). Ces tendances se sont-elles confirmées avec les achats de Noël 2009 ?

Une étude du journal Le Petit Quotidien publiée le 23 décembre plaçaient les jeux de société devant les demandes de consoles de jeux dans les listes du Père Noël... Cette étude avait été effectué du 4 au 16 décembre auprès de 674 enfants âgés de sept à dix ans. Les jeux vidéo resteraient, toujours selon cette étude, en tête du classement avec une présence sur 206 listes sur les 674 étudiées. Mais les jeux de sociétés, surtout Uno et Jungle Speed, tireraient leur épingle du jeu avec sur 172 listes, une place supérieure à celle des jeux vidéo. Les consoles de jeux de type DS et Wii (165 listes) se situeraient selon cette étude en troisième position alors qu’ils étaient second en 2008. Les Playmobil, les livres et les BD arriveraient dans le top 5 des listes de Noël des enfants en 2009. Selon une étude du cabinet Deloitte, les jeux éducatifs représenteraient encore 40% des cadeaux offerts, les livres 31% et les jeux de construction 20%. Les ventes effectives ont-elles suivi ce classement ?

Toujours selon cette même étude, les adolescents devraient avoir essentiellement reçu à Noël de l'argent (25% des cadeaux offerts), des livres (20%) et des CD (18%).

Du côté des adultes, toujours selon cette étude du cabinet Deloitte, les cadeaux souhaités étaient principalement de l'argent (pour 42% des Français), des vêtements ou chaussures (36% d'entre eux) ou des chèques cadeaux (36% également). Toutefois, le premier cadeau offert resterait, toujours selon cette étude, le livre (36%), les cosmétiques (29%) et les CD (28%). A vérifier...

Toujours selon cette étude du cabinet Deloitte, l'ensemble des dépenses des Français liées à Noël (cadeaux, divertissements et alimentaire) se monterait à 650 euros. La valeur moyenne du cadeau passerait de 42 euros contre 32 euros en 2008. 42% des consommateurs français interrogés ont affirmé qu'ils comptaient acheter sur le web...

En attendant les chiffres actualisés, faîtes vos pronostics !

Des nouveautés sur le web !

2010-01-10T10:54:00.000-08:00

France Télévision vient de lancer le site www.Monludo.fr, destiné aux enfants de 5 à 12 ans qui y retrouveront leurs héros de dessins animés. Ils peuvent également créer leur profil et un haut niveau de contrôle parental est proposé.

En mars prochain, les enfants pourront découvrir NOOJA, un jeu en ligne proposé par la société française Kazago. Ils y trouveront de nombreux jeux en ligne et pourront chatter avec leurs amis. L'univers de ce jeu en ligne est constitué d'une planète inconnue et d'habitants, aimant la musique et la danse, ayant du fuir à cause du méchant Noïz et de ses "Larsens" leur planète. Ils décident alors de s'installer sur Nooja.
La découverte de Nooja est gratuite mais pour bénéficier de la totalité des fonctions offertes par le site un abonnement de 5 € par mois sera requis.

Lego lancera fin 2010 un jeu en ligne baptisé "Lego Universe". Il sera conçu par NetDevil comme un croisement entre Wolrd of Warcraft, Second Life et Club Penguin. Les joueurs disposeront chacun de leur propre planète, et devront s'allier pour combattre les forces du mal. Ils utiliseront des briques Lego virtuelles pour construire ce qu'ils veulent. Toutes les constructions présentes dans le jeu pourront être commandées dans le monde physique.

Le jeu en ligne BOAKI destiné aux enfants de 6 à 13 ans compte 60 000 inscrits seulement 4 mois après son lancement officiel. Les enfants doivent adopter et s'occuper d'un Piki. Un chat est désormais proposé sur le site ainsi que des rendez-vous hebdomadaires avec des guides de Boaki. Les enfants peuvent ainsi échanger des indices, des impressions et participer à des animations.

Bayard Jeunesse continue de développer son secteur multimédia à destination des familles et des enseignants : BayardKids.com pour les enfants, VosQuestionsdeParents.fr pour leurs parents, BayardEducation.com pour les enseignants. Créé en 2005, le Web Pédagogique est devenue la première plate-forme de blogs des profs. Plus de 10 000 professeurs y ont créé leur blog et utilisent les ressources vidéo mises gracieusement à leur disposition pour enrichir leurs séquences pédagogiques.

Du nouveau du côté de la TV pour enfants !

2010-01-10T10:41:00.000-08:00

Selon le cabinet Forrester, la moitié des adolescents internautes français regardent la télé tout en surfant sur le net et 47% utilisent leur téléphone mobile en étant connectés à Internet. Le multi-média est donc la nouvelle tendance.

Le groupe MTV Networks France va lancer le 26 janvier Nickelodeon Junior, une nouvelle chaîne jeunesse destinée aux 3/7 ans et diffusée en exclusivité sur CanalSat et Numericable. Elle proposera une programmation ludo éducative, avec un slogan clair mis en avant : "Joue, apprends et rigole".

Le phénomène "Plus belle la vie"

2010-01-10T10:06:00.001-08:00

Le feuilleton a réuni en octobre jusqu'à 5,8 millions de téléspectateurs par jour, selon Médiamétrie. Aujourd'hui, 93 % des Français, et même 99 % des moins de trente ans, connaissent en effet la série au moins de nom.

Les recettes du succès ? Une large palette de personnages auxquels chacun peut s’identifier. Une large palette d'âges des comédiens qui permet d’attirer des publics de générations différentes, avec un pic de part de marché chez les 15 à 24 ans et une bonne présence auprès des seniors. Un mélange des genres allant du suspense policier aux problèmes de société. Des références fréquentes à l'actualité.

Ses déclinaisons tournent d'abord autour de l'édition avec le lancement de romans, la sortie de « Le Mistral années 1970» retraçant les jeunes années de deux personnages, la publication de trois titres pour la jeunesse revenant sur l'adolescence des héros les moins âgés, la sortie du livre personnalisable « La Prophétie du Mistral » et d’un livre de cuisine « Les Recettes du Mistral ».
Mindscape a sorti son deuxième jeu vidéo DS tiré de la série en novembre qui propose de se glisser dans la peau de quatre héros différents pour résoudre une enquête. A la rentrée 2010, ce sont des fournitures scolaires qui viendront rejoindre la liste des produits dérivés.

Une boutique dédiée à l'univers de « Plus belle la vie » a vu le jour à Marseille. En face, une salle de cinéma, baptisée « Le Mistral », propose un documentaire sur le feuilleton. Cet été, des visites spéciales avaient aussi été proposées par Croisières Marseille Calanque, avec un rallye pédestre dans le quartier historique et une balade en mer.

Le site Internet et le mensuel vont évoluer dans les prochains mois, s'enrichissant en images, contenus inédits, jeux et focus mode.

7 % des Français connaissant « Plus belle la vie » se déclarent intéressés par l'achat de produits dérivés du feuilleton, selon Telfrance. Les 15 à 17 ans se montrent les plus friands des déclinaisons du feuilleton, ainsi que les foyers avec enfants.

Bonne année !

2010-01-07T13:35:00.000-08:00

L'actualité 2010 des licences

2009-12-21T04:22:00.000-08:00

Pokemon Company International et Nintendo Europe ont annoncé la sortie de deux nouveaux jeux vidéo pour le printemps 2010.

Pour 2010, des jeux éducatifs et peut être artistiques Kai Lan verront le jour sans oublier un jeu de plateau en fonction des premiers résultats des ventes de Noel 2009.

Des opérations seront mises en place dans les magasins à l'occasion du dixième anniversaire de Dora : primes à l’achat, chasses aux trésors, ateliers thématiques de découverte… et de nouveaux produits seront lancés.

Le marché de la licence est actuellement en phase de maturité et de remplacement. Il y a donc des places à prendre !

Côté cinéma, La Princesse et la Grenouille de Disney, sortira fin janvier et mettra en scène en 2D, pour la première fois, une princesse noire. Pour les garçons, l'année sera placée sur le signe de Toy Story dont le troisième volet sortira en juillet. On devrait voir également apparaître sur le marché des produits dérivés tirés du carton « G-Force ».

Côté série, World II mettra en scène des animaux, des véhicules et des maisons dont le corps sera constitué du nom de l'élément en anglais. Ainsi, dans le corps du cochon, il y aura marqué « PIG ». C'est une façon ludique et originale d'apprendre l'anglais aux enfants, ce qui devrait plaire aux parents.

Il y a un ralentissement des licences préscolaires. Beaucoup de licences ont vu le jour en même temps, ce qui a provoqué une dilution de l'offre et une perte d'impact des grosses licences. Le marche reste donc dans l’attente de la ou des prochaines licences aptes à tirer a nouveau l’ensemble du segment vers le haut. De plus, des grandes licences préscolaires arrivent en fin de cycle.

Les licences à venir ont intégré les nouvelles valeurs en vogue telles que l'écologie, la nature et l'environnement. C’est notamment le cas de Lulu Vroumette et de Maya l'abeille. La série Lulu Vroumette (France Télévision) sera diffusée sur France 5, probablement à partir de la fin d'année 2010. L'implantation des produits dérivés ne sera donc effective qu'à partir de 2011.

Mattel reprendra la licence Catch à partir du 1er janvier 2010 et proposera une série de figurines « Flex Force » avec un haut niveau de finitions, des accessoires emblématiques des catcheurs, un ring muni de deux propulseurs et d’un plancher qui se brise en deux, des jouets de rôle sous la forme des ceintures de champions… Mattel et Giochi Preziosi profitent ainsi de l'engouement créé par la diffusion des événements de catch sur la télévision numérique. L’objectif est de proposer en magasin les figurines des personnages que l'on verra en même temps à la télévision.

Les émissions de découverte suivies par un public de fidèles prendront plus de place. « Thalassa » devrait ainsi proposer des nouveautés en 2010, dont une gamme d'une douzaine de parapluies surfant sur le thème marin.

Mais encore faudra-t-il les implanter en rayons ! Aujourd'hui, les acheteurs s'intéressent, outre au produit et à la licence, à la chaîne sur laquelle est diffusée la série, aux horaires de diffusion, aux taux d'audience, etc. De plus, tout est fortement axé autour du phénomène de la collection qui a le vent en poupe. Les critères de sélection sont donc beaucoup plus fins.

Par ailleurs, près d'un tiers des consommateurs (30%) reconnaissent l'influence de la TV et du cinéma dans leurs achats de produits sous licences. Or, la multiplication des chaines de télévision provoque un éclatement de l’audience et rend donc plus difficile l'émergence d'une grande licence.

Carton plein pour les univers virtuels

2009-12-20T11:03:00.000-08:00

Pour l'ensemble des virtual worlds sur Internet, la société britannique K-zero estime le nombre d'adeptes à 579 millions en 2009, soit une augmentation de près de 40% par rapport à 2008 (contre 250 millions d’inscrits sur Facebook).

L'année dernière, la vente de marchandises virtuelles sur la Toile via ces univers virtuels a atteint 1,5 milliard de dollars! Certains pays, comme la Chine ou la Suède, viennent même d'adopter un cadre fiscal spécifique à ce business d'avatars et d'objets irréels.

Les sites ciblant les 10-15 ans ont beaucoup de succès, comme Neopets (54 millions de membres), Stardoll (34 millions de membres) ou Club Penguin (28 millions de membres). Mais le leader incontesté du marché est Habbo Hotel : 135 millions de membres (contre 90 millions au début de 2008). Selon un article de eMarketer, 8 millions d’enfants et adolescents américains ont visités un monde virtuel durant l’année 2008, ce chiffre devrait augmenter à plus de 15 millions d’ici à 2013. Les adolescents sont 17% à s’être connectés au moins une fois par mois durant l’année 2008 et devraient être 25% à l’horizon 2013.

Nouveau ! Depuis le 2 décembre 2009, les enfants peuvent retrouver Arthur et les Minimoys dans leur menu Happy Meal. Sur le site http://www.happymeal.fr/, l’enfant, après avoir créé son propre avatar Minimoy et renseigné son prénom, devient le héro d’un livre. Chaque chapitre du livre est constitué d’un mini défi qu’il doit accomplir pour avancer dans son histoire. Il existe 4 aventures personnalisées et intuitives : l’enfant pourra ainsi retrouver l’univers d’Arthur et combattre des Unicornes, trouver son chemin dans un labyrinthe obscur, piloter une coccinelle… La carte magique que l’enfant détachera de sa boîte Happy Meal lui permettra de voir apparaître Arthur en 3D en la présentant devant sa webcam.

Du côté jeu multijoueur pour les enfants, Hello Kitty s'est traduit sur la toile en un "Jeu de Rôle en Ligne Massivement Multijoueur" (JRLMM), accessible à l'adresse http://fr.hellokittyonline.com/. Le jeu s’adresse à l'ensemble de la communauté des fans. Les joueurs pourront discuter avec leurs amis, construire et équiper leur maison ou encore élever des animaux familiers.

Le spécialiste 3D2+ et l'avis de son PDG...

3D2+ est spécialiste des mondes 3D pour l’audiovisuel. La société a créé KidNet pour les 6 - 12 ans. Ce monde 3D leur permet de découvrir l’univers d’Internet. Cette plate-forme permet aussi aux enfants d’accéder à des contenus éducatifs et culturels. Chaque joueur possède un avatar et un espace personnalisable mais aussi une liste de contacts, la possibilité de créer des favoris de sites web, ainsi que des raccourcis vers des applications de son ordinateur. De plus, un espace réservé aux parents leur permet de contrôler l’activité de leur enfant sur KidNet, en choisissant avec qui il peut dialoguer, mais aussi quand et à quoi il peut se connecter.

Elle propose de découvrir au sein de KidNet des services à destination des enfants. Le Linus & Boom Club est l’espace des fans de la série TV 3D coproduite et diffusée par France 3 et Canal J. Animations, vidéo, tout est fait pour plonger l'expérience des téléspectateurs sur la toile. 3D2+, avec Timoon Animation et le soutien du CNC, a développé la communauté en 3D qui offre aux jeunes utilisateurs la possibilité de se plonger dans l’univers de la série, et d’y retrouver l’ambiance, les personnages et l’intrigue, en étant cette fois acteurs de leur découverte au travers de leur avatar. Le dessin animé n’a plus de fin, chacun peut s’y replonger en se rendant dans son Linus & Boom Club personnel.

Playmobil s’est associé à KidNet avec la Cité des Métiers, un espace en 3D dans lequel les enfants peuvent découvrir 10 métiers qui les passionnent. Présenté de façon ludique, chaque métier est mis en scène avec des personnages Playmobil.

L’avis de Stéphane Gaultier, PDG de 3D2+ sur….

Kidnet :

« Aujourd’hui, Kidnet compte environ 30 000 inscrits. La communauté s’est construite autour du bouche-à-oreille, sans aucun achat d’espace. Toutefois, Kidnet n’est pas un lieu de rencontre. C’est un lieu d’apprentissage de l’usage d’Internet. Les enfants y retrouvent des règles de vie inspirées du monde réel et c’est là où réside toute sa force. Il y a un vrai contenu et des références réelles derrière Kidnet. Kidnet s’adresse aux moins de 11 ans, car au-delà, les enfants ont une autonomie financière et les marques s’inscrivent davantage dans une démarche commerciale. »

Les univers virtuels :

« La clé du succès est la convergence entre Internet et la télévision. 80% des enfants qui ont entre 8 et 14 ans regardent la télévision et surfent sur Internet en même temps. La télévision apparaît même en 2ème niveau. Leur consommation est donc multi-écran. La valeur ajoutée qu’on peut apporter à ces mondes virtuels est de coupler Internet et la télévision. De plus, lorsqu’ils surfent, les enfants donnent la priorité à un usage communautaire, qui dépasse même le mail et la recherche de vidéos. »

Le rôle des marques :

« Les marques ont aujourd’hui besoin de communiquer sur autre chose que sur des produits pour faire passer leurs messages. Les mondes virtuels sont des supports de communication d’avenir. »

Le modèle économique des univers virtuels :

« D’après plusieurs focus groupes, les parents se montrent plutôt ouverts quant à la présence de publicité dans les mondes virtuels. Il est donc tout à fait possible de baser son modèle économique sur la publicité. »

Le catch : la surprise 2009 !

2009-12-14T00:29:00.000-08:00

C'est la fédération américaine de catch (WWE) qui a importé en Europe ce phénomène. La WWE a mis en avant des superstars, qu’elle a ensuite promues via des événements sportifs.

Canal+ a surfé sur cet engouement et réintroduit du catch dans ses grilles. Catch Attack représente l'une des meilleures audiences de la chaîne NT1. En février, l'émission du samedi soir a représenté 10,6 % de part de marché sur la TNT. Avec Puissance catch, RTL 9 connaît un grand succès.

Le Catch représente plus de 20 millions d'euros de chiffre d'affaires. Depuis avril dernier, les sociétés de messageries ont distribué plusieurs millions d'exemplaires de vignettes de catch en France. Elles ont aussi développé des autocollants et des tatouages en petits présentoirs. Des magazines ont vu le jour : WWE Mag, Catch Mag et WWE Magazine, Catch Game pour les juniors... On recense 24 titres au total début 2009. Planète Catch, Génération Catch, Catch Fight et 100% Catch représentent 1,31 million d'exemplaires vendus et un peu plus de 6 millions d'euros de chiffre d'affaires (chiffres MLP). Le marché risque de saturer rapidement ! Les ventes de DVD ont également décollé malgré leur prix souvent élevé.

Toys’R’Us organise d’ailleurs en avant première fin décembre une séance d’autographes hors norme avec les catcheurs de la prestigieuse ligue WWE : Matt Hardy & Eve Torres.

Les manifestations et émissions apportent de la notoriété aux produits dérives. Magazines, cartes à collectionner, figurines, textile, bagagerie scolaire, papeterie, accessoires, tout est bon pour séduire ! La World Wrestling Entertainement propose déjà une large gamme de jouets comme le coffret de figurines des plus grands catcheurs au monde vendu en exclusivité chez Toys’R’Us ou encore la ceinture et le masque de catch….

Beaucoup se sont rués sur ce phénomène mais d'après les spécialistes, l’engouement pour le catch a seulement une espérance de vie de deux ans.

Les produits à suivre à Noël !

2009-12-14T00:27:00.000-08:00

En première ligne, les ordinateurs pour les enfants, les consoles de jeu et les jeux vidéo !

Gulli a lancé une gamme de jeux vidéo estampillé “Une sélection Gulli” constituée de 5 jeux de simulation pour les filles de 8 à 15 ans. Édités par Mindscape dans la collection Real Stories, ces jeux simulent la vie d’un vétérinaire, d’une académie équestre, d’un éleveur de poulain, d’un complexe hôtelier ou encore d’une amoureuse transie…

Princesse Mélodie (Ubisoft) est un jeu vidéo livré avec un stylet en forme de mini baguette magique parfaitement adapté aux 4-6 ans.

Pour les plus grands encore, le jeu video DJ Hero est LE jeu musical incontournable de cette fin d’année. Un vrai succès auprès des fans de musique qui s’amusent à mixer sur la vrai fausse console livrée avec le jeu. La play list propose notamment 90 mix avec de nombreux morceaux dance, r’n'b, rap ou pop.

Les autres jeux en vogue sont ceux de guerre : Call of duty, Modern warfare 2, et Assassin's creed 2. Il y a aussi le dernier Super Mario Bros et Smack down/Raw 2010, du catch. Mario marche très bien sur Nintendo, et les jeux de catch sur Playstation également. Les jeux de console Wii restent aussi dans le haut de la liste de Noël des ados.

Les Playmobil devraient être cette année encore dans les listes de cadeaux des enfants. Après Le Cirque, Playmobil fait entrer les petits garçons dans l'univers égyptien avec sa pyramide et un sphynx.

Les nouvelles figurines des Littlest Petshop plairont sans doute aux petites filles. Les spécialistes du jouet proposent un sac qui fait office de maison et dans lequel se trouvent sept petshops. La panoplie s'ajoutera à La Garderie et La clinique vétérinaire qu'a imaginées Hasbro pour sa famille d'animaux.

La poupée Dora danse avec moi devrait séduire de nombreuses petites filles. Les jouets Hello Kitty bénéficieront quant à eux d'une montée en puissance de la licence et les Polly Pocket seront là également avec de nouveaux produits.

Et que dire de la fabuleuse maison rose de Barbie, une villa de rêve avec ascenseur, sonnette, jacusi en terrasse et écran plasma ! Elle devrait faire des ravages auprès des petites filles ! De nouvelles poupées ainsi qu'une jolie Fiat 500 spécial Barbie leur plairont sans doute également. Les petites filles pourront consigner leurs pensées intimes dans leur Girl Tech SecretJournal, qui possède en plus un mot de passe vocal, une petite lumière UV pour décrypter les messages et une cache secrète sous le carnet.

Le poupon « Cicciobello bobo » semble également faire des ravages, de même que les fingers skates.

Côté jouet en bois, le camion des pompiers séduit toujours, tout comme la dînette et la maison de poupée. Ce qui attire, c'est le jouet de qualité qui rend les parents et grands-parents nostalgiques, mais c'est aussi l'engouement pour les matériaux écologiques, la fabrication traditionnelle...

Bakugan devrait lui être dans le top garçon. Le jeu est amusant et permet de développer l’adresse, les mathématiques et l’attention.

Les magasins de jouet regorgeront également de jeux en tout genre à l'effigie des créatures du film d'animation Arthur et les Minimoys. Parmi eux, la Cocci-mobile d'Arthur, devrait être en bonne place dans la liste des garçons tout comme le jeu de société qui propose une course poursuite sur un plateau. Quant aux filles, elles opteront probablement pour le costume de la partenaire d'Arthur, Sélénia.

Les figurines et les objets à collectionner seront dans le top 10 : la série des catcheurs, les personnages fantastiques Gormiti…tout comme les jeux de construction Playmobil, Lego, Meccano…. et les circuits.

Avec une résolution de 2 millions de pixels, le Kidizoom Pro de Vtech permet aux enfants de filmer des vidéos, de faire de jolies photos et de les retoucher avec les nombreux trucages proposés par le logiciel fournit Cet appareil propose également un lecteur MP3. Le kidizoom propose en supplément 5 mini jeux vidéo.

Les jeux de société ne seront pas en reste. On retrouvera cette année encore les jeux écologiques, comme ceux qui permettent de comprendre des mécanismes (construction d'une éolienne, voitures qui fonctionnent à l'énergie solaire), et ceux fabriqués avec des matériaux écologiquement responsables comme le bois ou le bambou.

Les produits sous licence encore très convoités cette année malgré la crise.

Rappelons que, selon l'Institut des Mamans, 97% des foyers français possèdent au moins un produit sous licence. Les produits les plus plébiscités ? Les jouets, les vêtements et les livres. Les licences représentent en effet plus de 25% des ventes du marché du jouet. Pour preuve, près de trois foyers sur 4 possèdent ainsi au moins un jouet sous licence, 70% détiennent au moins un vêtement sous licence et 68% ont au moins un livre ou un magazine sous licence.

Selon l'institut NPO, le chiffre d'affaires des produits sous licence vendus en hypermarchés atteignait les 310 M en 2008 pour un CA global (tous distributeurs confondus) évalué à plus de 455 M par an.

En période de crise, les produits sous licences, en moyenne 15% plus chers pour le consommateur, ne sont-ils pas en péril ? Les consommateurs font en effet davantage attention aux prix et aux promotions, dont la part pèse de plus en plus lourd dans le chiffre d'affaires : entre 6 et 8% l'année dernière, 10 ou 12 % cette année. La crise a réduit le budget moyen des familles consacré à Noël (215 euros en 2009 contre 221 en 2008) et pourtant, ils sont toujours là et ils continuent de faire fureur !

En 2009, le guide Kazachok recense 2500 licences en France, dont 25% sont issues du divertissement, près de 25% issues d'une marque, plus de 15% sont liées à un personnage et 10% à un héros. Lesquels remporteront le plus de suffrages ? Affaire à suivre...

Les licences qui cartonnent toujours

2009-12-08T11:45:00.000-08:00

Au hit parade des héros préscolaires les plus présents dans les foyers Français : Winnie l’ourson et tous les personnages Disney dominent toujours très nettement le marché mais on trouve aussi Oui Oui qui fête ses 60 ans et Babar, qui bénéficiera d’une nouvelle série animée en télé.

Chez les garçons, les indémodables sont : Cars, Spiderman et Pokémon sans oublier Star Wars, avantagé par la nouvelle gamme Lego, Transformers, dont le deuxième opus sort en DVD, et Power Rangers, qui fonctionne toujours bien.

Les Pokémon sont l'une des licences pour garçons les plus populaires ces dernières années. Au total, plus de 1500 produits dérives permettent aux Pokémon de continuer à faire rêver les petits garçons.

Côté filles, pas étonnant de parler d’Hello Kitty ! La marque génère 300 M€ de chiffre d'affaires annuel et ses produits sous licence lui rapportent 700 M€ supplémentaires chaque année. Cinquante mille produits dérives inondent la planete et près de 200 nouveaux objets estampilles Hello Kitty sont crées chaque mois. En 2008 Hello Kitty était la première licence pour filles sur le marche des jeux et jouets et l'une des plus présentes chez les distributeurs spécialises et les diffuseurs de presse. D’autres produits et d’autres personnages sont lancés sur le marché français. (Les lapins My Melody et le personnage Kuromi)

Dora fêtera l'année prochaine ses 10 ans. Une opportunité pour la remettre sur le devant de la scène. Depuis 2 ans, les ventes de produits dérivés chutent sensiblement, de l’ordre de 20 et 30%, toutes catégories confondues. Malgré ce recul, les volumes restent importants, ce qui permet à la Dora de se situer toujours dans le peloton de tête des licences préscolaires sur le marché français. Aujourd'hui, la sérié continue de très bien fonctionner avec des parts de marché comprises entre 30 et 35 %.

Charlotte aux Fraises revient un peu mais…ne peut rivaliser avec le grand phénomène fille du moment : les PetShops.

Toujours côté fille, il faut noter le retour remarqué de Barbie sur le devant de la scène pour ses 50 ans, avec la fabuleuse maison rose de Barbie, une villa de rêve avec ascenseur, sonnette, jacusi en terrasse et écran plasma. De nouvelles poupées sont également sorties ainsi qu'une jolie Fiat 500 spécial Barbie.

Les licences de jeux télévises ont encore un bel avenir devant elles. Deux enseignes ont d’ailleurs créé un espace spécifique aux jeux télévisés : Toys « R» Us et La Grande Récré. L’objectif ? Fidéliser les consommateurs, développer le permanent et permettre aux fournisseurs de développer cette catégorie.

Plus belle la vie rassemble chaque soir en moyenne 5,6 millions de téléspectateurs. 8 romans sont déjà sortis aux éditions du Tigre Bleu, au Fleuve Noir et chez Pocket Jeunesse. Un livre d'or, un ouvrage sur les comédiens, un magazine mensuel et des DVD ont également vu le jour, ainsi qu'une kyrielle de produits dérivés allant des tasses a café aux serviettes de plage, tongs et paréos colorés.

Les programmes familiaux ou les émissions qui drainent un public de passionnés sont les meilleurs pourvoyeurs de licences. C’est le cas avec « D & Co », qui propose des DVD, des livres, du linge de maison, des accessoires, un kit de bricolage, des bougies et même un fauteuil gonflable.

Avec « Un dîner presque parfait », M6 s'attaque à la cuisine et à l'art de recevoir en lançant des livres, des magazines, un CD compilant des musiques d'ambiance et un jeu.

Les licences 2009 en vogue pour Noël !

2009-12-08T11:44:00.000-08:00

Certaines licences semblent très prometteuses, notamment Kai Lan, Arthur et les Minimoys et Gormiti, dont les produits dérives débarquent à Noël.

L’aventure Gormiti a démarré avec de petites figurines vendues en kiosque, qui ont rencontré un engouement immédiat (2 millions de figurines vendues en 5 mois). On retrouve désormais l’univers Gormiti sur des lignes de textile et de chaussures enfant, une gamme de maroquinerie scolaire et de papeterie, des séries de cartes à jouer et à collectionner, des jeux de 7 familles, des magnets, des puzzles, un ordinateur et un appareil photo Kidizoom, de l'édition, des vidéos, des accessoires pour Nintendo DS. Au total Gormiti est présent sur une quarantaine de catégories de produits disponibles sur le marché. L’exposition très forte dont bénéficie cette licence et le soutien du site Internet (jeux, animations, concours) devrait assurer la vente des produits dérivés.

Kai-Lan est une jeune exploratrice eurasienne de 5 ans qui possède un grand cœur, parle français et mandarin, et est très proche de ses amis animaux. La série s adresse aux petites filles de 2 à 5 ans. Elle est arrivée en France fin aout 2008. Apres plus d’un an de diffusion, les audiences sont très satisfaisantes avec une moyenne de 30 % de parts de marché. Comme produits, on trouve la maroquinerie scolaire chez Auchan, le textile chez Carrefour, le jouet chez les spécialistes.

Arthur a fait son grand retour sur les écrans le 2 décembre dernier avec le 3ème volet :
« Arthur et la vengeance de Malthazar ». 4 millions d'euros investis pour la promotion et la communication en France, un partenariat renouvelé avec la BNP, un partenariat avec La Grande Récré qui mettra en place une opération de Noël sur le thème du film (catalogue, jeu concours, corners, site Internet, animations en magasins), Happy Meal chez Mac Donalds, relais on pack sur certains produits des marques BN, Lesieur et Nestlé , site Internet dédié , nouvelles publications et bandes dessinées, nouvelle attraction au Futuroscope « Arthur l'aventure en 4D, bienvenue chez les Minimoys»,… Tout cela portera-t-il la licence vers le haut ?… Le cinéma est certes puissant, mais dans un laps de temps plus court que la télévision. L'actualité, et surtout le maintien de l'actualité, restent des critères indispensables pour asseoir une licence. A suivre…

Selon le baromètre 2008 que l'agence Kazachok a effectué auprès de 1 500 foyers avec au moins un enfant de moins de 15 ans, les licences orientées cinéma sont parmi les plus citées par les jeunes. Les produits dérivés liés aux films qui ont marqué l’année 2009 : « Volt le chien », le nouvel opus d’Harry Porter devraient donc voir leurs ventes décoller…

Il faut aussi compter avec Pocoyo, Totallyspies, L’Age de Glace 3, Pucca, Galactik Football… Les produits dérives « verts » ont également le vent en poupe comme ceux tires du film Home.

Ca bouge du côté de la distribution de jouets !

2009-11-30T03:14:00.001-08:00

Sur les neuf premiers mois de l'année, les ventes de jouets ont progressé de 2%, selon le cabinet NPD. On observe une très légère diminution du panier moyen fin 2009. Les consommateurs achètent beaucoup plus de produits moins chers et sont plus attirés par des jouets et des jeux qui durent plus longtemps, des jeux ludiques et pédagogiques.

Cette année encore, les chaînes de magasins de jouets afficheront des prix réduits. JouéClub s’est engagé à pratiquer les mêmes prix que dans les hypermarchés sur cinquante produits.

King Jouet a ouvert son premier corner discount dans 60 de ses 190 magasins français. Les jouets invendus de l'année dernière seront vendus à des prix réduits ( jusqu'à 70 % de réduction).

La Fnac, quant à elle, compte ouvrir davantage de rayons jouets. D'ici fin 2010, une vingtaine de magasins Fnac proposeront des figurines et autres jeux éducatifs à côté des CD, en fonction de leur taille et de la concurrence à proximité. Toutefois, l’objectif n’est pas d’en faire une enseigne spécialisée. Fin 2009, une quinzaine de magasins commercialisent déjà des poupées, des figurines ou encore des jeux de société.

Les internautes peuvent également acheter via le site Internet officiel de la Fnac, grâce au nouvel onglet "Enfants, jouets". Plus de 30.000 articles y sont répertoriés. Certains sont distribués directement par l'enseigne et d'autres sont proposés par des vendeurs professionnels extérieurs, qui utilisent la plateforme pour soumettre leurs produits.

Le site e-marchand Toys’r’us sera lancé mi 2010.
Toys“R''Us a ouvert un magasin éphémère à Boissénart en Seine-et-Marne. Inauguré le 6 novembre, ce point de vente de 700 m2, contre 2 000 à 2 500 m2 pour un magasin classique de la chaîne, fermera fin janvier.

Les détaillants et commerces de centre ville prennent leur importance dans la distribution des produits pour enfants. L’intérêt des fabricants est d’être présent partout, de mettre en place des opérations promotionnelles différentes et de provoquer un regain d’intérêt en proposant d’autres collections de produits dérivés surtout dans l'édition ou les jeux ludo-éducatifs. Les produits sous licence, petits jouets, la papeterie pour enfants… complètent bien l’activité presse.

Ainsi, en 2010, les produits dérivés de la série Chuggington, qui relate les aventures d'un petit train en 3D, seront d’abord proposés aux réseaux spécialistes et de centres-villes avant de se lancer dans la grande distribution.

Les acteurs sur le marché des jeux d'argent se préparent...

2009-11-25T08:27:00.002-08:00

Près de 27 millions d’internautes en France âgés de 15 ans et plus ont déjà joué à un jeu d’argent, soit près de 9 internautes sur 10 (87%), selon le premier baromètre des jeux d'argent révélé mardi par Médiamétrie. Rappelons que la France doit ouvrir son marché des jeux d'argent en ligne au printemps 2010. 93% des joueurs internautes qui ont déjà misé de l’argent utilisent le "réseau physique" (bureaux de tabac, PMU ...). Plus de 40% d’entre eux misent aussi sur Internet. Selon cette étude, le joueur en ligne type est un homme souvent âgé de 25 à 34 ans et actif. Parmi les jeux concernés par l’ouverture du marché, les paris hippiques sont pratiqués par près de 7 millions d'internautes, les paris sportifs par plus de 5 millions d’internautes parieurs et le poker concerne 2,5 millions d’internautes.

Les intervenants de ce marché prennent donc leurs dispositions pour se préparer à l’ouverture. La FDJ propose désormais 500 paris sportifs par semaine contre 150 précédemment dans ses 23 500 points de vente. Elle a également lancé Parionsweb.fr pour devancer ses concurrents. Le site accompagne le joueur et propose une multitude d'outils et de contenus : des statistiques, une Web TV, une Web radio en partenariat avec RTL, un glossaire, les scores en direct, le live Multimatchs qui permet d’avoir accès à cinq matchs en simultané … Une équipe d'experts est là afin d'aider les internautes à mieux parier. Cette nouvelle offre payante permet de parier dans un premier temps sur le foot, le rugby et le basket. La Française des Jeux vise à terme 25% de part de marché sur les paris sportifs en ligne à la suite de l'ouverture à la concurrence du marché français prévue au plus tôt au printemps 2010.

Le magazine Tous Joueurs ! est arrivé chez votre libraire ! Il s’adresse aux "Consomma’joueurs". Le mensuel est édité par la société Mediacola SAS. Dans le premier numéro, on trouve des conseils pour participer aux jeux télévisés, les dernières nouveautés des jeux en lignes ou un sujet sur les bonnes attitudes à avoir pour s’attirer la chance.

Du nouveau sur Internet !

2009-11-25T06:55:00.001-08:00

Le magazine de mode et de tendance Jalouse est sur Internet depuis le 11 novembre pour être encore plus proche de ses lectrices. Universal Mobile a lancé "Ma Communauté UM", un site communautaire dédié aux jeunes. Ceux-ci peuvent façonner à leur image leur interface grâce à des exclusivités originales, comme "Les Boards", outil interactif qui permet d'afficher plusieurs contenus photos et vidéo simultanément, "Les Lifes", une application multi-canal de microblogging... Le groupe TF1 a mise en ligne Excessif.com qui reprend les contenus de DVDrama.com et Excessif.com et devient la marque unique de TF1 dans l'entertainment. Il propose un espace d'information et de services sur les écrans, qu'il s'agisse de cinéma, des séries, du dvd ou du jeu vidéo. On y trouve des news, des critiques, des tests, des bandes-annonces, les horaires, des analyses, des dossiers, photos, l’annonce des événements, des salons, un espace d’échanges, de débats...

Le site http://www.cyberdodo.org/ contient des informations ludiques, concrètes et pratiques sur les questions d’environnement et des droits de l’enfant. On trouve sur le site des dessins animés, des dossiers, des reportages, des actualités, des gadgets et des mini jeux et un espace communautaire. Le site est soutenu par de nombreuses Organisations Internationales, par le comité des droits de l’enfant et 5 hauts commissaires aux droits de l’homme.

France Télévisions proposera à partir du 19 décembre sur MonLudo.fr une sélection de ses programmes, des jeux, des vidéos, des coloriages, des ateliers... pour les enfants de 5 à 12 ans. Conçu comme une chaîne Internet, le site permettra également aux enfants de personnaliser complètement leur espace.

Jedessine et Boomerang ont mis en place un partenariat en juillet 2009 pour créer une section vidéo sur le site de jedessine.com. L'internaute peut désormais accéder à des vidéos de dessins animés en streaming. Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie de diversification de contenus de Jedessine qui propose également des coloriages, des jeux, des recettes de cuisine, des contes et des activités ludo-éducatives et permet au groupe Turner d'accroître la notoriété de sa chaîne Boomerang. Lancé en 2006, le site jedessine.com est aujourd'hui le leader en France des sites éditoriaux à destination des enfants de 3 à 12 ans et de leurs mamans. Il enregistre chaque mois une audience moyenne de 1,2 million de visiteurs uniques et compte 11 millions de pages vues, ce qui le place loin devant les sites des chaînes TV jeunesse comme Tfou.fr ou Gulli.fr.

Evene et aufeminin.com ont monté un partenariat pour proposer le premier guide cadeaux culturels disponible en ligne http://le-guide-cadeaux-culture.evene.fr/ , un site réparti en univers (ambiances gourmande, punk ou sportive) et en profils originaux (le cadeau pour la belle-mère, le boss ou l’ex...). Plus de 500 produits culturels y sont recensés (livres, DVD, spectacles, CD, ateliers créatifs, ...) pour pouvoir répondre aux attentes de tous.

Le e-commerce progresse à grande vitesse !

2009-11-18T13:07:00.001-08:00

Les ventes sur internet ont augmenté de 30% sur un an, tandis que le nombre de cyberacheteurs a grimpé de 2% atteignant les 23 millions, selon des chiffres publiés le 17 novembre par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie. Le nombre d'acheteurs depuis un téléphone mobile a quant à lui bondi de 29% sur un an pour atteindre 905 000.

Sur les neuf premiers mois de l'année, la progression de l'e-commerce atteint 27%, d'après l'étude de la Fevad qui porte sur 60 000 sites. Or, sur la même période, on nota un recul de 2,5% du commerce de détail. Pas étonnant que le nombre de sites marchands actifs ait progressé de 34% sur un an.

Les Français devraient dépenser plus de 5 Mds€ sur internet lors des deux derniers mois de l'année, soit 25% de plus que lors des fêtes 2008, selon les prévisions de la Fevad. Parmi les motivations, il y a évidemment le prix (66 %), la praticité (65 %), la rapidité (54 %) et l'importance du choix (49 %). Les cyberacheteurs compte globalement dépenser en majorité (71 %) une enveloppe comprise entre 100 et 500 euros.

Les cadeaux les plus plébiscités sont les produits culturels (82 %), les jeux et jouets (68 %), les produits high tech (64 %), l'habillement (54 %), l'équipement de la maison (46 %) et l'hygiène beauté (42 %). Près d'un internauté sur cinq (21%) a acheté des livres sur Internet, 14% des vêtements, 13% des jeux vidéo. Le livre arrive en tête avec 12%, suivi des DVD et VHS (8%) et des vêtements (8%). Concernant le livre numérique, les ventes de terminaux de lecture sont encore marginales mais devraient se développer considérablement dans les prochaines années. Le téléchargement de livres numériques ne représente actuellement qu'une faible partie du CA de la vente de livres en ligne mais devrait progresser. Les sites de e-commerce sont bien placés pour gérer ce type de produits.

Les 15 sites les plus visités au 1er trimestre 2009 (classement Fevad) :

En moyenne, près de 7 internautes sur 10 (69,7%) ont consulté, chaque mois, au moins un des sites du Top 15 e-commerce, soit près de 23 millions d'internautes au total. L’audience globale des sites du top 15 est donc très proche de celui observé au dernier trimestre 2008, période de fêtes. Elle a progressé de 5,2% par rapport au 3ème trimestre 2008. les internautes restent très enclins à la recherche d’informations et d’achat sur ces sites.

Au 2ème trimestre 2009, près de 7 internautes sur 10 (68,7%) ont consulté, en moyenne chaque mois, au moins un des sites du Top 15. Au total, ce sont près de 24 millions d’internautes qui ont consulté un de ces sites au cours de cette période. L’audience des sites du top 15 a progressé de 2% par rapport au 1er trimestre 2009.

Six internautes français sur dix (60%) ont acheté ou vendu au moins un objet entre particuliers sur le web au cours des 12 derniers mois, contre 56% en 2008, selon le baromètre "C to C" PriceMinister / La Poste réalisé par l'institut OpinonWay. A l'achat, la part du commerce entre particuliers sur Internet est passé à 51%.

Le site alapage.com, 10ème site de commerce en ligne en France, qui opérait essentiellement dans le domaine du livre et comptait 3 millions de visiteurs uniques par mois, a été repris par rueducommerce.com en septembre. Alapage.com était le numéro 3 sur son segment de marché, challenger de Fnac.com. Rueducommerce.com peut ainsi vendre des produits culturels : livres, CD et DVD.

Quoi de neuf du côté de l’édition ?

2009-11-18T13:06:00.001-08:00

Gallimard Jeunesse a lancé une nouvelle série de coffrets collector DVD-Livre.

Strawberry a été lancé en septembre dernier par les éditions Soleil rien que pour les filles. A l’intérieur, des sujets girly comme la danse, la mode, des thèmes plus intimes ou familiaux, des coups de cœur, des coups de gueule…

Les éditions Delachaux et Niestlé lancent une nouvelle collection scientifique pour les enfants de 5 ans. Des notions scientifiques d’habitude enseignées aux élèves de collège sont abordées sous forme de questions et de devinettes. Les titres de cette collection sont accompagnés d'un cahier de huit pages destiné aux parents et aux enseignants afin d'aller plus loin avec les enfants sous forme d'activités ou pour approfondir le sujet.

Larousse a lancé en septembre une nouvelle collection "Livre/jouet" destinée aux 6-9 ans contenant des documentaires pour découvrir un métier et pour jouer. A l’intérieur de chaque « Si j’étais… », on trouve des planches d'autocollants, des fiches à remplir, des planches de carton épais avec des objets prédécoupés et des accessoires.

Fleurus a lancé une valisette comprenant une imagerie de l'éveil, en petit format souple et 138 cartes avec des idées de jeux pour découvrir les sons, les chiffres et les couleurs.

Lottie biggs est une fille gaie, pétillante, drôle, parfois complètement décalée ou très insolente, qui aime rire et pleurer, être amoureuse et même craquer pour le petit copain de sa meilleure amie. Les personnages de la collection Bliss comme elle, sont légères, amusantes, excessives. Le premier ouvrage « Lottie biggs n’est presque pas cinglée » est sorti en septembre dernier.

Belin propose une collection de grands livres interactifs avec des animations telles que tirettes, roues, pop-up ou volets à soulever. Ces livres sont destinés à des enfants de 8 ans et plus.

Quoi de neuf du côté de la presse ?

2009-11-18T13:05:00.000-08:00

Le groupe Marie Claire lancera Envy début 2010, un hebdomadaire féminin mode people nouvelle génération qui s’adressera aux jeunes femmes CSP+ âgées de 20 à 35 ans.

Autrefois simple site de ventes privées, 24h00.fr est devenu un portail féminin dédié au shopping en ligne qui regroupe plus de 2,5 millions de membres et enregistre plus de 2 millions de visiteurs uniques par mois (sources Nielsen). 24h00.fr bénéficie de près de 150 partenariats dont certains exclusifs. Après avoir abandonné son activité de ventes privées, il vient de lancer un magazine gratuit dédié aux achats sur Internet : 24h00-Le Mag.

Ses publicités contiennent des bons de réduction à utiliser dans les boutiques en ligne. Niveau contenu, on trouvera des articles sur la mode, les people, des infos pratiques, des rubriques pratiques…avec une orientation Net puisque tous les sujets peuvent donner lieu à un achat en ligne. Autre moyen de renvoyer les lectrices vers le site, les codes de réduction qui ne sont pas en accès direct via le magazine. Les lectrices doivent se rendre sur le site du magazine pour retrouver l’offre et être dirigée vers la boutique en question.

Depuis le 10 novembre, 200 000 exemplaires de 24h00-LeMag ont été mis à disposition des e-shoppeuses à Paris, en Ile-de-France, à Lille, à Lyon et à Marseille. Les recettes reposent sur la vente d’espace et l’intermédiation commerciale puisque les annonceurs reversent une commission à la société pour tout achat effectué à partir de 24h00.fr. En 2009, la société devrait afficher un chiffre d’affaires total de 6 millions d’euros, dont 3,5 à 4 millions.

Compétence Loisirs est un nouveau magazine bimestriel lancé par KnowWare Sarl en octobre qui s’adresse à tous ceux qui utilisent des équipements multimédia dans leurs loisirs. Photo, vidéo, hi-fi, musique, web, jeux vidéo, créations graphiques, applications mobiles, mais aussi personnalisation de matériels, idées déco, voire même loisirs créatifs. L’objectif est d’aider les gens à exploiter au mieux ces ressources de manière 100% pratique. Tous les dossiers se présentent sous la forme de tutoriels illustrés pas à pas pour une application simple et immédiate et tous les produits sont testés.

Quand la technologie gagne le monde de la presse… Le magazine Objectif News initie une révolution dans le monde de la presse. Les lecteurs pourront, en positionnant devant leur webcam un logo imprimé sur une page du magazine, accéder directement à une vidéo d’une interview. La réalité augmentée, qui permet de faire interagir des éléments virtuels dans un environnement réel, part donc à la conquête de la presse.

Science&Vie Découvertes est le magazine d'éveil à la connaissance dès 8-12 ans. Il lance dans sa nouvelle formule un cahier vert, "le green mag", pour faire découvrir l'écologie aux enfants.

Doolittle, édité par So Press, est un magazine de mode, culture, et société, entièrement dédié à l’enfant. Il proposera dès décembre des articles portant sur la mode, les voyages, la psychologie, des reportages sur des faits de société, des cahiers pratiques, des témoignages de lecteurs et de leurs enfants.

Le journal de Mickey fêtera bientôt ses 75 ans avec la sortie de son numéro 3000. Cet exemplaire "collector" de 148 pages propose une histoire du journal racontée par son héros Mickey, montrant également les coulisses de la rédaction qui fabrique chaque semaine le journal. L'hebdomadaire revendique la place de leader chez les 7-14 ans avec plus 1,8 million de lecteurs. Il a annoncé sur 2008/2009 une diffusion de près de 148 000 exemplaires.

Les enfants, victimes ou faiseurs de mode ?

2009-11-10T03:05:00.000-08:00

Les enfants expriment leur personnalité grâce, en partie, à leurs vêtements et à leurs accessoires. Autrefois, les parents décidaient du style vestimentaire de leurs enfants et leur imposaient. Mais qu'en est-il aujourd'hui à l'heure où les enfants s'affirment de plus en plus tôt et prennent leur place de consommateurs dès le plus jeune âge ?

Les marques prennent de plus en plus d'importance pour ces "little fashion victims" à la cool attitude. Dans son étude "Tendances et phénomènes de mode des 7-11 ans", réalisée d'avril à juin 2008 auprès de 801 enfants, l'institut d'étude Junior City révèle que les enfants sont devenus prescripteurs auprès de leurs parents pour ce type de produits. Ainsi, 57% des parents cèdent aux caprices de leurs chérubins, particulièrement en ce qui concerne les plus grands et les filles. Encore une preuve du fait que les enfants manient l'art de la négociation et de la persuasion avec efficacité !

Alors, entre la tendance rock (jeans slims, blousons en cuir et baskets converse), le "fait comme maman", les produits classiques mais indémodables, les enfants ont de quoi faire ! Sans parler des accessoires hyper branchés qui les accompagnent partout... Bien sûr, il y a ceux qui conduisent la mode et ceux qui s'y adaptent tant bien que mal en modernisant leur look classique. 68% des enfants mettent en exergue leur désir d'être branchés et leur besoin d'image qui passent par un style vestimentaire, une coiffure, des marques... Le tout étant de porter les bons logos au bon moment, de les exhiber devant les copains et d'être en accord avec l'actualité. De là à influencer leurs aînés ?

Toujours selon l'étude de Junior City, pour les 7-11 ans, fans de science fiction et de jeux vidéo, la mode de demain sera faîte de vêtement intelligents avec des technologies intégrées, pouvant être associées à de nouveaux sports spatiaux. L'avenir sera fluo et lunaire ou ne sera pas !

L'avenir de la radio passe par le nomadisme et l'interaction

2009-11-02T06:20:00.000-08:00

Selon Médiamétrie, 41,6 millions de Français écoutent la radio chaque jour, soit 360 000 auditeurs de moins qu’en 2008.

Les radios généralistes sont en progression et représentent 42,1% de l’écoute du média (contre 40,6% il y a un an). Avec 6,13 millions d’auditeurs cumulés et 12,0% de part d’audience, RTL est toujours la première radio de France mais elle perd tout de même 145 000 auditeurs en un an. France Inter, la 2^ème radio stagne avec 5,30 millions d’auditeurs cumulés (9,7% de part de marché). Europe 1 progresse et gagne 153 000 auditeurs (à 5,04 millions d’auditeurs cumulés). La radio atteint 8,6% de part de marché. Avec 3,37 millions d’auditeurs cumulés, RMC a gagné 340 000 auditeurs en un an et enregistre désormais 5,3% de part de marché. France Bleu réalise 6,1% de part de marché et gagne 400 000 auditeurs (3,58 millions d’auditeurs cumulés).

Du côté des musicales, NRJ est en baisse sur un an avec 5,19 millions d'auditeurs cumulés et 5,6% de part de marché. Skyrock est stable avec 3,95 millions d'auditeurs cumulés et 4,5 de part de marché. Fun radio s'en sort très bien et gagne 240 000 auditeurs cumulés en un an (3,74 millions d'auditeurs et 3,9% de part de marché). Chérie FM, RFM et Rire et Chansons sont en hausse. En revanche, Virgin Radio est en forte baisse et perd 590 000 auditeurs (2,5% de part de marché).

Les radios généralistes séduisent les moins de 20 ans. Selon le dernier bilan de l'année radio 2007-2008 publié en novembre par Médiamétrie, 86,1% des 13-19 ans sont fidèles au média radio, contre 82,7% pour la population âgée de 13 ans et plus. Les jeunes sont donc une population à chouchouter !

Médiamétrie révèle en effet chaque année une chute d'audience des stations musicales qui ont perdu en moyenne 2,1 points d’audience cumulée en décembre 2008 par rapport à décembre 2007. Pour contrer cette tendance, les stations fidélisent grâce au Net. Oui FM a par exemple mis en place un partenariat avec My Space en février dernier.

Skyrock a également tiré son épingle du jeu avec une audience en progression de 0,5 point, à 7,8% grâce notamment aux Skyblogs, qui ont atteint le nouveau record de 23 millions de blogs et 13,5 millions de profils. En 2008, la part des activités Internet du groupe s'établit à plus de 19 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires total de 37,8 millions.

NRJ a enregistré une baisse d'audience de 10,7% d'audience cumulée en 2008, contre 11,5% en 2007. Toutefois, avec 5 à 5,5 millions de visiteurs uniques par mois, sur la France pour l’ensemble de ses sites, NRJ reste le leader des sites radio. NRJ s’est lancé sur l'Iphone (150 000 téléchargements en décembre) et Itunes, où la station bénéficie de pages à ses couleurs, propose des compilations ainsi que ses concerts privés labellisés NRJ Sessions. NRJ se sert ainsi de ses sites pour prolonger l’expérience utilisateur à travers un maximum d’interaction (chats évènementiels, plateforme pour exprimer ses talents...). NRJ a également choisi d’exploiter des périmètres plus larges sur ses sites comme ceux de l’humour (Rire&Chansons), du divertissement (cinéma, loisirs…), de la féminité (Chérie FM)… Les webradio ont permis au groupe de segmenter son offre et de gagner une nouvelle clientèle d’internautes.

L’avenir de la radio est incertain. Les modes de consommation de la musique évoluent, notamment avec l’Ipod, l’écoute à la demande… Les outils de communication et d’échange sont de plus en plus nombreux : podcasts, blogs, vidéos interactives, communautés… Alors, à quoi ressemblera la radio de demain ? Pourra-t-on créer du contenu, choisir sa playlist, déposer ses créations artistiques en ligne ?

Interview de Sandra Arnoulet, directrice marketing de Mediastay

2009-10-29T03:25:00.000-07:00

Créé en 2000, Mediastay est aujourd’hui le leader français du jeu gratuit en ligne avec notamment l’édition de www.kingoloto.com et www.grattage.com. Société spécialisée dans le marketing à la performance sur Internet, Mediastay est un acteur majeur dans la génération de contacts qualifiés sur Internet à destination de grands comptes comme La Redoute, Meetic, TELE2, GE Money Bank ou encore Ipsos.

Moi : "Pouvez-vous me faire une brève description de votre rôle au sein de Mediastay ?"

Sandra Arnoulet : "En tant que Directrice Marketing chez Mediastay, je suis plus particulièrement en charge de tous les projets de développement et de fidélisation :

création de nouveaux sites sur la France, toujours dans une optique d'internationalisation future
mise en place de nouveaux services sur nos sites existants
animation et fidélisation de nos bases de joueurs

Au quotidien, cela m'amène à rédiger régulièrement des cahiers des charges à l'intention des équipes business et production et à suivre la mise en œuvre de ces projets. Je participe également à la mise en place de la politique CRM appliquée sur nos différents sites."

Moi : "Comment se porte le secteur des jeux en ligne aujourd’hui ?"

Sandra Arnoulet : "Le secteur des jeux en ligne est très dynamique en France et à l'étranger. Aujourd'hui, Mediastay opère en France, aux États-Unis et dans une dizaine de pays en Europe. Le modèle des sites de Mediastay repose sur la gratuité de l'offre pour les internautes. C'est un secteur très attractif : plus de 3 millions de Français jouent régulièrement sur Internet (selon Le Figaro et une récente étude statistique). Le secteur connaît aujourd'hui un tournant historique en France avec l'ouverture imminente du marché des jeux en ligne payants à la concurrence. Seuls les paris hippiques, les paris sportifs et le poker sont concernés. La Française des Jeux conserve son monopole dans les jeux de loterie tandis que les machines à sous, le black jack et la roulette demeureront l'apanage des casinos. Mais cette ouverture va sans doute permettre aux nombreux acteurs du secteur, gratuits ou payants, de connaître un boom de leur activité."

Moi : "Qui sont aujourd’hui vos principaux concurrents ? Sont-ils uniquement des sites de jeux gratuits en ligne ou également générateurs de contacts qualifiés comme vous ?"

Sandra Arnoulet: "Mediastay est présent sur deux secteurs d'activité complémentaires :

la génération de contacts qualifiés par l'intermédiaire de notre agence Mediastay Network qui travaille majoritairement à la performance
l'édition de sites de jeux en ligne et l'animation de bases de données propriétaires par l'intermédiaire de Mediastay Publishing

A ce titre, nous n'avons pratiquement pas de concurrents directs car il est assez rare de rencontrer des sociétés comme nous qui regroupent ces deux activités. De plus, dans le domaine des jeux gratuits, il n'est pas rare qu'un internaute joue à plusieurs jeux. La concurrence n'est pas forcément aussi "menaçante" que dans d'autres secteurs, surtout lorsqu'on est leader dans son domaine !"

Moi : "En qualité de leader européen des jeux gratuits sur Internet, quelle est votre part du marché en France et en Europe ? Et votre CA ?"

Sandra Arnoulet : "En France, selon le classement Nielsen/Netratings de juillet 2009, Kingoloto est leader des jeux gratuits sur Internet, juste derrière la Française des Jeux qui opère sur le marche payant. Nous enregistrons pour ce seul site une audience de 2 623 100 pour une couverture de 7.68% du marché des jeux concours/loterie. Si l'on cumule l'audience de tous nos sites, notre part de marché représente beaucoup plus... Notre CA est de plus de 15 millions d'euros en 2008 vs 11 millions en 2007."

Moi : "Quel est le site qui génère le plus de chiffre ? pour quelle raison ?"

Sandra Arnoulet : "Kingoloto France car c'est le plus ancien, donc le plus connu. C'est aussi celui sur lequel nous avons le plus investi en communication."

Moi : "Quel est le nombre d’internautes qui visitent vos sites ? qui sont-ils ?"

Sandra Arnoulet : "Chaque jour, sur l'ensemble de nos sites, ce sont plus de 200 000 personnes qui se connectent pour jouer. Ils sont très représentatifs de la population française. Notre moyenne d'âge est d'environ 35 ans avec une répartition hommes/femmes à 50-50."

Moi : "Comment organisez-vous la promotion de vos sites de jeux ?"

Sandra Arnoulet : "Nous faisons la promotion de nos sites quasi exclusivement sur le réseau Internet (publicité & parrainage)."

Moi : "Le récent rachat de LuckySurf vous permet de bénéficier d’une marque reconnue dans le secteur aux USA et d’une base d’utilisateurs américains exploitable. Envisagez-vous ensuite d’y développer par la suite vos sites Internet ?"

Sandra Arnoulet : "Kingolotto existe déjà aux États-Unis mais Luckysurf est en effet une très belle marque qui signe pour nous un vrai départ sur le marché américain."

Moi : "Vous avez clairement annoncé votre intention de devenir opérateur de paris sportifs après l’ouverture du marché début 2010, pouvez-vous m’en dire plus ? Est-ce un secteur porteur ? N’allez-vous pas vous heurter au géant PMU ?"

Sandra Arnoulet : "Nous avons mis en ligne un site qui s'appelle www.betsetter.com dont le concept est basé à la fois sur la gratuité et sur la capacité pour l'internaute à créer ses propres paris sur tous les sujets de son choix : sport - actualité - culture mais aussi sur des sujets personnels entre amis. C'est un concept innovant qui pourrait être complémentaire de l'offre payante. Pour l'instant, nous n'avons pas de communication précise à faire à ce sujet."

Moi : "Développez-vous beaucoup de partenariats stratégiques, comme celui que vous aviez signé en 2008 avec NRJ Global qui visait à renforcer l'offre musicale et de divertissement de la filiale NRJ et à développer l’offre publicitaire de Mediastay?"

Sandra Arnoulet : "Nous avons développé deux partenariats stratégiques, le premier avec NRJ Global qui visait en effet à développer l'offre de divertissement de NRJ et le second avec Universal Music France qui nous a rejoint sur un projet de création de site commun à l'univers du jeu et de la musique (www.Kingomusic.com). Nous sommes toujours enthousiastes à l'idée de mettre en place de nouveaux projets seuls ou avec des partenaires !"

Moi : "Comment expliquez-vous un tel succès des jeux en ligne pour générer des contacts qualifiés sur Internet ? De plus en plus d’entreprises font appel à vous, pourtant le jeu concours n’est pas une révolution dans la manière de récupérer des contacts qualifiés."

Sandra Arnoulet : "C'est justement parce que le jeu est un domaine qui fait partie du quotidien de tout le monde que c'est un moyen efficace d'entrer en contact avec les internautes. Nous savons tous jouer au loto, gratter un ticket ou tourner une roue : c'est simple, rapide et divertissant. C'est sans doute les clés de notre succès ! 13 millions de français se rendent chaque mois sur un site de jeux gratuits ou payants (source Mediametrie) !"

Moi : "Avec l’évolution de la loi sur les jeux d’argents en France, souhaiteriez-vous monétiser vos services en proposant des jeux payants ?"

Sandra Arnoulet : "Nous n'en sommes pas là. Aujourd'hui, notre offre gratuité a rencontré son public et nous n'avons pas l'intention de la "laisser tomber". Les jeux que nous proposons sont basés sur un modèle gagnant-gagnant pour l'internaute et l'annonceur. Chacun y trouve son compte avec d'un côté des internautes qui jouent gratuitement pour gagner des cadeaux et recevoir des bons plans ciblés et de l'autres des annonceurs qui entrent en communication directe avec des internautes captifs, dans un environnement ludique et sécurisé."

Mais à quoi ressemblera la TV de demain ?

2009-10-26T05:59:00.000-07:00

A partir du 20 novembre, deux campagnes télévisées vont être diffusées sur les chaînes, à la demande du CSA pour mettre en garde contre la nocivité de la télévision pour les enfants. La première, intitulée "La télévision n'est pas toujours un jeu d'enfant" est destinée à sensibiliser le public aux effets du petit écran chez les plus jeunes, la seconde vise à rappeler l'importance du respect de la signalétique jeunesse.

Le message du CSA est clair : la télévision peut entraîner passivité, retard de langage, troubles du sommeil et de la concentration, et dépendance aux écrans. Avant 8 ans, le CSA recommande de ne regarder que les programmes réservés aux enfants et de limiter le temps d'exposition aux écrans en fonction de l'âge de l'enfant.

Suite au lancement de BabyFirst et de BabyTV, destinées aux moins de 3 ans et aux polémiques provoquées, depuis le 1er novembre 2008, les chaînes françaises ne peuvent plus proposer de programmes visant spécifiquement les enfants de moins de 3 ans, et les chaînes qui émettent depuis l'étranger, doivent apposer un message précisant que regarder la télévision peut freiner le développement de l'enfant.

Les 7-14 ans sont de grands consommateurs de télévision. Ils aiment les dessins animés, souvent humoristiques et les programmes « de divertissement » comme les jeux, ce n’est pas une surprise… Mais ce qui en est une, c’est leur amour des séries, généralement destinées à leurs aînés, ados ou adultes, qui a dépassé leur attrait pour les dessins animés, d'après Junior City. Ces héros qui sont plus réalistes, auxquels ils peuvent par conséquent s’identifier, et les scénarios qui sont plus complexes et contiennent plus d’action, attisent l’intérêt des plus petits. En tête du classement, on trouve “Dr House”, regardé par 71 % des enfants selon cette même étude.

Selon Médiamétrie, les enfants de 4 à 10 ans regardent :

les programmes Jeunesse (18,3%)
le sport (15,3%)
la fiction dont cinéma, téléfilms, séries et feuilletons (15%)
le divertissement / variétés dont jeux et émissions de télé-réalité (13,7%)

En 2008, les 4-10 ans ont regardé plus longtemps la télévision que les 11-14 ans (2h13 min contre 2h09 min).

Toujours d'après Junior City, M6 reste la chaîne préférée des 7-14 ans. Son succès est principalement dû aux séries, émissions de divertissement et nouveautés. Toutefois, les chaînes de la TNT progressent ! Près de la moitié des chaînes les plus citées par les 7-14 ans en font partie.

Au vue de l’évolution de leurs modes de consommation et leur addiction à la technologie, on pourrait envisager la télé du futur comme interactive (ce que l’on retrouve déjà sur les jeux vidéo, les téléphones portables et Internet), multi-supports et à la demande.

Pour les 15-24 ans, c’est une autre paire de manche car ils tournent de plus en plus le dos à la télévision… Selon Médiamétrie, ils consacrent une heure et demie de moins par jour au petit écran que la moyenne des téléspectateurs : 1 h 53 min, contre 3 h 24 min pour les plus de 4 ans en 2008. Les chaînes de la TNT, notamment W9, tentent de les accrocher avec des grilles destinées aux adolescentes ou aux jeunes adultes. Ca marche ! Elles résistent mieux que France 2 ou France 3.

Les 15-24 ans, qu’ils soient lycéens, étudiants ou jeunes actifs, adorent les séries et la téléréalité ! Du temps de mon adolescence, il y avait Brandon, Brenda et les autres dans Beverly Hills, le célèbre Dawson et son amour impossible avec Joey… Autant de séries idéalistes il faut bien le dire. Plus récemment, on a vu débarquer des séries provoc’ comme Gossip Girl et la suite de Beverly Hills 90210. Les héros y sont sexy, riches et n’ont plus rien d’innocent. Les ados y découchent, couchent, fument, boivent.... Alors, c’est ça la télé des ados de demain ?

Et côté technologie, quelle évolution à venir ? Selon Médiamétrie, plus d’un quart des 15-24 ans regardent des programmes de télévision en direct sur leur ordinateur. MTV, leader sur les 15-24 ans dans l'univers câble et satellite, a joué la carte de la technologie en proposant ses programmes sur tous les modes de diffusion. Pari gagné ! Elle compte aujourd’hui 1,5 million d'abonnés en téléphonie mobile, autant que sur le câble.

Quelques chiffres généraux… Selon Médiamétrie, les français ont regardé en moyenne 3h24 la télévision par jour en 2008, moins qu’en 2007.

Deux nouveaux modes de consommation de la télévision sont apparus en 2008 : sur un ordinateur ou avec le « catch-up TV », qui permet de regarder un programme en différé, notamment sur son ordinateur. Plus de 5,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus ont déjà consommé de la télévision de rattrapage (« catch-up TV »). La manière de regarder la télévision n’est donc définitivement plus la même qu’auparavant.

Côté programme, le sport et les fictions ont rencontré le plus d’audience. Les chaînes ont proposé plus d’heures de sport en 2008 que l’année précédente (3,2% de l’offre de programmes contre 2,5%) et les téléspectateurs y ont consacré plus de temps (5,3% contre 4,5%).Cette étude a également révélé l’engouement pour les séries américaines : Les Experts Miami FBI portés disparus, NCIS enquêtes spéciales…

Le marché de la papeterie / bagagerie scolaires

2009-10-26T05:20:00.001-07:00

En 2008, le marché de la bagagerie scolaire et des produits d’écriture à licence en hyper a été évalué à 30 Millions d’euro par NPD.

Selon l'Institut des Mamans et Kazachok, 65% des foyers ayant un enfant âgé de 4 à 10 ans achètent chaque année au moins une fourniture scolaire sous licence. La majorité des 11 -14 ans disposent quant à eux d'au moins un livre et un jeu vidéo sous licence.

Malgré la crise, les parents ont continué d’acheter des sacs à dos, des cartables et autres accessoires à l’effigie des héros préférés de leurs enfants.

Top licences 2008
1 POIVRE BLANC
2 CHIPIE
3 SPIDERMAN
4 BATMAN
5 PUCCA
6 HARRY POTTER
7 DORA L?EXPLORATRICE
8 HELLO KITTY
9 WINX
10 CARS

Le marché est plutôt dominé par les licences filles avec Poivre Blanc et Chipie devant Pucca, Hello Kitty, Disney Princess et Littlest Petshop.

Chez les garçons, Spider-Man et Batman sont les licences les plus plébiscitées. Concernant le préscolaire, Dora l’Exploratrice et Winnie l’Ourson dominent.

Les achats de bagagerie scolaire se font à 95% en Juillet, Août et Septembre et près d’1/3 d’entre eux se font en Juillet. Les parents anticipent donc les achats de rentrée des classes.

Le prix moyen dépensé est de 19,40€ mais ce sont les acheteurs de dernière minute qui font les meilleures affaires (16,40€).

Les produits d’écriture à licence s’établissent à un prix moyen de 2,60€.

Top licences 2008 pour les produits d’écriture
Total LICENCES
1 LUCKY LUKE
2 LITTLEST PET SHOP
3 RATATOUILLE
4 DISNEY PRINCESS
5 POIVRE BLANC

Les articles scolaires sous licence cartonnent toujours !

2009-10-22T05:09:00.003-07:00

En 2008, le marché de la bagagerie scolaire et des produits d’écriture à licence en hyper a été évalué à 30 Millions d’euro par NPD.

Malgré la crise, les parents ont continué d’acheter des sacs à dos, des cartables et autres accessoires à l’effigie des héros préférés de leurs enfants.

Top licences 2008

1 POIVRE BLANC
2 CHIPIE
3 SPIDERMAN
4 BATMAN
5 PUCCA
6 HARRY POTTER
7 DORA L'EXPLORATRICE
8 HELLO KITTY
9 WINX
10 CARS

Le marché est plutôt dominé par les licences filles avec Poivre Blanc et Chipie devant Pucca, Hello Kitty, Disney Princess et Littlest Petshop. Chez les garçons, Spider-Man et Batman sont les licences les plus plébiscitées. Concernant le préscolaire, Dora l’Exploratrice et Winnie l’Ourson dominent.

Les achats de bagagerie scolaire se font à 95% en Juillet, Août et Septembre et près d’1/3 d’entre eux se font en Juillet. Les parents anticipent donc les achats de rentrée des classes.

Le prix moyen dépensé est de 19,40€ mais ce sont les acheteurs de dernière minute qui font les meilleures affaires (16,40€).

Les produits d’écriture à licence s’établissent à un prix moyen de 2,60€. Top licences 2008 pour les produits d’écriture

Total LICENCES

1 LUCKY LUKE
2 LITTLEST PET SHOP
3 RATATOUILLE
4 DISNEY PRINCESS
5 POIVRE BLANC

Le baby boom sert le marché de la puériculture

2009-10-22T05:09:00.001-07:00

Selon NPD Group, le marché français de la puériculture est resté stable en 2008 avec une légère baisse en valeur de 0.9%.

En France, 828 404 naissances ont été recensées en 2008, soit une hausse de 1,2% par rapport à 2007 et de 4% par rapport à 2003 (selon les chiffres de l’Insee).

Les poussettes sont les produits qui se vendent le plus, suivies par les siège-auto. Toutefois, les ventes de véhicules roulants ont légèrement baissé en France (-4%) à cause du segment des poussettes 3 et 4 roues confort alors que le segment des poussettes compactes a légèrement augmenté. Les ventes de sièges auto ont quant à elles augmenté de 2% en valeur grâce aux sièges de Groupe 1 (+8%) et aux sièges de groupe 2 et 3 (+26%).

La concurrence sur le marché de la puériculture est de plus en plus vive car le secteur est plutôt porteur. Selon les prévisions du cabinet Precepta, le marché des articles pour bébé va progresser de 0,7 % en 2009 pour frôler les 3 milliards d'euros.

En 2008, selon l'Atlas de distribution LSA, le nombre de magasins et celui des m² dédié aux enseignes de puériculture ont plus que doublé (120 %). Les succursalistes dominent le secteur, notamment Aubert, qui détient 50% du marché, tandis que le commerce indépendant tente de faire face en ajustant sa stratégie prix et positionnement. Les grandes surfaces alimentaires et les professionnels de l'occasion se ruent vers Internet, espérant surfer sur l’évolution des modes de consommation.

La presse magazine qui va bien !

2009-10-21T11:23:00.000-07:00

De janvier à septembre, la presse magazine a subit une baisse de 7,5% en valeur et de 11,5% en volume. Ses recettes ont diminué au mois de septembre de 9,7%.

D'après l’étude AEPM (juillet 2008/juin 2009), 48,8 millions de personnes ont déclaré lire au moins un titre chaque mois, contre 48,6 millions pour l’année 2008, soit un gain +200 000 lecteurs. Les Français se déclarent en moyenne lecteurs de 7,2 titres différents, les plus jeunes (25-34 ans) affichant un taux de 8 titres différents.

Par rapport à la précédente enquête AEPM (janvier-décembre 2008), l’audience par titre des magazines est en recul de - 3.7%. Les magazines parentaux sont stables (+1,3%), les titres économiques baissent (-1,7%), les féminins haut de gamme également (-1,7%), les cuisines sont en recul (-1,8%) tout comme les revues de déco/jardin (-1,9%). Dans chaque famille, certains titres sont en hausse d’audience, 40 au total. Depuis le début de l’année 2009, on constate un certain redressement de l’audience par titre, par rapport au début 2008.

En juillet, les familles de presse news actualités et les titres féminins étaient en progression avec respectivement +9% et +1%. Le secteur Automobiles (+26,7%) dominait largement l’Alimentation (+5,7%) et les Télécommunications (+6,8%). Au contraire, le secteur Culture & Loisirs reculait de 12,1%. En septembre, la presse d’actualité enregistrait une chute de pagination de 6%, la presse féminine de 18%. De janvier à mai, 25% de la pagination publicitaire s'est envolée pour les magazines déco.

Face à la baisse des recettes publicitaires, les magazines spécialisés se sont renouvelés, modernisés ou regroupés.

Quelle stratégie face à la crise : l'exemple des magazines déco

Lagardère Active, éditeur de 8 titres maison et déco, a choisi de proposer des offres couplées mais également de moderniser ou de transformer ses titres.

Changement de maquette pour Maison & Travaux, lancement d'une rubrique écolo dans Le Journal de la maison, ou encore nouvelle UNE pour Elle Déco, modernisation de Art & Décoration qui s'ouvre désormais à tous les styles et s'affiche plus "urbain"... Maison créative (Uni-éditions) s'est recentré sur du pratique et du créatif et s'adresse désormais à toutes les bourses. Quelle stratégie adopter pour séduire ? Il semble qu'être pratique, concret, avoir du style et miser sur la déco abordable paie !

Les nouveaux entrants, comme Viva Déco (Larivière), résistent plutôt bien. Viva Déco a dépassé son objectif de diffusion grâce à la promotion d'une déco abordable et a trouvé son public. Les annonceurs ont répondu présent. Alors, comment les ont-ils séduit en ces temps de crise ?

Ed&Co, Complément d'objets déco, le premier gratuit sur la décoration lancé en avril 2008, tire également son épingle du jeu. Les éditeurs n'ont sorti aucun numéro entre janvier et juin 2009 pour se préserver de la crise publicitaire.

Marie Claire a même fait le pari de lancer 100 Idées déco en juin dernier. Un pari risqué ? C'est l'intermédiaire entre Marie Claire Maison, le haut de gamme avant-gardiste, et Marie Claire Idées, pratique et créatif. Les ventes en kiosque des deux premiers numéro ont été bien supérieures aux objectifs du groupe. Les annonceurs ont joué le jeu, car ils savent qu'ils doivent innover dans leurs campagnes pour toucher un large public.

Les jeux vidéo, un marché pas si porteur...

2009-10-20T05:33:00.001-07:00

Selon GfK, le marché a reculé de 14% en valeur sur la période de janvier à mai à cause des ventes de consoles (-19% à rythme annuel) et de jeux (-12% en valeur). Le manque de blockbusters en est également une des raisons. Le chiffre d'affaires des ventes de consoles est donc de seulement 318 millions d'euros depuis janvier, celui des jeux consoles de 443 millions (-11%). Le jeu sur PC continue de reculer à 57 millions d'euros (-20% en valeur). La prévision est de -9% sur 2009 pour le hardware , et d'une sensible croissance de 1% pour les ventes de jeux. Gfk prévoit donc un marché des loisirs interactifs en baisse de 5% en valeur sur l'année 2009, à 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires environ.

Selon une étude de GFK et LSA réalisée en mai dernier, les familles françaises sont équipées de la manière suivante :

3,2 millions de Consoles Wii de Nintendo
1,4 millions de Consoles PS3 de Sony
1,3 millions de Consoles xBox 360 de Microsoft
7,4 millions de Consoles DS de Nintendo
2,3 millions Consoles PSP de Sony

L'Etude Nationale des Jeux Vidéo 2009, réalisée par TNS et Gamesindustry en juin et juillet 2009, auprès de 2226 français de plus de 8 ans ayant une connexion internet, révèle que le marché des jeux vidéo en France correspond à 25,4 millions de joueurs, soit 63% des personnes ayant une connexion internet.

78% des joueurs et 68% des joueuses préférent jouer sur consoles de salon ou portable. Le PC concerne 52% des joueurs et 43% des joueuses et les portails de jeux en ligne respectivement 41% et 51%. Les jeux multijoueurs en ligne, touche 23% des joueurs et 10% des joueuses. Pour finir, 14% et 15% des joueurs et joueuses jouent sur téléphones portables.

Toujours selon cette étude, la France se place en dernière position des pays ayant fait l'objet de la même étude après les USA (83%), l'Angleterre (73%), les Pays-Bas (70%), la Belgique (67%) et l'Allemagne (65%).

95% des garçons et 92% des filles entre 8 et 12 ans jouent aux jeux vidéo environ 6,6 heures par semaine pour les garçons et 4,5 heures pour les filles. De 13 à 19 ans, on passe à 93% des garçons et 61% des filles avec une moyenne hebdomadaire de 9,3 heures de jeu pour les garçons contre 4,6 pour les filles. Concernant les plus de 20 ans, les moyennes de jeu hebdomadaire tournent autour des 4 heures.

L'étude révèle également que les 35-49 ans jouent aussi et que les plus de 50 ans passent même plus de temps à jouer qu'à lire des magazines. Ces joueurs apprécient beaucoup les jeux cérébraux et préfèrent les consoles au PC. Sur Internet, l'étude montre que ce sont les femmes qui utilisent le plus les portails de jeux, 35% des femmes âgées de 20 à 34 ans, 29% de celles âgées de 35 à 49 ans et 26% des femmes de plus de 50 ans jouent aux jeux vidéo en ligne.

La Fnac propose depuis peu un nouveau service baptisé Okaz Gaming, qui permet la vente et l'achat de jeux d'occasion dans les magasins de l'enseigne. Le marché de l'occasion est en effet en plein essor. Selon Fabien Sfez, DG France de la Fnac, un joueur achète environ 8 jeux par an dont 5 jeux d'occasion. Outre le téléchargement illégal, le marché de l'occasion risque de peser sur l'industrie des jeux vidéo.

Une nouvelle étude conduite par DFC Intelligence crédite 24 % du marché des jeux mobiles d’ici 2014 aux jeux iPhone/iPod Touch. La DSi de Nintendo et la PSP de Sony seraient toujours leaders mais, après avoir plafonné, c’est du côté de l’AppStore que la plus grosse progression du marché serait attendue pour lui faire atteindre les 11,7 milliards de $ d’ici cinq ans. L’étude a été faite auprès de 8000 utilisateurs de PC dont 29 % possèdent une DS et 15 % un iPhone ou iPod Touch. 69 % des gens interrogés en Europe, 54 % aux USA, admettent avoir joué à un jeu sur téléphone mobile les douze derniers mois. 45 % de nord-américains et 36 % d’européens ont acheté une application pour leurs téléphones mobiles. L’AppStore serait déjà la plate-forme d’achats dématérialisés la plus populaire. Les jeux y représenteront 23 % des ventes d’applications.

La diversification et le plurimédia, une stratégie rentable pour sortir des sentiers battus ?

Ubisoft, après avoir acquis Hybride Technologies, spécialiste de la création d’effets visuels pour le cinéma, la télévision et la publicité, s’est lancé dans la création d'un studio de production cinématographique et d’animation 3D à Montreal. L’objectif ? Produire des courts métrages, pour l’instant au nombre de 3, inspirés directement des univers des licences originales Ubisoft telles que Assassin’s Creed, diffusés via le Net. Ce premier court-métrage est diffusé sur YouTube depuis le 27 octobre et le sera sur la chaine NRJ12 le 12 novembre.

On ne compte même plus le nombre de jeux adaptés de films. Désormais, de plus en plus, le film s'impose comme une publicité géante pour le jeux-vidéo qui l'accompagne tel les autres produits dérivés. Electronic Arts a eu une initiative identique en lançant un long métrage animé en direct-to-vidéo pour encadrer le lancement de Dead Spaceen 2008.

Désormais, Ubisoft s'intéresse à la bande dessinée pour l'exploitation de ses marques. L'éditeur vient en effet d'ouvrir sa propre maison d'édition de BD, baptisée "Les Deux Royaumes". Le premier album sera baptisé Assassin's Creed : 1 et sortira en même temps que le jeu Assassin's Creed II en novembre.

Autre signe de rapprochement jeu vidéo - BD, l'éditeur Anuman Interactive, a été racheté par le groupe Média-Participations, notamment propriétaire des éditions de bandes dessinées Dargaud. Le développeur Ankama édite quant à lui des BD autour de ses franchises, via sa filiale Ankama Editions.

L'avenir du jeu vidéo passe-t-il par la déclinaison d’une marque sur l'ensemble des supports de divertissement pour fournir une expérience globale au public et favoriser l’immersion totale du public ?

Quoi de neuf pour les enfants ?

2009-10-20T05:32:00.001-07:00

Hatier invente le manuel scolaire interactif pour les 6e ! Ces manuels permettent aux professeurs des vidéoprojections dans les salles de classes et aux élèves, de manière autonome, de réviser, de faire des exercices, tout en profitant des nombreux documents, animations, résumés sonores dispensés par le site internet complémentaire. Pour promouvoir leur nouvel outil, les Editions Hatier ont lancé un concours ouvert à tous les enseignants de mathématiques de 6e. De nombreux prix sont à remporter, dont un tableau numérique interactif et un abonnement pour 4 ans au manuel interactif Triangle Hatier.

Gallimard Jeunesse lance la collection Tothème qui comprend des kits pédagogiques ludo-éducatifs. On trouve dans chaque titre 60 notions-clés réparties en familles (dates, personnages, inventions...) qui permettent de tout savoir d'un sujet contemporain et d'en retenir l'essentiel. Ces ouvrages mêlent peinture et captures de jeux-vidéos, mise en scène dynamique, textes concis et accessibles, tout pour plaire aux enfants nouvelle génération !

Les Editions Hachette Jeunesse propose pour la fin d'année "Mon journal Madame Bonheur", un carnet original et ludique à personnaliser avec des informations ou anecdotes sur sa famille, ses amis, ses passions, avec en plus des pages pour coller ses photos.

Côté presse, Yellow Media investit le marché des teens à travers le lancement du mensuel Total Star dédié à l'univers des « people » de leur génération. Il s'adresse aux filles de 10 à 15 ans. Niveau contenu, on trouve des infos people concernant les acteurs de Séries TV et cinéma et les chanteurs, des idées beauté, mode, Tests, Jeux, rubrique Psycho... Rappelons que Yellow Média est également à l'origine des magazines Kid Paddle, Pokémon et Kids' Mania qui représentent une diffusion totale de 113 000 exemplaires.

Interview de Jean-Marc Nagy, directeur de clientèle chez Corporate Fiction

2009-10-20T03:45:00.001-07:00

Moi : " Pouvez-vous me présenter votre entreprise et me retracer brièvement son historique ?"

Jean-Marc Nagy : " Corporate Fiction est une agence de communication par le médium de l'illustration et la bande dessinée ou - narration graphique - qui existe depuis 10 ans. Le positionnement est simple : c'est de scénariser tout sujet de communication par le médium de l'illustration et la bande dessinée."

Moi : "Et vous, quel est votre parcours ?"

Jean-Marc Nagy : "Pour ma part, mon parcours est le suivant : responsable communication dans un grand groupe de TP. J'ai rencontré Jean-Marc Thévenet, ancien DG du Festival d'Angoulême. Dans ce cadre, j'ai mis en place des actions marketing pour le Festival (prospection et gestion des partenariats financiers...), réalisé des expositions événementielles grand public : Blake et Mortimer à Paris au musée de l'homme (nov 2003 - mai 2004), l'automobile et la bande dessinée Porte de Versailles pendant le mondial de l'automobile 2004. Enfin, j'ai intégré Corporate Fiction en novembre 2005 pour assurer la conquête et le développement de grands comptes."

Moi : "Pourquoi avoir choisi la BD comme base de vos opérations de communication ? est-ce du à la force croissance de ce secteur ?"

Jean-Marc Nagy : "A la base, le médium est une vraie passion. Indéniablement, il y a une forte croissance du secteur (du moins chez les grands éditeurs) mais cela reste limité au marché des loisirs."

Moi : "Avez-vous ressenti un besoin des entreprises d'originalité et de supports de communication ludiques ?"

Jean-Marc Nagy : "Pour les entreprises, la problématique est la suivante : quel est le médium le plus pertinent et efficace pour valoriser mon message afin d'attirer et impliquer mes différents publics ? La réponse est : raconter des histoires - "story telling". Notre rôle est de valoriser les messages par la narration graphique - story telling graphique - afin de garantir un vrai impact."

Moi : "Quelques références à nous citer ?"

Jean-Marc Nagy : "Nos références sont les suivantes : Orange, EADS, Carrefour, Areva, Crédit Agricole, Banques Populaires, Conforma...."

Moi : "Quelles sont vos forces face à une agence de communication traditionnelle ?"

Jean-Marc Nagy : "L'expertise du médium, des retours d'expérience intéressants et concrets, l'écoute et la disponibilité."

Moi : "Quelles sont les supports de communication les plus plébiscités par vos clients : le web, l'album, la vidéo, le jeu de carte... ?"

Jean-Marc Nagy : "Tout dépend du client (secteur d'activité, culture d'entreprise, nature du message...). Nous travaillons généralement sur des stratégies globales en terme de supports de façon à initier une continuité dans le temps (print, web, quiz d'évaluation de campagne...)."

Moi : "La conjoncture a-t-elle impacté votre activité ou au contraire l'a t'elle dopée sachant que les entreprises, bien que faisant des coupes dans leurs budgets communication, recherchent également davantage la nouveauté pour surprendre, étonner, susciter l'intérêt ?"

Jean-Marc Nagy : "La conjoncture a certes impacté l'activité mais pas de façon significative. En effet, nous sommes sur des sujets transversaux et sur lesquels il y a de forts besoins en communication. Paradoxalement, l'environnement a fait que la grande majorité des interlocuteurs est revenue à plus de pragmatisme et est à la recherches de solutions simples et efficaces. Il se trouve que c'est ce que nous proposons."

Le marketing mobile, vous connaissez ?

2009-10-11T10:18:00.000-07:00

L’union nationale des associations familiales et Action Innocence ont fait réaliser par TNS SOFRES une grande étude sur les habitudes des adolescent avec leurs téléphones portables. Résultat : 73% des 12-17 ans sont équipés d’un téléphone portable. Cette étude a été menée auprès de 500 adolescents de 12 à 17 ans par interviews téléphoniques réalisées du 17 au 19 septembre 2009. Près de 3,5 millions des 4,5 millions de français âgés de 13 à 18 ans possèdent un téléphone portable et 89,5% d’entre eux envoient couramment des SMS (source : MMetrics). Par ailleurs, les 13-18 ans sont près de 23% à jouer à des jeux sur leur mobile. Raison de plus pour développer sa stratégie de marketing mobile...

Mais attention, le marketing mobile était déjà très important avant le succès commercial des iPhone et de l'App Store d'Apple. Il représentait 1,6 milliard de dollars de chiffre d'affaires, ceci grâce au SMS et à la publicité mobile. De plus en plus de marques font confiance au marketing mobile. Ceci explique pourquoi les dépenses en matière de marketing mobile ont été multipliées par 27 ces dernières années alors que les budgets marketing ont de manière générale baissé de près de 20%.

Pourquoi cet engouement ? Le marketing mobile offre un retour sur investissement bien supérieur à celui d'autres canaux de communication. Il permet de mieux cibler les annonces et d'offrir un haut degré de personnalisation. De plus, le fait que les mobiles soient constamment allumés offre une possibilité de toucher directement le client final à tout moment et d'obtenir une réaction rapidement. D'autre part, le taux de lecture d’un SMS varie aux alentours de 95% à 100%. Il permet de mettre en place une relation de proximité et de donner une image dynamique et moderne des annonceurs.

Pendant longtemps, on associait donc l'idée du marketing mobile au SMS promotionnel. Les campagnes SMS de fidélisation fonctionnnt plutôt bien. De nombreux annonceurs ont donc logiquement intégré ce canal dans leurs stratégies de séduction et de fidélisation. Malgré le succès de ce support simple et efficace, son espace d’expression réduit (160 caractères) est un obstacle quand on souhaite faire passer des messages toujours plus riches et plus interactifs.

L’internet mobile offre à ce niveau davantage de possibilités. La multiplication des grands écrans, l’amélioration des navigateurs et le développement de la 3G ont poussé cette technique sur le devant de la scène qui devrait être utilisée par de plus en plus d'entreprises.

Sauf que, le mobile intègre aussi et de plus en plus des fonctions qui dépassent celles de l’Internet fixe et lui ajoutent une dimension «360» : géolocalisation, appareil photo, Bluetooth, reconnaissance d’image, réalité augmentée, codes-barre 2D, développement des caméras, du téléchargement d'applications… Ces fonctions devraient bientôt permettre de connecter les supports publicitaires traditionnels et Interet. Par exemple, quand on verra une publicité dans un magazine, sur une affiche ou à la télévision, ou encore tout simplement un produit dans une vitrine, en quelques clics, on pourra retrouver la marque sur Internet, trouver le meilleur prix, les meilleures conditions de livraison ou l’endroit le plus proche où l’on peut acheter le produit le cas échéant.

Dès lors, on peut se demander comment les entreprises optimisent leur stratégie « marketing mobile » ?

Les cinémas Gaumont Pathé ont lancé leur service mobile avec HighCo Avenue Publishing et HighCo 3.0. Ce service propose aux mobinautes de connaître les prochaines séances dans les cinémas Gaumont Pathé les plus proches, découvrir la bande-annonce et les extraits d’un film, transformer ses points fidélité en places de cinéma, accéder aux offres de leurs cinémas favoris… Le site mobile Gaumont Pathé se décline sur tous les terminaux mobiles connectés à Internet.

Phonevalley et Zenith Optimedia ont lancé une campagne sur mobile de Crunch Céréales destinée aux 13-18 ans. Phonevalley a conçu et élaboré un jeu java qui met en scène les attributs de marque de Crunch Céréales. Sur le principe des jeux d’adresse « casse briques », il s’agit de jongler avec une bille, symbolisée par une céréale Crunch, pour casser le maximum possible de briques. Le jeu est gratuit et se télécharge en quelques instants sur tous les téléphones depuis le site développé pour l’occasion par Phonevalley. Pour générer du trafic vers l’espace de téléchargement du jeu et faire connaître l’opération, Phonevalley a construit une campagne média sur les portails mobiles les plus en affinité avec la cible : MSN et Skyrock.

Nexence a lancé la première enchère de campagne de marketing mobile sur ebay : http://m1mkg.tk. Le thème : combien seriez-vous prêts à payer pour une campagne de Marketing Mobile code 2D ? L’offre comprend notamment du conseil pour l'optimisation d’une campagne et sa mise en place (site mobile, jeu concours, publicité, etc ) ainsi que l’hébergement et la mise à disposition du site mobile pour une durée de 12 mois et une interface de statistiques. Qui raflera la mise ? Affaire à suivre...

L'animation française, du succès à la crise ?

2009-10-11T09:13:00.000-07:00

Bien sûr, on connaît tous les studios américains Pixar et Dreamworks, mais l’animation française connaît elle aussi depuis quelques années son heure de gloire. Le marché était encore en 2008 en pleine expansion (pas moins de huit longs métrages d’animation). Sur les dix films les plus vus en 2008 trois sont des films d'animation Madagascar 2 Kung Fu Panda et Wall E. Leur arme secrète ? Ils attirent un public familial.

Kirikou et la sorcière, de Michel Ocelot, a été le premier à dépasser le million de spectateurs. Ce succès a montré qu’un film d’animation français pouvait rapporter de l’argent. Le style de Michel Ocelot mélange naïveté graphique et simplicité des histoires. Il a dopé l'industrie des films pour enfants mais a aussi initié les dessins animés pour adultes.

Après la production de séries, les studios se sont donc lancés dans les longs métrages d'animation, à l'image d'Alphanim et de Futurikon. Le cinéma français a ainsi développé un nouveau segment, les "dessins animés d'auteur" visant clairement un public plus âgé. Des films pointus, des comédies, des adaptations de franchises (Lucky Luke...) sont arrivés en masse.

Le succès de l'animation française vient principalement de choix esthétiques et de mises en scène très soignés. Les créateurs français de l'animation ont grandi en regardant les dessins animés américains et japonais. Ils allient cette culture à "la french touch". L’animation française est également très influencée par le « dessin de manga » (Martin Mystère, Totally Spies, Oban Star Racers…).

Le succès de l’animation française est également fort à l’étranger depuis quelques années. Les dessins animés restent de loin les programmes français les plus vendus à l'étranger mais la fiction a enrayé sa baisse. L'animation représente 35% des ventes à l'étranger, pour un total de 41,7 millions d'euros (chiffres 2007). La France se classe au troisième rang des exportateurs dans ce domaine, derrière les Etats-Unis et le Japon.

Dix films sur 31 ont fait plus d’entrées à l’étranger qu’en France. Ce sont en général des films aux ambitions internationales clairement affichées (Arthur et les Minimoys, Igor), des films d’auteurs primés dans les festivals (Les Triplettes de Belleville, Persépolis) ou des personnages déjà connus issus du monde de la bande-dessinée ou de la série TV (Astérix aux Jeux olympiques, Chasseurs de dragons, Pollux (Le manège enchanté)). De fait, les films d’animation sont désormais pour la plupart taillés pour le marché international : Totally Spies (Marathon Media), Un Monstre à Paris (EuropaCorp).

Concernant le principal marché des films d’animation français, l’Europe occidentale reste la première ressource d’entrées.

Toutefois, là aussi, la crise fait rage.... et le marché souffre.

Les principales raisons ? :

baisse de la vente de DVD
morosité du marché de location
baisse des recettes au box office
diminution des investissements publicitaires
réduction du nombre de production annuel
effet désastreux de la diffusion illégale des productions sur Internet

Les chaînes étrangères sont de plus en plus frileuses et veulent minimiser les risques. Elles achètent des formats car les émissions ont déjà fait leurs preuves dans leur pays d'origine, et elles les rendent locales avec des acteurs du pays (comme c'est beaucoup le cas pour les concepts de jeux). Le montage de coproductions se développe également à cause de la conjoncture. Les producteurs associent plusieurs pays. Ainsi, "La reine et le cardinal" (Marathon), bientôt sur France 2, est une coproduction avec la RAI.

S'orienter vers le numérique via la diffusion online serait-il une solution à la crise ?